各位客户及合作伙伴好。你现在看到的是术士子驭的商标服务手册，公开本手册的目的是：一、向客户和合作伙伴，普及商标注册中老板们需要了解的基本信息。不管你自己注册还是找第三方机构，都能判断如何做选择。二、向客户公开承诺服务标准及价格，统一标准流程接受监督。公开也意味着主动抛弃价格歧视（看人定价）。三、统一的流程可以确保服务质量的稳定。有标准流程，就不会猜测客户的想法，不会随便应付。这是为保证服务质量的自我约束。同时，公开的服务手册，也是主动拒绝部分不符合价值观的客户类型。更专注地服务于目标人群（以实际使用为目的）。比如囤积商标、抢注商标就在服务流程中无法兼容，会被拒绝服务。本文较长，内容包含很多基础知识，以下是目录：
一、在什么情况下，会想到知识产权。
二、一些常见的错误认知，以及大坑。
三、具体说说商标、著作权和专利的基础知识。分别都保护什么？
四、商标注册的准备工作和常识。
五、两方面简单说说侵权问题。
六、子驭认知的商标服务流程
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一、在什么情况下，会想到知识产权。这一部分尽量简单一些，不说太玄乎的话。根据实际遇到的情况整理，是触发动机，也是做知识产权的目的。可以对照参考，不同的目的对应不同的策略。公司不同的发展阶段，对应不同的目的。一开口就恨不得你注册全品类的商标，那是忽悠，是放大老板的欲望。1.商业环境需要。现在上一些电商平台，会有要求。甚至一些大的商业物业，也会有要求提供商标注册（授权）文件。（他们的目的是为了避免自己做一些物料侵权。）外部商业环境要求，但是我仍然建议你不要太随意。2.避免将来的麻烦，不小心和别人冲突了。我也不想找别人维权，关键是不能让别人找我维权，不能被人抄后路。比如喜茶以前叫皇茶。3.知识产权作为一种资产。具体又分两种情况，一种是真资产，一种是假资产。真资产就是真正花时间花精力研发获得的著作权和专利，或者投入时间和金钱把商标做成品牌。真资产是必须要保护的，确保不被侵权，就需要稍微扩大一下保护范围。比如商标和美术著作权同时申请。（顺便说一下，商标严格来说是品牌资产的一部分。官方机构是国家知识产权局商标局。咱们也不太纠结这个分类了。）
假资产就只是一种证明文件。根本没有办法拿来维权，也就是做给他人看的。装装样子而已，比如注册个商标就是某某品牌创始人了。比如申请软著及专利，申请高新技术企业认证。装样子这个事，算是个杠杆，也不能说完全就是错的。真实投入，装久了也会变成事实。
但是有一种是不提倡的，叫做骗政府补贴。这里不做道德评价，仅仅是风险提示，那些忽悠你申报高新企业以及政府补助的公司，大概率不会帮你解决拿钱之后的审查及验收。更重要的一点，是不符合标准，硬凑上去的，会让自己的战略变形。凭空增加未来的麻烦事，个人认为不太值得。对长期主义的人来说，收益并不划算。这中间的法律风险也比较大，看个人选择，只是提示这是很多人申请专利的重要原因。那种你出个题目，就能给你搞个专利的中介公司也是有的。啥都不提供能给你申请软件著作权的公司也有很多。二、一些常见的错误认知，以及大坑。1.商标、著作权、专利。现行的注册制度或者叫备案制度，都是自愿申请。只有特殊的商标才是强制必须注册才能使用的，比如那种认证类的标识。什么意思呢？比如著作权，你原创的就有著作权，跟你有没有申请著作权没有关系。是申请著作权证明，而不是申请著作权。是个有公信力的维权的手段。商标也是一样的，你的品牌名没有申请，但是使用了很久。被别人抢先注册了，这也是可以申诉的。关键是强有力的证明。提前申请一是为了避免麻烦，二是为了不与他人冲突。但是，注册商标是为了独占。未注册的商标可以使用，但是无法独占。专利的申请，大部分时候确实是为了证明知识产权。适当做一些资产化处理，相应的政策也比较多。并且专利的申请有一个特别的点，并不是研发完成之后才能申请的。只是想法阶段或者理论阶段就可以申请了，保护你的原创思路。不过目前对商业模式，只是一个点子或者一个主意，是不能申请的。需要配合相关的程序代码或者其它手段。
特殊的专利，不申请可能才是更好的保护。比如秘方，比如公司秘密研究的东西。2.商标取名中蹭流量的问题。不要花那个冤枉钱，基本上都会被驳回。比如申请董宇辉、丁真。即使你申请得比东方甄选早，也不行。特别要举个例子“国酒”这两个字，没有人能申请通过，茅台曾经通过了，又被撤销了。其它酒厂不能允许这种独占。尽管事实上茅台在消费者认知里就是国酒，这是茅台的品牌策略做得好。茅台现在也不能宣传自己是国酒。给自己贴金这个事情，判断标准是同行们会不会答应，会不会引起消费者误会。词都不让说“最”，何况商标呢。茅台当年的策略，现在也不可取了，一是审核变严格了，二是要砸不少钱。
真正的策略是蹭共识，而不是蹭流量。蹭共识这个事情，不能直接拿来用。后文提到商标的时候再仔细说，这部分主要是说别瞎蹭流量浪费钱，就算通过了，也会被取消掉。比如“国酒茅台”。
“小米”，“苹果”。用在非食品非水果领域，这就叫蹭共识。3.商标品类的选择。没有必要多选，比如一家餐厅有工作服，是不需要把自己的商标申请衣服这个品类的。除非你的工作服未来还打算销售。就算有人在衣服品类里申请了同名商标，并不会影响你的餐厅营业，甚至还会自动导流，对吧？
有预算另当别论，可以把所有类别都申请了。也有很多人这么干。
4.关于囤积商标，有几个备用是可以的。大量囤积卖钱，是不可取的，关键是违法的。被批量取消掉也是有可能的。5.不建议你买商标。如果要买，原始的申请文件一定要核实，同样要评估可行性，不蹭流量的商标，自己申请也是一样的。可能因为原始申请文件造假被取消掉。商标不是申请成功就一定没问题的。这里可以看个案例。
2007年注册成功，2013年被无效宣告，后续的评审争取也是无效的，最终还是被撤销了。如果是短期行为，只是着急用，可以买。同时自己申请两个备用。实际上买到合适的商标很难。三、具体说说商标、著作权和专利的基础知识。分别都保护什么？1.商标保护的是标志的专用权，国内分为45个大类，每个大类里又分若干近似群和小类。如果一个词没有办法申请成为商标，意味着大家都可以用。比如：黄焖鸡米饭用在餐饮服务类别。商标申请通过后的专用权期限是10年，到期之后可以续。商标从申请到下证书大约6-9个月，一个月左右拿到受理通知书。有没有注册都可以打TM标志使用，只要不侵权就行。国酒茅台当年就是拿这个做时间差，硬生生的占领消费者心智的，虽然最后被驳回了。
商标局的官网是 http://sbj.cnipa.gov.cn/sbj/index.html ，是可以自己申请的，不一定非要代理公司。
2.著作权是保护原创，具体的分类比较细，包括改编权、署名权等等。但可以一起申请，不额外加钱。相当于是个官方备案，可以用来维权或者作为授权依据。著作权申请是可以加急的，有加急费用。默认一个月左右下证，最快能加急到几天下证，但是个人认为意义不大。著作权的意思是只要是著作都能申请，范围很广。文字类、图像类、视频、口述作品、课程等等。基本上申请都能通过，因为只是个备案证明。偶尔会有不通过的情况。著作权的保护期限是50年。其中个人公民的著作权保护到死后第50年。法人或者组织申请的保护期限是发表后的50年。不存在像商标一样的分类。版权的官网是 https://www.ccopyright.com/ ，名称是中国版权保护中心，不是什么局。3.专利是保护原创，分为实用新型、外观、发明专利。发明专利最有含金量，也最难申请。实用新型和外观专利申请成本不高，有些号称有专利的产品，你仔细一查，是个实用新型专利。其实没啥含金量。发明专利申请下来大约要两年左右，实用新型和外观专利快一些最少6-8个月。
发明专利权的期限为二十年,实用新型专利权和外观设计专利权的期限为十年,均自申请日起计算。专利保护是每年都要缴费的。不续费就不保护了。专利的申请官网是http://cponline.cnipa.gov.cn/四、商标注册的准备工作和常识。这一部分按照我的一般流程来说。按顺序来吧。有些必要的要点，融合到过程中去。1看目的。目的不同，对应的策略也是不一样的。根据公司发展阶段来确定保护范围，不乱花钱注册一堆没有用的，做到适合自己公司发展的就可以了。预算充足也不建议申请太多。
2选类别。是先选类别，再说名称，然后才能查询。类别的选择分为三种。第一种是核心类别。就是你要核心做的产品或服务。这是必须要注册的类别。商标类别中45个大类，1-34是商品，35-45是服务。可以理解为有形的和无形的。商品很好理解，主要用在包装上。服务类别的商标到底使用在什么地方呢？就是服务过程中的招牌、文档、甚至服务人员的衣服等等。落实到服务过程中的物料。啥意思呢？就是开个餐馆，是不用为了门头申请牌制作这个类别的。餐馆又不会帮别人做牌。第二种是扩展类别。就是你可能做的产品或服务，不希望别人在这个类别里用同样的商标。举个例子，你做的是一款茶叶，同时可能也要把茶馆申请了，尽管你不确定会不会做茶馆，但是强烈不希望别人用同样的商标做茶馆。商标其实不分文字标和图形标。提交到商标局的都是图形，但是商标审查的过程中会把图形和文字单独查询相似的情况。所以有时候会需要拆分注册，有时候又需要合并注册。根据通过率和显著性来确定怎么做。显著性不强的部分和图形一起提交注册。图形和文字都具备显著性的，又需要分开注册，具体也要看通过可能性来决定。
第三种是保护类别。是你不会做，但是也不希望别人用同样商标的类别。注册了不用，其实是可能被撤销的。商标注册有个专业名词叫撤三，意思是申请撤销三年没有使用的商标。那种注册了又不用的商标，就很可能被别人提撤三申请。尤其是一些好的名称，注册了不用，肯定会被提起撤三的。这也是前面不建议屯商标的原因，没有人提撤三的名字，大概率也卖不出去。所以保护类别要不要注册呢？答案还是看情况，有些你不会用的近似标，商标局不一定判定为近似，有预算的时候还是需要保护起来的。比如老干妈和老干爹。还有一种情况是是核心类别你一直在用，提前把不用的类别也注册了，在主要类别有一定知名度的时候，就算被撤三了。其他人也会因为知名商标的原因无法注册。
所以有预算的前提下，是可以注册的。三年内做到驰名商标的级别呗。这也是有些大公司会注册很多的原因。还是因为有预算，以及企业的发展阶段不同。好了，选类别就说这么多吧。提供两个文档给你，一个是所有分类的PDF文件。另一个是EXCEL文件，方便你阅读或者搜关键词。文末加我微信，单独发你。3选名字。这可能是代理公司很难代劳的部分了。想好一些名称，然后查询重复和相似，预计通过的可能性。再来看看要提交申请哪些。商标数据目前已经有很多了，基本上你想到一个好名字，一查都被注册了。真的是要拼运气。如果你已经使用很久了，才想到注册，这个时候只能研究一下能不能发起撤三。
商标取名是个大问题，说几个简单思路。一种就是类似小米这种名称，用在非相关类别。前面随便举的那个例子，黄焖鸡米饭牌的手机。小米都行，黄焖鸡米饭为啥就不能是个手机品牌呢？第二种是常用词的不可能组合。比如“黄考拉”、“紫椰子”等等，把自己喜欢的字词开脑洞的组合一下。
第三种是我常用的方法，直接把喜欢的字列出几十个或上百个。穷举一个排列组合。然后批量在商标数据库里查一下哪些还没被注册。不一定能找到喜欢的，但这就是极限了。我把常用汉字2000个做了个排列组合，两个字的组合有400万种可能，大约有300万还可以注册。人的想象力在穷举面前就是渣渣，就是从这些组合中选能用的，也挺费人的。不过好歹把无处下手的事情，变成了一个体力活。
再进一步就是只排列组合你有感觉的字，来个批量查询，结果就不会有那么多了。变成可以接受的体力活，至少会是打开思路的参考。
还可以做一件事，就是把别人已经提交过的商标名称，导出来给你参考参考。
第四种不太推荐，就是字数稍微长一点肯定好注册。这里要说一个新概念，不具备显著性，这是商标被驳回的一个大原因。显著性，标准的解释是识别商品来源，意思是能和其他品牌区分开来，就是具有显著性。有一种情况比较特殊，刚开始没有显著性，你用着用着就能用出显著性来，只要大众认可就行。用出显著性了再提交申请也是可以的，前提是你能证明自己的优先权。比如被驳回了，甚至复审了。确定注册不下来，并不代表你不能用。黄焖鸡米饭牌子的手机，肯定是具备显著性的。没有人这么申请过。最不具备显著性的，举个例子，就是小米牌的小米，苹果牌的苹果。苹果牌的香蕉倒是有显著性，容易引起消费者认知混乱也不行。还有小米牌的老鼠药，这种可能引发事故的商标也是不批的。至于国家标识宗教相关的词汇不能申请，这基本上算是大家都知道的。选名字就说到这里，选好了再查。你要是还想商标名称跟创始人八字匹配一下，也算是发散收敛的模型中的一个收敛手段。有一个美好的愿望或者心理暗示也是不错的。这一部分我也做了自己用的小软件，用来选字。
最后说一下商标取名的底层原则，尽可能降低传播成本。延伸出来的原则就是文字优先，图形只能看不能说。至少要是个组合，哪怕只有图形，也得取个名字。名称长短和有没有共识基础，这两点就要综合考虑了。不是短名称就容易传播。真正的好名字，可遇不可求啊。不管是考虑文化共识，还是容易记忆。最终都是尽可能降低传播成本。有趣的名字也是好名字。有故事的名字也容易传播。不必强求，好名字都是叫出来的，只是推广成本相对高一些。毕竟商标数据库已经有6000万商标了（不算没注册成功的），不好取名是正常的。4.提交注册。查询注册成功率之后，到了提交注册这一步就简单了。就是准备资料提交给商标局就行了。申请到个人名下，需要准备个体营业执照，注册成功之后个体执照注销也可以的，只是要证明你是个经营者。申请材料：1.营业执照复印件加盖公章，的扫描件或拍照，的pdf文件。2.商标代理授权书（自己去官网申请不需要）。3.拟定申请的类别，以及商标图样。最后放一张官网上的流程图吧，细节说起来太多了。如果没注册成功还可以复审，不服评审、裁决还可以起诉商标局。
五、两方面简单说说侵权问题。1，被侵权怎么办？提前做哪些准备工作。首先，用商标、著作权、专利把自己的知识产权保护起来。其次，收集好自己的使用证据。尽可能保护，对商标来说尤其是图形标可以同时申请美术著作权。如果是商品，还可以申请包装的外观专利。但是纯平面设计是不能申请外观专利的，可以申请著作权。商标尤其要收集自己的使用证据。比如宣传活动的第三方报道、参加展会、开出去的发票、收到的发票。真正使用的商标，也需要刻意收集一些使用材料，防止被人提撤三的时候，自己拿不出证据来。假如被侵权了，参考微软的做法。保留证据，在你获利足够的时候维权。这种大公司一般也不会亲自做这些事，都是外包出去的，有分成。小公司怎么办呢？对方也是小公司，律师函就可以让对方整改了。如果对方是大公司，坚决维权到底。冠冕堂皇的理由就不说了，可以当个营销事件去处理。2，能不能侵权别人？这对小公司来说是个问题，当然是不能了。但是擦边球还是能打的。原则是互利。
举个例子，你就明白了。蒸功夫在李小龙电影上映的时候，在每一家店门口放了电影海报。还做了送电影票的活动。这是互惠互利的宣传，擦边球的地方是让消费者以为蒸功夫投资了一部电影。
把自己整得跟自己人似的，帮你推广，顺便借你势。这就是擦边球。
万一不小心侵权了别人，比如字体侵权，很多人都遇到过。申请商标用的字体要特别注意，因为你没法改。
对小公司来说，如果发现侵权别人了，第一时间改正。如果没有获利，整改就可以了，是否赔偿友好协商。对于那种专业班子，就是以维权为获利手段的公司。就让他们找你的获利证据吧，本类就没获利也不用太担心，态度端正，承担应有的责任，并不代表可以被随意拿捏。真被起诉了，就交给专业律师去处理。再说一下专利流氓，小公司可能很难遇到。毕竟找你麻烦没什么收益。大公司持有很多专利，有时候也是为了对付专利流氓的。大家都有很多专利，就互相原谅吧，不打没有意义的仗。六、子驭认知的商标服务流程1，先做客户调研，充分理解客户现状。不同的发展阶段，需求是不一样的。如何做客户调研？是调研客户的商业计划以及现状。综合商业模式与系统思维，对客户有充分了解之后，出商标注册的建议及品牌发展后续的建议书。不是问客户要注册什么，而是主动了解客户之后，给出建议。
2，将客户分成三类。A类是重点客户，重点客户的定义是有品牌发展意愿的客户，可以做后续跟踪，能与客户一起成长的客户。此类客户报价原则为500+官费，第二件起只收官费取整数。B类客户是认为自己思路清晰，无法完整完成客户调研。此类客户有可能是够不着的客户，报价为1000+官费，第二件起只收官费取整。仅做查重与提交服务。C类客户为一般客户，定义是调研之后无法判断是否有长期品牌发展意愿。服务内容为，认真做好查询及通用建议。报价原则为2000+官费，第二件起只收取官费取整。3，注册后续服务。对A类客户长期跟踪，主动在发展阶段发生变化时提供对应的策略。不打没有意义的仗，就是关于侵权和被侵权的应对方式。篇幅有点长，公众号里有一个合集，我把链接贴在这里，作为扩展阅读。(先到文末点个赞，点个在看。然后再点连接)—–>>关于商标文章的合集——————————-
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