转型首年成效显著
3月8日，逸仙电商（YSG）发布2022年第四季度业绩报告，公告显示，公司第四季度营收10.1亿元，Non-GAAP净利润3468万元，净利润率为3.4%，实现上市后首次Non-GAAP盈利，同时企业现金流也连续三季度为正。
对此，逸仙电商董事长兼CFO杨东皓表示：“公司战略转型的阶段性成果得到市场验证。随着经营活动产生的净现金流连续三个季度为正，我们有信心在今年进一步实现战略转型计划。”
护肤业务三连增
据国家统计局数据显示，2022年全年，有9个月化妆品类零售额都呈负增长，其中整个Q4化妆品类均处于同比下滑。全年度中国美妆零售业同比下滑3.2%，为五年来最低水平。在此背景下，逸仙电商实施“新五年”战略转型计划，在护肤业务上Q4营收4.7亿元，同比增长42.4%，占总营收比例上升至46.9%，连续三个季度增超30%。2022全年护肤业务实现营收12.4亿元，同比增长44.8%，占总营收比例上升至33.5%。
2022年双十一期间，旗下三大护肤品牌，Galenic法国科兰黎登上天猫开门红快消新品牌TOP1；EVE LOM和DR.WU销售额均破亿元。据逸仙电商披露，这三大品牌Q4合计收入同比增长73%，2022年度净收入同比增长99%。
此外，在线上下渠道端品牌也加大改革力度。线下探索加盟店模式，开拓下沉市场，线上布局抖音渠道，在自有品牌上增设“总裁来了直播间”、“明星达人进自播间”，进行12-24小时的高频直播互动。
在护肤板块的支撑下，企业第四季度毛利率升至71.1%。对此，逸仙电商集团副总裁吕霈霈业绩说明会上表示：“我们希望接下来彩妆和护肤两个赛道能协同发展。”
Non-GAAP首次扭亏为盈
值得关注的是，逸仙电商Q4实现Non-GAAP净利润3468万元，净利润率为3.4%。为上市以来首个季度实现盈利。市场认为，逸仙电商造血能力大幅提升，除了护肤业务“高质量发展”，也得益于其彩妆业务的“持续增效”。
据吕霈霈介绍，在彩妆业务方面，逸仙电商更加注重“稳扎稳打”，聚焦品牌价值和经营效率双向提升；其通过调整品类结构、严格折扣政策，优化投放效率等措施，改善盈利能力；同时，通过研发创新持续提升产品力和品牌力。以完美日记为例，底妆品类拓展成果显著，旗下蓝色散粉斩获COSMO美容大奖中“年度散粉产品称号”。此外，Pink Bear皮可熊Q4在抖音渠道唇釉销量排名TOP5，小奥汀卧蚕笔热卖71万件+ ，斩获抖音&京东平台卧蚕笔排名TOP1。
彩妆业务稳健发展，叠加护肤业务的拉动，使逸仙电商现金流得以实现连续三季度为正。财报显示，第四季度经营活动产生的净现金为1.1亿元。截至2022年12月31日，公司的现金、限制性现金和短期投资为26.3亿元。
研发累计投入1.3亿元
逸仙电商曾多次公开表示：“将研发视为支撑企业发展的底层基础，会不断加大投入，保证产品持续创新。”财报显示，2022年公司全年研发投入累计1.3亿元，研发费用率从2021年的2.4%升至2022年的3.4%。报告期内，由逸仙电商首创的Open Lab开放式研发体系，与中山大学达成战略合作，发布“中国人皮肤衰老研究平台”的最新成果。此外，在企业最新公告中，还宣布任命雅诗兰黛亚太研发部前副总裁承静担任公司首席科学官。
在产品研发之外，逸仙电商于2022年5月发布第一份ESG报告，涉及企业管治、产品责任、员工责任、环境责任、社会影响力六个方面，成为中国美妆新消费行业中率先发布ESG报告的企业。2022年12月，MSCI上调逸仙电商ESG评级至A级，达到美妆行业领先水平。
随着消费逐渐复苏，吕霈霈强调要“以强大的品牌力以及产品力为核心抓手，打造可持续的发展模型。”逸仙电商创始人、董事长兼CEO黄锦峰在展望2023年业绩时也谈道：“2023年，我们将继续加大对品牌资产和研发实力的投入，夯实两项核心能力，专注于多品牌矩阵的可持续健康增长。”
（本文仅供参考，不作为投资建议）
