当您想要开始在网上推广产品或服务时，您肯定想要知道哪些在线平台的投资回报更好？或者更适合您的产品。Google，Facebook和Bing是目前最受欢迎的营销平台。

营销平台介绍

Google Ads

Google Ads对受众群体具有最大的影响力和最佳的定位功能。这也是多渠道营销的最佳选择。

Google Ads提供了一个搜索驱动的营销平台，通过该平台，商可以根据用户在寻找某物时根据输入到Google搜索中的关键字来显示来定位用户/客户。例如，您只能将定位和展示给使用以下关键字进行搜索的用户：“SEO优化”，“Google优化”。

Google凭借其庞大的数据池和巨大的覆盖范围在2018年更名为“ Google Ads”（以前称为Google Adwords），在覆盖范围和分析处理算法方面，为现代营销人员提供了最佳的PPC工具。

Google Ads基于“质量得分”，该得分不仅可以衡量的质量，而且还可以衡量其他许多方面。根据质量得分的高低，您的将在不同的时间段针对不同的关键字展示。质量得分和出价都会影响系列的成功。

Facebook Ads

Facebook 平均每天有15.9亿人使用Facebook，因此从理论上讲，您每天可以将展示在15.9亿双眼睛前面。 

Facebook分别在2012年和2014年购买了社交网络Instagram和WhatsApp。从营销的角度来看，这意味着您现在可以同时在Facebook，Instagram和WhatsApp上推广您的产品和服务。

Facebook Ads采用不同的方法，因为与Google不同，他们的商业模式不依赖搜索字词。取而代之的是，Facebook允许商使用基于位置，人口统计，兴趣爱好和心理特征的数据来定位用户。

例如–可以向从事技术开发的30至50岁之间的人们展示，并且对网站建设和DIY感兴趣。

将Facebook用作平台时，请记住，如果缩小目标范围，您的受众范围会更小。虽然这可以带来更高质量的点击，但与您要定位更广泛的标准相比，它们的价格会更高。

Bing Ads

必应是Microsoft的搜索引擎，每月约有60亿次搜索。与Google的搜索量（每天56亿次搜索）相比，这似乎微不足道，但希望该平台会有所增长。 

Bing Ads是由搜索驱动的，其运作方式与Google大致相同。但是，截至2014年，Google占据了搜索引擎市场近90％的份额，其中必应（Bing）为6.5％，雅虎（Yahoo）低于4％。但是，Bing的市场份额那么小，为什么还要在Bing上做？

首先，必应和Yahoo搜索引擎都使用必应，这有助于增加您可以利用的市场份额。其次，IE浏览器将Bing作为默认搜索引擎，并且使用基于IE的Firefox的用户非常庞大。第三，由于它们的市场份额较小，因此使用它们的商较少，这意味着竞争较少。第四，Bing在不断扩大其市场份额，包括与Windows 10产品的流畅集成以及与Apple，Amazon和Yahoo的合作。现在，必应（Bing）已成为仅次于Google和百度的第三大搜索引擎。

功能和覆盖面

Google Ads功能

Google Ads不仅可以管理要在搜索引擎中显示的，而且还可以在Google AdSense，YouTube甚至移动应用中投放。与Facebook Ads和Bing Ads相比，这是一个巨大的优势。

您可以查看整个Google展示网络：

200万人使用AdSense

通过Google搜索每天进行56亿次搜索

每月有19亿YouTube访问者

25亿台活跃的Android设备（用于应用程序营销）

凭借其广泛的影响力以及可放置的众多平台，Google提供了许多不同的格式。根据您的市场营销活动的目标，Google为您提供以下格式：

搜索：主要在Google搜索中显示的基于文字的

展示：您可以在整个Google AdSense网络中展示基于文字和图片的

购物：针对产品特别优化的，这些也会显示在Google搜索中

视频：您可以在YouTube上展示的基于视频的

智能：在这种选择中，Google会为您的优化各种格式

应用：您可以在应用和应用商店中放置的基于文字的

Google Ads可让您以不同的方式调整。您可以详细调整目标受众。比如可以让您设置受众特征，兴趣和地理方面，这是许多在线营销人员经常忘记的。

Facebook Ads功能

Facebook除了每天有15.9亿个Facebook用户外，还有十亿个Instagram用户。这还不足以与Google竞争。

但是Facebook比Google和Bing具有决定性的优势：情感和社交行为。在社交媒体上，我们在不知不觉中泄露了有关自己的行为和习惯信息。这样一来，像Facebook这样的数据巨头就可以轻松获得有关我们的信息，作为在线营销人员，您可以利用这些信息。

情感在购买决策中起着重要作用。如果您作为营销人员可以获得这些信息，那么您将有很多机会实现营销目标。

Facebook的一个强大功能是相似的受众。假设您在多个营销活动中为产品或服务建立了最佳受众群体。借助相似的受众群体功能，可以创建Facebook认为与您现有受众群体相似的相似受众群体。这种相似之处是指人口统计或兴趣爱好。

根据您的相似受众群体的相似程度，受众群体的大小会发生变化。简而言之，新受众群体与您的老受众群体越相似，则受众群体越小。

我们发现此功能特别有趣，因为您可以运行多个系列，设置不同的目标，然后找到最适合您的受众群体。然后，您可以从这个受众群体中轻松地创建相似的受众群体，然后，您可以进行更细致的推广并产生更多的销售，转化和订阅。

因此，初始受众群体的质量和相似受众群体的规模对于您的能否成功至关重要。

在定位方面，我们认为Facebook Ads的表现要优于Google和Bing。最重要的是，Facebook拥有不可思议的数据财富，您可以将其用于营销目的。例如，您可以定位喜欢或关注Instagram特定页面的用户。

您不仅可以按人口统计或地理位置过滤人员，还可以按兴趣过滤人员。与Google Ads和Bing Ads相比，您可以得到非常详细的信息并使用这些信息。比如点击过您的网站或安装某个应用程序的人。

您应该通过Facebook像素自动创建所有其他受众。

最后Facebook格式， Facebook可让您在以下格式之间进行选择：

图片：带有图片，文字和链接的简单

视频：视频

故事：在已连接的Facebook用户的两个故事之间嵌入视频或图片

Messenger：仅在Messenger中显示的图片。

轮播：这种格式可让您在同一主题和文字上显示多个图片（每个图片都有自己的链接）

Slideshow：图片不断变化

Collection：产品和收集的，带有图片，价格和链接

Bing Ads功能

Bing Ads类似于Google Ads。Bing Ads使用Microsoft搜索网络。这不仅包括Bing Search，还包括其他平台，例如Windows 10和Yahoo。

Bing与Google和Facebook的差距还比较明显。每月60亿次查询与Google每天的56亿次查询无法相比。Bing也无法与Facebook的受众群体竞争。

Bing Ads提供了以下类型：

扩展文字：与Google Ads上的搜索相同

动态搜索：自动生成的。您必须手动创建和优化每个；通过“动态搜索”，Microsoft会根据您的网站和所需内容为您创建和优化。此类仅在法国，德国，英国和美国投放。

产品：产品，显示在搜索结果的右侧

Microsoft Audience：直接在Microsoft Audience网络（类似于Google AdSense）中显示的。此类仅在美国，加拿大，英国和澳大利亚投放

应用安装：可自动发现智能手机的操作系统，并将客户直接定向到正确的应用商店。此类仅在美国适用于iOS和Android。

在定位方面，Bing Ads提供了一个相当独特的功能，无论是Google Ads还是Facebook Ads都没有：LinkedIn定位，它使您可以通过LinkedIn网络专门定位公司，行业或职位。

此外，也可以根据地理位置和兴趣进行定位。不幸的是，我们找不到根据受众特征来限制受众群体的选项。

生命周期

像任何一样，在线会有一个高峰期，在此期间它会引起很多人的注意，然后是一个下降阶段。

由于有大量的人通过Google搜索相关关键字，因此Google Adwords的效果更好，使用寿命更长。

当人们首次看到时，Facebook首次上线时会提供良好的点击率（CTR）。但是，生命周期往往会很短，并且点击次数/点赞次数将很快达到稳定状态，然后下降，因为人们看到的次数不止一次，然后就不再关注它。

发生这种情况时，CPC增加而CTR减少。为了解决这种情况，您就需要更新内容和图片，以使保持新鲜感，并保持较高的点击次数和较低的费用。但是，每次发生这种情况时，您都需要考虑新的素材。

Bing Ads提供与Google类似的生命周期，因为它们的运作方式相同。但是，必应在某些方面确实具有优势。

以下是在同一时间段内从同一帐户获取的两个屏幕截图-一个来自Google Adwords，一个来自Bing Ads。

您会注意到Google的点击次数明显多余Bing（因为它们具有更大的市场份额）。但是，Bing的点击率（CTR），平均排名和平均每次点击费用（CPC）更好。在这种情况下，必应在生命周期中更具有优势。

成本

关于成本，难就哪个平台更便宜或更昂贵做出一般性声明。您最终为每次点击支付的费用因关键字，投放区域和竞争程度而异。

这是因为，例如，在一个区域中，有更多的人在Bing Ads上宣传，而在其他区域中，您可能会发现有更多的人在Google Ads上宣传。

关在Google，Facebook和Bing之间的直接比较中，我们可以说，Bing Ads的每次点击费用（CPC）相对比较便宜。但是，Google提供了更高的展示次数和更高的点击率。

Facebook Ads价格更高，但该平台提供了不同的体验，因此在这方面很难进行直接比较。

Facebook和Bing Ads上的点击可能比Google Ads上的点击便宜，但我们衡量成效时不能单纯考虑点击成本，其他效果指标（例如投资回报率）也需要考虑。

平均点击率和转化率因平台而异，这也是您应该考虑的事情。更不用说用户意图了，Facebook和Google或Bing的用户意图截然不同。

简而言之

投放在线的最佳解决方案取决于您的营销目标，业务模式以及许多其他因素，考虑这三个平台的特点，而不是彼此直接竞争。Google拥有广泛的影响力，Facebook拥有很高的品牌知名度，Bing覆盖的受众可以填补您的Google中错失的受众。公司将多个PPC平台用于不同目的是正常且普遍的。