数字经济下，电商发展得风生水起，很多卖家通过正红火的时代风口，探索出了一条致富之路。随着竞争日益加剧，国内有限的市场已无法满足大量涌入的卖家。放眼全球，东南亚以低价薄利赚吆喝，欧美则卷成了电商红海……有流量、不差钱、高需求的中东，则成为出海卖家寻求盈利增长的坚定选择。
中东，可谓是出海卖家与土豪们“双向奔赴”的美好结合。2023年中东地区的电商市场规模为1065亿阿联酋迪拉姆（约合290亿美元），同比增长11.8%。预计到2028年，中东电商市场规模有望达到1836亿阿联酋迪拉姆（约合500亿美元）。对于电商出海的人来说，中东承载了他们对下一个蓝海的所有想象。
中东电商市场概况
年轻多金的中东
作为全球石油资源的主要输出国，中东的富有人尽皆知，其中尤以沙特、阿联酋、卡塔尔为首的海湾六国最甚！根据国际货币基金组织2023年的最新数据显示，海湾六国人均GDP在4.22-12.48万美元之间，均高于发达国家基准线的人均GDP两万美元。
数字经济引爆电商增长
中东国家的网络基础建设十分完善，海湾六国互联网普及率的平均值接近99%，位居世界前列。超高的互联网普及率带动了电商的高速发展，沙特和阿联酋的网购渗透率分别达到62%与68%，这也为中东地区的电商发展提供了坚实的用户基础。
人口红利促进需求飙升
中东地区人口呈年轻化趋势，平均年龄约25岁，30岁以下人口占比超过60%。此外，中东普遍为多子化家庭，每个家庭至少拥有5-6个孩子，新生儿出生率达到了11%以上。庞大的新增人口及年轻化的人口结构，促使中东消费者对新兴的购物形式具有较高的接受度，电子商务在当地有着很高的市场需求。
女性经济崛起
近几年，中东为解放女性出台了一系列政策措施，不仅支持女性创业就业，还致力于缩小男女工资差距。预计到2025年，中东职业女性的社会参与度将使经济提升2.7万亿美元，其中有三分之一的女性将月收入的60%以上用于购物，女性经济的独立壮大了电商购物消费群体。
宗教节日带来销售高峰
中东是典型的穆斯林国家，由宗教节日引发的购物潮成为中东地区重要的经济活动之一。2023年斋月期间，中东地区的电商销售额增长了61%，达到了64亿美元；到2024年，交易数量增长了23%，电商网站GMV增长了近13%。
政策支持助力电商扩容
中东国家为积极推动数字化转型，纷纷出台政策助力电商发展。沙特“2030愿景”和阿联酋《数字政府战略2025》等，在加强数字基础设施建设、为电商经济增长等方面提供了强有力保障。此外，在“一带一路”框架下，中国与中东国家的合作实现了前所未有的升级，有效促进了中东地区的商品、资金、技术的大流通。
跨境巨头竞相角逐的电商热土
中东市场由于其独特的地理位置、经济条件、政策支持以及消费者行为等因素，成为了跨境电商巨头们眼中的“新大陆”，吸引他们纷纷布局。
亚马逊中东站
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亚马逊作为全球最大的电商平台之一，为了进入中东市场，也在不断地调整和完善自身的业务和服务。2017年，亚马逊通过将中东最大的电商平台Souq整合进亚马逊生态系统为切入点，正式布局中东市场。2019年，亚马逊将Souq.com更名为亚马逊中东站（Amazon.ae）。随着业务的不断扩张，亚马逊目前在中东地区拥有阿联酋站Amazon.ae、沙特站Amazon.sa、埃及站Amazon.eg和土耳其站Amazon.com.tr四个站点。
亚马逊中东站拥有庞大的用户群体，每月访问量超过7600万，年增速达到42.8%，是中东流量第一的电商网站。平台提供电子产品、时尚服饰、家居用品、书籍、玩具等1000万种产品，用户可以在亚马逊上搜索和购买几乎任何类型的商品。中国卖家可以借助亚马逊的全球资源，抓住跨境电商新机遇，拓展全球市场。
Noon
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Noon是中东地区第二大电商平台，凭借其强大的市场定位、丰富的产品种类、高效的物流服务和深入的市场洞察能力，在中东电商市场中取得了显著的成绩，被称为“阿拉伯地区首个电子商务平台”。作为中东本土化的电商平台，Noon目前已经覆盖阿联酋、沙特、埃及三个国家，并计划在未来几年内覆盖整个中东北非市场，其中在沙特地区的市场表现力最佳。
Noon提供超过1000万种产品，涵盖时尚、电子产品、家居用品、美容、母婴、玩具、图书等多个品类。月访问量达到了1550万次，18-34岁的用户占比达到53%，颇受年轻人的喜爱。
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蕴藏商机的热卖品类
消费电子
随着互联网普及率的提高和年轻消费群体的增长，中东地区的消费电子市场正在保持着每年10%的年复合增长率增长。由于个人可支配收入很高，中东消费者追求最新的科技产品，加之不断完善物流基础设施为其提供了更好的购物体验，消费电子市场得到进一步扩张。
美容美妆
中东地区的消费者越来越倾向于表达自我，美妆产品成为她们展现个性和追求美的工具。到2025年，中东和北非（MENA）美容美妆市场规模将从460亿美元增长至600亿美元，增幅达到22%。平均每个沙特消费者在化妆品上的消费为909美元，是英国女性的2倍。同时，随着穆斯林女性进一步融入社会，清真类美容产品的需求也越来越大，这些特定需求的增长为美容用品市场提供了新的增长点。
母婴用品
中东地区每年大概有980万新生人口，年轻家庭十分重视在育儿上的投入，因此母婴产品的需求居高不下，成为中东地区电商市场的黑马赛道。2023年，中东地区母婴用品市场规模超过了70亿美元，预计未来将以5.79%的复合年增长率发展。其中沙特是目前全球最大、利润最丰厚的婴童产品进口国，平均每位孩子的年支出是欧美国家的5倍。
掘金正当时，如何入局？
目前，中东电商市场正处于总量较低但增速暴涨的强势发展阶段。作为中东电商市场领头羊的沙特和阿联酋，其市场规模仅为100亿美元左右，参考2018年至2022年保持着32%的复合增长率，中东电商市场在未来仍有很大的增长空间。
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