广告效果不理想？根本原因是踩中误区

很多人常干这种错误的动作是什么？广告预算增加一倍，单量还是一两单，应该怎么搞？10 美金，CPC 0.6，能算得出来 10 美金每天最多能拿到多少个点击？用 10 除以 0.6，16 个点击，预算就不足了，广告就会停掉。

这 16 个点击到底从什么流量入口来的？有没有分析过下载自己的搜索词报告，看看每天这 16 个点击是一个大词带来的，还是一个同行竞对的 CPC 带来的。点击集中在哪里？如果集中在这出，累计下来一周在这个词上拿了 50 个点击，一单都不出，不就找到罪魁祸首了吗？

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所以看大框架数据没意义，然后又增加了预算，比如把预算翻到 20 美金，依然还是一两单。到底点击有没有增加？CPC 决定了曝光位置拿到的曝光量，所以增加预算没提高竞价，最后的结果还是保持那样。就相当于个子长到 1 米 6，原来天花板 2 米，觉得没拘束感，后来把天花板捅到 4 米，对你来说有意义吗？还是 1 米 6 的个子，想要提高这个点，把个子先弄到 1 米 8，再把天花板往高捅，它是一个组合的东西。

包括很多人干分时预算也常干错误的动作，是什么？0-4 点把预算只给 1 美金，过去的 CPC 是 0.8，在 0-4 点只能拿到一个点击，广告不就停了？这个阶段带来的点击不是真实的。

所以这时候如果预算只给了 1 美金，原来的 CPC 是 0.8，要不要调整竞价？不是，把竞价调到 0.3，1 美金的预算，不是可以拿到 3 个点击的。从数字上算概率可以拿到 3 个点击的，分时预算和分时竞价是要同步去调的。

只干了一个事，只提高了预算，竞价没有动，所以最终的结果极有可能还是在 0.6 的水平值上拿了一些点击。