海外网红营销2023年下半年趋势与策略分析

近年来，数字化营销风靡全球。尤其是网红和影响者营销，成为众多品牌布局的焦点。据《Global Influencer Marketing 2023》的预测，到2023年全球的网红营销支出有望突破150亿美元。这一数字无疑预示着其在未来市场中的关键地位。那么，面对这一趋势，如何应对2023年下半年的变化呢？接下来，我们深入探讨了五大趋势与相应策略。

1.多平台策略与跨平台整合随着用户在不同社交平台上的活跃度日益提高，品牌开始跨足多个平台进行营销。例如，不再只在YouTube或Instagram与网红合作，而是开始涉足如TikTok等新兴平台。策略建议:

根据每个平台的特性进行内容定制化。

创新跨平台整合方式，如将YouTube上的长视频拆分为短片发布到TikTok。

2.倾向于高度个性化的内容Z世代消费者对个性化内容有着强烈的需求。他们不满足于传统，而是希望看到与自己的价值观和兴趣相符的内容。策略建议:

使用工具深入理解受众。

为目标用户创新内容形式，如短视频和直播。

与网红深入合作，推出与品牌核心相符的系列内容。

3.本地化与全球化视野的双重需求当今营销不再是单一地

在本地市场中取得成功的同时，还要具备全球化的视野。这意味着在保持与本地文化的连接时，还要展现全球品牌的形象。

策略建议:

节日和事件进行深入研究，确保品牌活动与之相符，并避免文化冲突。

在进入新市场前，与当地的小型网红进行试点合作，评估市场反应。

培训网红理解品牌的全球定位，同时引导他们融入本地文化创作内容。

4.长期合作优于短期行为随着品牌与网红关系的深化，合作模式也逐渐从一次性转变为长期。长期合作不仅可以提高ROI，还能增强品牌与网红之间的信任关系。策略建议:

设计明确的合作框架，确保合作的方向和期望都能被明确理解。

定期评估合作效果，与网红进行反馈，不断完善。

设计激励机制，例如业绩奖金和合作红利，以鼓励网红持续为品牌创造价值。

5.选择真实性和细分市场的网红现代消费者更加重视真实性和共鸣，因此选择真实、与目标市场有深度联系的网红显得尤为重要。此外，随着市场的细分，品牌也开始寻找与细分市场紧密相连的网红。

策略建议:

利用数据工具细分市场，了解消费者的购买习惯、偏好。

选择专业领域或地域性的网红，确保他们与目标市场有深度联系。

创建针对细分市场的内容，与消费者互动，了解他们的真实需求和反馈。

结论:随着2023年下半年的到来，海外网红营销无疑会迎来更多的机遇与挑战。选择一个经验丰富的MCN机构，如映马传媒，将为品牌的海外营销提供有力的支撑。在这个快速变化的市场中，品牌需要选择正确的合作伙伴，紧密跟随市场趋势，确保营销策略始终走在前沿。