TikTok 营销服务产品分别为开屏、TopView、信息流、品牌挑战赛、品牌效果和红人营销共 6 大营销解决方案。
01
Brand Takeover（开屏）
Brand Takeover相当于开屏，当用户打开TikTok应用时，会立即出现在用户的眼前。目前，这种类型每天仅接一个客户。而且由于预算不是一般的高（委婉），所以更适合不差钱的大品牌投放。
除了可以选择视频、GIF或静态图像作为展示以外，主还可以设定一个可点击的链接，将用户引导至内部着陆页（如：应用内的Hashtag挑战页），或外部着陆页（如：品牌官网）。
举个例子。Guess Jeans就曾投放过Brand Takeover。里设置了一个链接可以直接跳转到#InMyDenim的Hashtag挑战页上。
优势：
1.第一眼曝光，开机必见的视觉冲击
2. 多样式素材，3 秒图像或 3-5 秒视频
3. 获取点击，承接内外部落地页
4. 支持 CPT 购买，100% SOV 助力实现最大化品牌曝光
02
TopView（超级首位）
TopView（超级首位）与Brand Takeover（开屏）非常相似，主可以添加指向内部或外部落地页的链接。唯一的不同之处在于用户打开应用5秒后TopView才会出现。
另外，TopView也是TikTok目前提供的众多类型中，唯一可以使用长达60秒视频素材的形式。而且视频全屏播放，并带有声音和自动播放功能。
上图是品牌Balenciaga的TopView，用全屏幕的视频多角度地展示品牌，并添加了粗体文字来吸引用户的注意。还在底部增加了号召性按钮SHOP NOW 来引导用户进入它的购物网站。
优势：
1. 占据黄金曝光入口，强大视觉冲击力容易吸引用户注意力
2. 前 3s 全屏有声沉浸体验，后 4-60 秒无缝切换，完整表达品牌故事
3. 建立与用户深层关联，支持点赞、评论、转发、关注等品牌互动
4. 获取点击，承接内外部落地页
5. 支持 CPT 购买，100% SOV，助力实现最大化品牌曝光
TopView 与开屏注意点：
TopView支持外部落地页或链接到 TikTok 内部挑战赛页面，视频页面，音乐页面，品牌账户等；不支持 App下载或 Deep link。部分市场可按切轮购买。TopView 与开屏实际都为同一个位，区别在于开屏 3-5 秒视频是无声的，而TopView 前 3 秒有声，后 4-60 秒无缝切换。同个地区同个时间段，两者形式用的同个坑位，只能二选一。03
In-feed Ads（信息流）
In-feed Ads（信息流）是放置在TikTok For You Page里的原生。当用户浏览For You Page的推荐视频时，In-feed Ads也会混入其中，类似于我们平时在Instagram上滚动时看到的。
用户可以在视频里进行点赞、评论、转发并与账号互动。因此，如果想要涨粉和增加粉丝黏性或者电商带货，信息流会是一个不错的选择。而且由于价格比较亲民，非常适合中小品牌和企业来投放。
由于In-feed Ads深藏在For You Page的推荐视频里，优质的、有创意的投放素材甚至可以让用户一时难以发现这是一个，以至想要多看几遍。
信息流位有以下 3 种：
. One day max：用户每天刷视频的第四只视频位置。计费方式按 CPT 计费
. Brand premium：用户每天刷视频的第 90 至 120 之间的视频，计费方式按 CPM 计费
. Reach&Frequency：用户每天刷视频的第 120 位之后的视频，计费方式按 CPM 计费
优势：
1. 全屏视频自动播放，原生影音体验有效传递品牌信息
2. 丰富信息流创意组件可选，吸睛样式激发用户互动
3. 品牌曝光-保量购买（合约/自助），优质点位建立与用户丰富关联及互动
4. 效果驱动-竞价购买，灵活把控营销成本，触达不同营销诉求人群，提升流量转化效率
04
Hashtag Challenge（标签挑战赛）
Hashtag Challenge（标签挑战赛）是主通过TikTok发起的品牌专属挑战赛——通过邀请用户参与挑战赛，将他们变成品牌营销活动的自发参与者与共同创作者。
借此，主能够自然而然地融入TikTok用户社群，获得大量曝光与关注。如果反响足够热烈，品牌甚至可能会因此“出圈”，火到电视或其他媒体。
TikTok 品牌挑战赛不同国家地区价格不一：
印尼及东南亚，包含整个资源包，如开屏、TopView、信息流等总价格为 7 万美金；欧洲地区，整个资源包价格为 20 万美金；美国地区，基础包价格 40 万美金，整体包价格 100 万美金。
TikTok 品牌挑战赛操作要点：
首先品牌方将 brand message 给到 agency 或 TikTok，由Agency 或 TikTok 编辑进背景音乐。
品牌方会制定一个游戏规则，由 agency 或 TikTok 根据客户要达成的目标、玩法确定相应的创意及内容，并且确定 3-5 个头部 KOL 试玩，从而带动粉丝加入互动。假如品牌方有自己的内容创意团队，该部分会由自有创意团队制作。
若创意及内容由 agency 或者TT 指定，一般在活动上线日期 1-1.5 个月，最晚提前 1个月品牌方需要提供所需基础物料信息。关于品牌挑战赛另外再告诉大家一个好消息，沙特地区 800 万热推免费送！
品牌方购买了 TikTok 的“品牌挑战赛”服务后，若粉丝量达到 1000 以上的尾部 KOC 参与了品牌挑战赛的活动，TikTok 就会给这些免费的 KOC boost（流量支持），从而刺激 KOC 参与，进一步增加品牌的曝光。
优势：
1. 品牌内容深度定制，打造品牌个性，契合度更高，实现共振和裂变
2. 品牌贴纸（可选购买)，音乐配合，高效激发用户互动参与，提升品牌话题声量
3. 站内核心资源曝光，丰富营销触点最大化提升品牌曝光
4. 针对挑战赛触达人群可进行再营销（Retargeting ），品牌沉淀进一步提升传播转化
05
Branded Effect Ads（品牌效果）
与Snapchat和Instagram提供的AR滤镜类似，通过品牌效果这个功能，主可以定制品牌专属的AR滤镜、贴纸供用户使用。
当用户使用品牌赞助的贴纸或AR滤镜来制作视频时，无形中就为品牌打了。Branded Effect Ads的周期一般为10天，但如果使用的用户很多，也能给主带来不错的曝光。
品牌专属贴纸创意定制，趣味互动，深度链接用户和品牌。品牌贴纸由 TikTok 官方制作，需要提前一个月。
优势：
1. 先进智能视频识别技术加持，多种触发模式和贴纸样式可选，使互动更有趣
2. 原生场景化演绎品牌信息，激发活跃创造力，提升用户好感度
3. 可与挑战赛等多种产品组合，提升用户参与，助力完成营销目标
06
Influencer Marketing（红人营销）
Influencer Marketing（红人营销）的意思显而易见，就是主找与其调性一致的红人来进行营销推广。严格来说，Influencer Marketing并不是TikTok后台提供的产品。
但是！敲黑板！TikTok官方也为红人和主提供了一个名为TikTok Creator Marketplace的平台（相当于国内的星图），品牌方可以在这里寻找合适的红人进行合作。
优势：
红人营销的核心是链接品牌与用户，通过意见领袖传达品牌和产品优势的形式来降低用户对的抵触心理，达到更好的营销效果。