1890年，南希·格林被R.T.戴维斯磨坊公司雇来做他们的名为“杰米玛阿姨”的煎饼摊的封面代言人，她代表了一个很受欢迎的角色，从此她被称为“杰米玛阿姨”。“杰米玛阿姨”憨厚朴实的形象使它出名。她被认为是第一位影响上世纪民众购买煎饼的非裔美国人。在网红营销史上，杰米玛阿姨无疑是先驱者之一。1905s: 阿巴克尔的穆拉德香烟另一个名人史上著名的案例就是意见领袖（网红）阿巴克尔帮土耳其品牌香烟”穆拉德“站台。 
当时，作为代言的一部分，他的公关人员和品牌都希望他在舞台上抽香烟。然而，阿巴克并不愿意这么做。他担心会咳嗽，或香烟会破坏他的嗓子。不过，他同意以印刷品推销香烟。那时，人们就意识到名人代言产品是下一件大事。在意见领袖（网红）营销的历史上，这是人们开始向名人代言或敞开大门的时候。1931s: 圣诞老人推广可口可乐可口可乐的意见领袖（网红）营销历史始于1931年，可口可乐在中引入圣诞老人的形象。他是一个白胡子，友好，穿着一件红衣服的祖父形象。在可口可乐想出这个之前，圣诞老人其实有很多不同的表现形式，即使有时它是个可怕的小精灵。 
在网红营销史上，20世纪30年代曾有对圣诞老人等知名可爱人物的实验。大部分人在购买决策过程中是情感驱动的，圣诞老人的形象增加了消费者同情可口可乐的可能性。如果大众喜欢推销产品的网红们，他们也会喜欢这个产品。这就是我们今天所知道的网红营销的基础，谁不喜欢圣诞节期间给世界带来欢乐的人？根据统计，92%的消费者相信他们在社交媒体上关注人所推荐的产品，然而他们却不太信任品牌直接投放的。1950s: 万宝路名人时代万宝路男人是20世纪50年代前后，美国人民对“男子汉”认知的形象，他是各种演员塑造的使吸烟看起来时髦和阳刚的偶像。万宝路是当时最具影响力的人物之一。 
直到1999年，民众才认可万宝路香烟品牌，那时万宝路的销量猛增，因为人们把香烟与男子气概和粗犷的特质联系在一起。这是一个意见领袖（网红）营销历史的时代，越来越多的品牌开始启用意见领袖（网红）营销。万宝路成功帮助塑造了一代人的形象和风格。2000s: 老香料时代在这场极其成功的营销活动之前，Old Spice品牌的网红营销历史很短，这使得该品牌一直被视为老年人的品牌。为了让品牌有趣，更适合年轻男性。赛亚·穆斯塔法当选的“更具男人味竞选活动”取得了巨大成功，“你的男人闻起来更具有男性魅力”的活动彻底改变了他们的品牌形象，为其他竞选活动树立了很高的标杆。 
这则30秒长的在超级杯比赛前后播出。因为主角伊赛亚·穆斯塔法的吸引力和幽默感，该品牌很快就走红了。老香料的销量翻了一番，网站的访问量增加了300%。他们跃身成为男士沐浴露的第一品牌。这无疑是影响力营销史上最成功的营销活动之一。当时，由于市场上只有少数几个品牌，购买决定很容易。因此，随着产品选择的扩大，影响力营销也继续朝着新的方向发展。2010s: 社交媒体网红营销兴起市场上更多的品牌意味着购买者有更多的产品选择，这使得购买者的决策过程更加复杂。由于消费者行为的改变，卖方市场转向买方市场。因此在以消费者为中心的网红营销2.0中，社交媒体的发展促进了商业。在决策过程中，对角色的同情已经不足以说服消费者。人们需要更大的刺激！2010年，社交媒体已经开始掀起波澜。facebook成为这个时候的新生代，亚马逊联合Facebook帮助他们的用户进行推广——这样消费者就可以看到他们的朋友和家人在购买什么。而朋友和家人的建议，实际上会影响购买行为。人们甚至可以看到他们关注的人即将到来的生日通知，以及礼物建议。从网红营销的历史来看，这是一个非常成功的策略，促使其他品牌和平台更加重视网红营销。社交媒体使用情况： 
2019: 科勒·卡戴珊带火的惊喜盒子美妆品牌FabFitfun从网红营销经验中吸取教训，并一直与卡戴珊等名人合作，在社交媒体上推广每月名人同款定制的美容盒。 
有人看到科勒卡戴珊在她的instagram账户上为她的粉丝介绍每月惊喜盒子和里面的物品。FabFitfun利用她的平台展示了用户可能收到的一系列产品，吸引了更多的用户使用他们的品牌。通过名人和网红的持续合作，帮助该品牌取得了巨大成功。现在: 普通人的网红营销时代几十年过去了，顾客不仅仅是一个普通消费者，而是一个有自己价值观的人，而网红营销3.0时代已经到来——任何人都可以在网上创建内容。随着社交媒体的发展迅速扩大，除了明星有影响力，普通人也可以当网红，并且在某些方面甚至转化率更高。过去品牌主要依赖名人代言和的时代已经一去不复返了。与名人不同的是，消费者同情有意见领袖（网红），因为他们在某一特定主题（旅游、美容、食品等）上创造了有价值的内容，并且在垂直的领域有研究。这催生了新的网红营销类别，从只有几千名粉丝的网红到拥有数百万粉丝的网红。他们都有两个共同点：真实的建议以及有效吸引粉丝的内容审美力量。 
通过网红营销的历史长河，网红的力量比以往任何时候都强大，大多数主都意识到了这一点。他们现在正寻找与有影响力的人合作更有创意的内容，因为网红营销确实有效。同时，网红营销策略也从具有产品定位和品牌内容的点播策略迅速发展到具有影响者关系的永久线上策略。10个TIPS洞悉网红营销区别于明星，海外网红即是某个垂直领域的意见领袖和内容原创者，他们与国内网红有本质的区别。通过社交媒体发布真实原创的内容以吸引忠实的粉丝用户。他们爱惜自己的每一个粉丝，因此他们会诚实地表达所有产品的观点，与自己受众完全不符合的品牌他们会直接拒绝。网红营销是指公司与网红合作，以提高品牌知名度或特定目标受众之间的转化率。营销人员通过赞助（给钱）网红的内容来实现这一目标，通过网红的认可和站台，推动购买。以下为2019年10个最重要的网红营销数据：1. 2019年，65%主的网红营销预算已增加 
近三分之二的营销人员在2019年增加网红营销的支出。2018年，只有39%的营销人员计划增加网红营销预算，这表明2019年网红营销的品牌投资已经大幅增加。2. 最常见的网红预算是1000-10000美元/年，其次是100000-500000美元/年2019年，19%的营销人员每年花费1000-10000美元进行网红营销，18%的营销人员每年花费10-50万美元。7%的公司在2019年投资100多万美元用于网红营销。这表明，从小企业到大品牌，都在利用网红营销推广。 
3. 17%的公司将超过一半的营销预算花在网红身上虽然这一比例并不高，但它凸显了营销对少数公司的关键影响，特别是电商、时尚与美容、游戏、旅游和生活有关的品牌。 
4. 89%的人认为来自网红营销的投资回报率优于其他营销渠道在2019年，对许多营销人员来说，产生积极影响的营销ROI（投资回报率）仍然是首要考虑的问题。如果一个新兴渠道不能产生可量化的结果，许多小企业主对投资这个渠道持谨慎态度，这是可以理解的。然而，近90%的营销人员发现网红营销的投资回报率优于其他营销渠道。
5. Instagram在最重要和最具影响力的平台中排名第一Instagram拥有超过10亿的用户，每年都会产生数以百万计的赞助推广帖子，已经成为最重要网红营销渠道。虽然facebook和youtube等更成熟的频道仍然很受欢迎，但instagram上照片共享的便利性催生了各种各样的网红，直接面向不同的利基受众。这种轻松的内容创造，也带来了微小网红（拥有10000-50000名粉丝的网红）的崛起，他们较低的价格使他们更容易被普通品牌所接受。6. Snapchat是网红营销最不受欢迎的平台之一虽然Snapchat能够在2018年底减缓用户流失，但在涉及受赞助的网红内容时，他们已经失去了营销人员的关注。早期，snapchat的功能使粉丝很难找到特定的网红，而且该平台没有为网红提供足够的受众数据来吸引品牌进行赞助。尽管，该平台弥补了许多这些功能限制，但Instagram Stories已经超过Snapchat Stories，每日活跃用户数量增加了一倍以上。这使得snapchat在2019年大多数营销人员的名单中处于最底层。7. 超过2/3的营销人员在Instagram上花费最多数据显示，2019年Instagram吸引了更多的营销支出。69%的营销人员在Instagram上花最多的钱进行影响力营销。这是YouTube（11%）的6倍多，YouTube是排名第二的热门平台。8.Instagram帖子是最常用的网红营销形式当被要求选择他们认为对网红营销有效的内容时，78%的营销人员选择Instagram发布他们的内容。与视频或较长格式的内容相比，一张照片和一个标题所需的制作成本和工作量相对较少，这使得对于希望测试Instagram网红营销的小公司来说，是一个更实惠的选择。9. Instagram Stories是第二大使用格式，其次是YouTube视频和Instagram视频故事最初在snapchat中广受欢迎，如今，超过5亿instagram用户每天都在使用故事。许多其他的社交渠道都有自己的故事版本，研究表明这种格式的增长速度是“feed”的15倍。10. twitch livestream列为使用最少的频道Twitch是一个新兴的直播平台，每天吸引超过1500万活跃用户，主要是游戏玩家。虽然像ea、doritos、hersheys和kfc这样的大品牌正在尝试赞助twitch livestreams，但这个平台在网红激活方面还处于起步阶段。Twitch的观众主要是年轻的男性玩家。不过，该平台正在扩展到其他类别，如艺术、脱口秀、音乐和餐饮，并可能很快将推向其他垂直领域。网红营销避坑指南1. 内容质量在与有影响力的人合作之前，先回顾一下他们的内容，并将其与所在行业的其他人进行比较。他们之前的内容是否深思熟虑和富有创意的，还是只是流水作业或不经过深思熟虑就发布的内容。2. 目标用户即使一个有影响力的人有很好的内容，也必须确认这个有影响力的人的受众资料与你的竞选目标是一致的。3. 转化率参与度是目前最常用的衡量影响者营销成功的指标，75%的市场营销人员对影响者营销进行了衡量。一篇文章的参与率是通过将参与（喜欢、评论等）加起来除以影响者的关注者总数来计算的。4. On-brand messaging评估影响者的声音和审美是否符合你的品牌风格。5.发现假粉丝和不真实的订阅量尽管Instagram已经严厉打击了第三方服务，这些服务兜售虚假的追随者和不真实的参与，但似乎营销人员仍然对这一禁令的范围或效力持怀疑态度。6.社交算法使得内容不那么显眼社交媒体平台自创建社交feed以来，已经改变了用户feed的算法，但近年来，算法的改变已经激起了影响社区。例如，在2018年9月，YouTube因其算法的改变而受到抨击，据说这些改变会导致创建者精疲力竭，因为有影响力的人争先恐后地制作更多的内容，这样他们的视频就不会从订阅中消失。许多品牌也觉得，他们的有机社交内容在算法使其失去原汁原味之后，最终会丢失。也就是说，影响者内容往往会在大多数平台上的粉丝中很好地浮出水面，这就是为什么越来越多的品牌在赞助影响者内容方面投入更多。7.建立一个长久的战略，而不是一次性的活动永不停歇”的网红营销策略是指运营品牌内容的连续流，而不是一次性的活动。虽然越来越多的营销人员发现“永续经营”策略是有效的，但他们需要大量的内部资源来维持。最常见的解决方案之一是建立长期的品牌大使合作关系，使品牌和影响者能够建立一致性和长期的品牌亲和力。8.网红成本上升毫无疑问，近年来最受欢迎的宏观影响者和名人都提高了定价。例如，凯莉·詹纳（kylie jenner）为每一个赞助instagram的帖子收费高达100万美元。然而，在另一方面，营销人员正在探索与更小、更容易获得的影响者（如纳米影响者）合作，这些影响者通常以象征性的费用或免费产品作为交换。
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