今日推荐：《马云新传》 作者：王拥军。搜索书名开始观看吧～
—–精选段落—–
第五章开拓阿里版图，进军搜索领域
搜索的本质还是电子商务，搜索是电子商务的最重要的工具。随着电子商务的发展，搜索虽不一定是决定性的因素，但至少是关键性的因素。马云表示之所以将这么多的心思放在搜索与电子商务的结合上，是因为这两个领域是最有前途的。在马云眼中，”Google＋eBay”才是最好的模式，而今天“雅虎＋阿里巴巴”将创造一个奇迹。除了开展专门化的搜索业务之外，阿里巴巴同时还能帮助雅虎中国有效地应对一些主要网络门户的激烈竞争。
阿里巴巴的优势不言而喻，它的B2B业务能够完美地融入到“Google＋eBay”的模式之中。阿里巴巴上有丰富的供货商，淘宝上有大量的卖家，他们可以到阿里巴巴上进货。依靠众多的电子商务服务如B2B、B2C、搜索引擎，阿里巴巴就可以推出各式各样的电子商务服务套餐供人们选择，而这一点是其他竞争对手无法做到的。
未来的电子商务一定离不开搜索引擎，这是马云一再强调的内容，也是马云的商业逻辑，更是马云的商业实践。在成功并购雅虎中国后，经过一年多的尝试，马云对雅虎中国的战略定位更加清晰，即雅虎中国门户将被重组为一个面向企业、商务和富人的搜索引擎。对于阿里巴巴而言，依靠雅虎每年投入的几十亿美元的技术研发实力，创建全球首个有影响力和创收力的专业化搜索已不再是天方夜谭。有了专业化的搜索，将电子商务所涉及到的各种产品信息、企业信息，还有物流、支付信息全部串联起来，形成一种电子商务信息的标准，进而有力地推动阿里巴巴的电子商务，形成遍及全国乃至海外的电子商务王国。
5．与谷歌激战
说起谷歌，大家都不陌生，这家彻头彻尾的科技公司拥有无数的技术专利，致力于互联网探索、云计算、技术等领域，将比特零成本复制自我的生意模式发挥得淋漓尽致，将“Do not be evil”奉为企业宗旨。而阿里巴巴，作为国际化的互联网公司，经营多元化的互联网业务，信条是“让天下没有难做的生意”。
对比两家公司的创始人，谷歌的创始人拉里·佩奇毕业于斯坦福大学，计算机博士，美国国家工程院院士；谢尔盖·布林，斯坦福计算机博士，人类基因组计划领导人。阿里巴巴创始人马云毕业于杭州师范学院，和他的18罗汉们大多都只有本科学历，且与计算机专业相距甚远。马云在步入互联网行业之前，只是一个以能言善辩闻名的英语老师。
就是这样两家企业，随着全球化的深入发展，两家公司产生了不可避免的交集，同时也发生了一些摩擦。阿里巴巴在收购雅虎中国后，致力于打造一个全新的搜索引擎，而这个举动无疑让Google成为了最强劲的竞争对手。
两家公司都致力于搜索领域，而对于搜索的重要性两家公司都是心知肚明的，不可能放过这样一块肥肉。Google原全球副总裁兼大中华区联合总裁周韶宁就曾经说过：“互联网的未来是属于搜索的，搜索将成为用户们使用互联网的主要方式。互联网的发展速度越快，信息量越大，搜索的重要性就越明显。”搜索引擎已成为互联网发展的不可或缺的一部分，但互联网的发展使得网络上的信息不断增多，搜索引擎此时便成为一个重要的信息收集方式。
如果将互联网比作是一辆汽车，那么搜索引擎就是发动机，搜索引擎的方式就是帮助用户成功地利用互联网，拉近与网络世界的距离。科技改变生活，搜索贴近网络，搜索引擎将改变人们的生活。
在中国，阿里巴巴把Google公司看做是一个潜在的威胁，而在美国，eBay同样将Google公司视为最严重的威胁。eBay公司1995年在美国成立，美国一直是eBay的根据地和发展最成熟的市场之一。然而随着时间的推移，就在自己的大本营内，eBay却遭遇到了意想不到的威胁，这个威胁便来自Google。
eBay公司在美国的处境愈见尴尬，eBay的卖家有很多，但是他们的钱却全都花在了Google上。这些企业不光将投放到Google上，还将店开到Google上。利用Google一搜索，便能找到eBay卖家们开的店。从一定程度上说，Google也在涉足电子商务领域。
Google早已不满足于只做搜索，它也想在电子商务这个充满无限商机的领域分一杯羹。而Google的这一做法也就意味着eBay的主要竞争对手从过去传统的电子商务网站扩大了。意识到这一危机之后，eBay公司迅速做出了反应，2006年eBay闪电式的与Google的死对头雅虎结盟，增强抵御Google的竞争力。随后，又以退为进，宣布在国际市场上与Google展开合作，意欲化敌为友，将对手拉入到自己的阵营里。毕竟，天下没有永远的敌人，也没有永远的对手，只有共同的利益。
既然有了前车之鉴，阿里巴巴便时刻提防着Google公司的一举一动。在中国，淘宝还不能看清Google在电子商务领域的影响力，为了能够与之相抗衡，阿里巴巴收购了雅虎中国，进军搜索领域。在中国市场中，阿里巴巴毫无疑问地超越eBay成为了中国互联网市场中毫无争议的王者。
紧接着，马云宣布将在未来两到三年中，动用所有资源来全力发展搜索业务。对此马云信心十足地说道：“我们已经成功地打赢了与易趣的博弈，收购了雅虎中国的业务，我们的下一个目标就是阻击Google。”
放眼全球，在网络搜索领域，Google公司有着得天独厚的优势，是阿里巴巴不容小觑的竞争对手，但好在Google公司在中国还不是很强大。收购雅虎中国后，马云表示不会与Google和百度发生激烈的斗争，只是将它们作为自己学习的榜样。在阿里巴巴收购雅虎中国之前，百度在美国纳斯达克成功上市，它的优秀表现使得中国公司在国际舞台中扬眉吐气。马云希望所有在纳斯达克上市的中国公司都能取得非凡的成就，为后来者加油助威，树立良好的榜样。
既然是榜样，竞争就在所难免，好在阿里巴巴从来就不畏惧竞争。但马云表示，竞争的主要目的不是为了打败谁，也不是为了打赢谁，竞争的主要目的是为了让企业能够持续不断地发展创新，获得源源不断的生命力，持续不断地向前发展。相信凭借雅虎中国的技术，凭借阿里巴巴的技术管理团队，特别是阿里巴巴强大的客户资源，一定能够让阿里巴巴在搜索引擎领域有所建树，打造一个世界一流的搜索引擎。
相比Google，雅虎中国在技术积累上并不弱，而在资金方面阿里巴巴的10亿美元已全部到账，所以钱根本不成问题。在服务器和带宽方面，雅虎中国同样不输给任何一家竞争对手。百度当时推出的很多东西包括竞争对手所倡导的，雅虎很早就在全球推广开来。
面对如此有利的处境，马云表示，未来中国市场中搜索引擎领域将出现三足鼎立的局面，三个比较强大的搜索引擎共同瓜分这一块蛋糕。Google的优势在技术，百度的优势在本土化，而雅虎既有强大的技术，又有阿里巴巴的本土化优势，两者加在一起丝毫不比Google和百度差。
雅虎中国是中国市场中继百度和Google之后的第三大搜索引擎，马云希望雅虎中国能够再接再厉，力争成为处于领导地位的搜索引擎。对于马云将会采取何种策略来实施他的战略，民间众说纷纭。马云对此表示，“每个人都觉得我们与百度、Google之间的竞争将会像淘宝与eBay之间那样，我们不会那样做。竞争是不可避免的，但是在竞争的同时我们还要尊敬竞争对手，我们尊敬Google、尊敬百度，我们不会去激怒它们。但是我们也要确保在之后三四年的竞争中，它们也对我们保持一种尊敬的态度，向我们致敬。”
马云对雅虎未来的成功充满信心，有充足的用户群，有核心技术，有专业知识，有电子商务，如此得天独厚的优势条件又有什么理由落后失败呢？在竞争当中，首先要生存下来，然后赢取胜利。阿里巴巴在拥有雅虎搜索引擎之后，在竞争中生存下来不成问题，同时提醒竞争对手们不要留下任何失误，否则就将大祸临头。
对于中国搜索引擎与国外之间的差距，马云毫不避讳地表示，美国的搜索引擎技术发展得非常好，Google做出的成绩世界有目共睹，能把收费模式做大做强，马云觉得会让任何一家公司都眼红无比。但在中国这样的模式就行不通，中国和美国有着巨大的差距，人们的生活习惯也大不相同。这些年搜索引擎的构思都是以美国文化为主，而中国的搜索引擎与它们还存在着巨大的差距，收费模式还不成熟，想要建立还需要静静地观望。
对于Google等竞争对手来说，马云将它们视为强有力的竞争对手，却毫不畏惧，因为他清楚地知道它们要做什么，而它们却不知道阿里巴巴想做什么。在中国市场中，Google肯定会犯错，犯错就给自己留下了超越的机会，雅虎中国未来的发展将是一片光明。
6．娱乐营销，马云又出奇招
企业的营销方式有很多种，通过直观清晰的内容可以让受众群体直白地了解品牌信息，互动式活动规则可以让消费者体验到品牌内涵。采用娱乐营销方式，消费者能够获得对品牌的直接感官体验，加深品牌在心中的印象，成为深深的烙印。在淘宝网的营销过程中，娱乐营销是马云出手的又一奇招，他深谙娱乐营销的哲学，将品牌内涵在娱乐活动中慢慢传播。
马云向来是一个聪明的商人，总是能够嗅到市场中最有前景的动向。在2004年至2006年间，淘宝网通过和电影公司合作，举行超级买家等活动获得了超高的访问量，网络点击值和流量排名均达到高峰。这清晰地说明了一个问题，淘宝网与电影公司之间的互动合作是聪明的、正确的，娱乐营销取得了极为重要的影响力。