设计商业模式，产品创新是第一步。如果没有产品创新，商业模式的设计就会没有意义！

因为没有产品创新，通过商业模式的设计，也许可以在短期内获得成功，但是时间长了，会被认为是智商税，最终品牌形象崩塌，之前的所有努力付诸东流！

在中国的商业史上，需要注意一个叫做杜国楹的男人，因为他成功打造出来了背背佳、好记星、8848、E人E本、小罐茶等品牌。

不可否认，杜国楹的营销才能属于创业者中的顶级水平。但是不管杜国楹多么努力，始终都无法摆脱收割智商税的问题。

杜国楹对此也进行过反思，他认为自己虽然做出过很多品牌，但是也经历了非常大的失败，根本原因就是自己太注重营销，而忽略了产品本身。产品是1，营销或者商业模式是0，没有了前面的1，后面再多0都会毫无意义。

通过杜国楹的个人经验也能看出产品创新的基础是产品，只有产品本身靠谱，能给人带来价值，才能谈创新。如果产品给别人带来的价值可以忽略不计，那么产品也就没有必要创新了！

什么是靠谱的产品呢？

首先，产品本身不存在质量问题。举个例子，同样是卖空调，有的空调里边含有铜等比较贵的金属，可以确保产品的质量过硬。有的厂家为了节约成本，让产品价格压得更低，采用了偷工减料的方法，空调质量无法达到国家标准，这样的产品虽然有价格优势，但是给消费者带来的危害超过了产品价值本身，这样的产品不要做，市场不大，反而会让公司招牌毁掉！

其次，产品有真实功效！我们生活中会遇到太多忽悠人的产品了，夸大宣传无处不在。特别是保健品行业，虚假宣传现象比较常见！因为保健品的真实功效很难被验证，有些品牌就随便说产品的功效。

如果说我们对于保健品并不了解，那么对于洗发水应该是了解的吧？有很多洗发水宣称自己可以去屑，可是假设我们使用完之后，头皮屑没有任何减少，那么就说明这款洗发水可能是涉嫌虚假宣传！消费者回购的可能性也就不大了，因为消费者会因为洗发水的语而充满期望，结果却是带着失望而归。

在我们知道了什么是靠谱的产品之后，就更容易了解怎样进行产品创新。

产品创新一般包括：产品功能创新、产品设计创新、产品定位创新等。

什么是产品功能创新呢？假设我们都是生产手机的，大家生产的手机都是只能打电话、发短信，可是我们公司通过研究发现手机上可以加入摄像头，让手机拥有照相机的功能。瞬间，产品就跟竞品产生了差别，这就是典型的产品功能创新。

如何才能进行产品功能的创新呢？

它是有一定的限定条件的，特别是科技类产品的功能创新，至少要有足够高的研发费用，没有足额的研发费用，想要在功能上创新，简直是痴人说梦。在有了研发费用之后，还要有对消费市场的足够洞察，知道消费者更需要什么产品。

什么是产品设计创新呢？很明显，这是一个“颜值即正义”的时代，如果同行的产品设计什么样，我们就设计什么样，那么产品设计就没有任何新意，根本不存在脱颖而出的机会。产品设计是一个技术活，一定要找专业的人来做。产品设计要么极度符合人们的审美，要么极度挑战人们的审美。

说白了，颜值太高的产品容易出圈，颜值太低的产品也能出圈，只有那些颜值处于中等的产品难以出圈，因为太过平庸。

什么是产品定位创新呢？它主要是指创业者在产品定位上做出的创新，主要可以让产品成为某个细分领域的第一名。

产品定位定得好，营销起来就会很省劲。以网红熬夜水“一整根”为例，它就将产品定位成了职场白领的熬夜水，只要白领熬夜，附近的便利店又有卖的，就会买上一瓶。这款产品甚至不需要夸夸其谈自己的水多么有营养，人们肉眼是可以看见的。

因此，如果我们想要进行产品创新，多多思考我们可以从哪个角度切入来进行产品创新！