这眼看亚马逊prime day没剩几天了，却有大卖在这之前倒了下来！
近几年，由于外界大环境的影响，曾经多少的行业大佬倒闭的倒闭、停业的停业……
前几天，亚马逊欧洲站的家居床品大牌Emma Sleep宣布裁员200人，裁员人数达到总人数的18%。
要知道曾经的Emma Sleep那可谓是风光无限它们的主营产品主要有床垫、床、枕头和羽绒被。
Emma Sleep的公司创立于2013年，总部设在德国；2015年注册了Emma Sleep这个品牌；2017年收购了资不抵债的Dunlopillo Deutschland GmbH，获得了Dunlopillo品牌。在这几年后的时间里，Emma Sleep就在全球范围内以Emma 和 Dunlopillo品牌销售床垫、床和其他家居卧室用品。
一直以来，Emma Sleep的产品在亚马逊欧洲站的销量一直都不错，有好几个类目头部产品。
图源：亚马逊Emma店铺
在2022年乘上了大环境的快船，Emma Sleep的全年营收达到了9.48亿美元，同比上一年同比增长了35%。2023年的总营收更是超过了10亿美元，同比增长13%，连续六年实现盈利，产品更是遍布全球30个市场。
去年还创下10亿营收，今年怎么就突然裁员了呢？
据悉，原本Emma是计划在2024年实现业务扩张和产品组合多元化的，为此还整合了新的运营和财务系统，并且由原来的纯线上模式转战到了线下，开设了多家Emma旗舰店，而这些线下旗舰店的销售额竟然出奇的好，所以决定大力发展线下。
而这也导致在供应链上的管理尤为重要。
但就目前的情况来看，Emma的一系列运营和供应链的改变并不顺畅，再加上整个行业受到战乱和全球经济疲软的影响，才不得不做出这样的决定。
而相比于Emma的处境，英国知名床垫电商品牌Eve sleep的情况就没那么理想了。
Eve sleep由于长期以来的亏损，股价下跌，正式宣布清算。
图源：网络，侵删
Eve sleep是2014年创立的，是英国非常知名的床垫电商品牌，从成立到公司上市只用了2年的时间。
然而好景不长，根据Eve sleep的财报，Eve sleep已经5年出现亏损，累计亏损金额达到了5630万英镑（约为人民币4.7亿元）。
到如今，Eve sleep已经完成了出售。
总结Eve sleep破产的这么快的原因，主要有两点。
第一，前期投入了大量的广告营销，帮品牌的声势造起来了，也带来了相应的高额的销售额；但是床垫并不是一个消耗品，后期还是这样大量的投入广告营销，而在产品、运营等方面都没有突破，销量也跟不上了。
第二，床垫这个市场本身门槛就不是很高，越来越多的卖家涌入，都想来分一杯羹，虽说Eve sleep已经有了一定的市场份额，但是竞争对手的手段自然更多，而Eve sleep并没有任何的运营调整措施，来应对市场的改变，销量自然也就逐年下滑了。
任何赛道都有天花板，一旦到达了天花板，而在其他地方又没有有所突破，自然也就只能走下坡路了。
当你已经到达了瓶颈期，就应该要去有所突破，不能再聚焦于垂直品类了，定位是可以改变的，品类是可以拓展的，所有的这一切，无论是营销、品牌、管理、运营，都应该为企业经营服务。
作为卖家，在接下来的运营中更应该着重细节：
1.及时砍掉店铺里拖后腿的产品线，并对更客单价和高附加值的类目持续深耕，研究自己的商业模式、生产、研发特点的调整方向；
2.拒绝做产品的搬运工，充分了解自己的产品，要做这个产品的第一消费者，知道产品哪些细节是可以优化的，寻求差异化；
3.要能够在大量的操作实践经验和其他专业同行的观点和见解中，总结一套能自己消化的运营方法论和战略思想，形成自己的品牌壁垒。出海不易，无论是大卖还是中小卖家，想不被时代所淘汰，就必须与时俱进，不断创新，在产品上拿下消费者！