近日，京东国际方面联合京东消费及产业发展研究院发布《2023 跨境进口消费报告》（以下简称为《报告》）。其中显示，在 ” 双循环 ” 的新发展格局下，我国跨境进口消费呈现出供需两旺的态势。
据商务部方面公布的相关数据显示，2022 年消费品进口额达 1.93 万亿元、较 2012 年增长 1 倍多，占进口总额 11%，跨境电商进口达 5600 亿元、同比增长 4.9%。在京东国际此次公布的数据中表明，2020 年 -2022 年京东的跨境进口消费成交额增长 64%，跨境进口购物用户数增长近三成，跨境进口商品数增长 43%。
这份《报告》中指出，进口消费品线上市场潜力不断被激发，从成交额占比来看，高线市场依然是进口消费市场的主力，2022 年一、二线市场 交易额占比达 44%。从消费偏好来看，酒类、食品饮料、家用电器品类更受一、二线消费者欢迎，下沉市场消费者则更钟情美妆护肤、钟表眼镜、母婴品类。
此外《报告》中还表明，” 她经济 ” 在跨境进口消费市场的重要性逐渐凸显，2022 年跨境进口消费成交额中，女性用户成交额占比达 55%、成为跨境进口消费主力，且高于全站占比，同时 80 后、90 后依然占据主流消费地位。据京东国际公布的相关数据显示，2022 年 26-35 岁用户人群成交额占比达到近五成，高于全站均值。
在商品品类方面，《报告》中指出，随着消费结构的不断升级，跨境进口消费需求呈现出多元化、个性化特点 。从成交额占比来看，营养保健、母婴、美妆护肤、3C 品类和医药品类位 2022 年列跨境进口消费占比 TOP5 。从增速看，2022 年 3C 类、个人护理、家用电器、酒类和美妆护肤品类的跨境进口消费成交额同比增速最快 。
此外《报告》中还显示，跨境进口消费也呈现出个性化的新趋势 。基于此，京东国际聚焦海外小众品牌、洞察消费需求，提出了 ” 头皮平衡养护 “、” 纯净护肤 “、” 友好彩妆 “、” 低敏生活 “、” 小酌微醺 ” 等五大跨境进口消费新趋势。其中在 ” 纯净护肤 ” 方面，到 2024 年国内 ” 纯净美容 ” 市场预计将达到 86-242 亿元，2016-2014 年复合增长率达到 8%-12%。
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