#亚马逊品牌推广#

最近，亚马逊美国站发布了一则公告，宣布推出了2022年的渠道流量洞察功能。这一功能旨在帮助卖家更好地了解哪些渠道能够为他们带来更多的销售额，并提高他们营销活动投资的回报率。

以下是公告原文截图：

公告内容大致为：

利用我们的2022年洞察改善您的渠道流量策略

我们发布了2022年渠道流量洞察，以便您了解哪些渠道能推动更多销售，并提高营销活动投资的回报。

根据我们对来自亚马逊归因相关流量的超过1100万次点击的分析，对比不同营销渠道的客户行为，从而在符合你的渠道上做出数据授权决策。

卖家将可以了解哪个渠道的总销售额最高，哪个渠道的转化率最高，哪个渠道最适合在多个产品线中建立品牌知名度。

什么是亚马逊品牌引流奖金计划？

亚马逊品牌引流奖励计划旨在激励品牌商家在亚马逊站外进行投放，从而为亚马逊平台带来更多的流量。它通过向品牌返还与销售相关的一定比例的推荐费用来实现。

当品牌在亚马逊平台上销售产品时，根据销售额的一定百分比，亚马逊会收取相应的销售佣金。然而，品牌有机会参与一项特殊计划，当他们通过亚马逊站外带来销售时，亚马逊将降低他们的销售佣金比例。

亚马逊品牌引流奖金是如何计算的？

根据不同的类别，品牌引流奖金的比例也会有所不同，最高的奖金是亚马逊相关类别，如亚马逊设备配件，但平均奖金为10%。在亚马逊平台上，推荐奖金不仅适用于产品的购买，还包括在首次点击后的14天内，从品牌目录中进行的额外购买。

举个例子来说明。假设有一个卖家在亚马逊上销售一套售价14.99美元的厨房刮刀。根据亚马逊设定的推荐费比例为15%，他们将会扣除2.25美元的佣金。

然而，如果该卖家参与了品牌引流奖金计划，并且这个订单是通过亚马逊站外带来的，亚马逊将会向卖家返还一部分费用。对于厨房类别，退款比例为10%。因此，实际上只会扣除0.75美元的佣金，而非2.25美元。

谁可以参与品牌引流奖励计划？

参与品牌引流奖励计划的资格要求如下：

首先，卖家必须注册一个在亚马逊平台上合法注册的品牌。经销商或未正式注册品牌的卖家将无法从此计划中受益。

其次，卖家需要使用亚马逊提供的Amazon Attribution工具来跟踪和报告外部流量。这个工具专为品牌注册卖家设计，可以准确追踪卖家自身带来的流量。

Amazon Attribution是亚马逊提供的一种工具，用于识别卖家通过自身推广获得的流量。如果卖家通过非Attribution链接获得的外部流量带来的销售，将无法获得引流奖金。

参加品牌引流奖励计划能得到什么样的好处？

参与品牌引流奖金计划不仅能够抵消大量投放成本，同时当卖家通过外部流量获得更多销量时，品牌在亚马逊平台上的排名和知名度也会得到提升。

亚马逊卖家的益处包括：更高的流量转化率、更高的排名和知名度的巨大长期价值、如使用的是亚马逊物流，则享受更多无需手动干预的自动程序。