原标题：时尚电商SHEIN与拼多多在美国打起官司

【中国服装圈.第 2749期】 来源：服装工业网

7月18日消息，当地时间周五（7月14日），拼多多跨境电商平台 TEMU在美国波士顿联邦法院提起新诉讼，指控快时尚竞争对手SHEIN违反美国反垄断法。

起诉书写道：“作为占据市场主导的超快时尚零售商，SHEIN知道厂商需要借助它的销量及其美国市场的渠道，SHEIN利用市场支配力量强迫服装厂商与之签订独家协议，阻止他们与TEMU合作。”TEMU还指控SHEIN“破坏美国超快时尚市场的扩张。”

SHEIN发言人周一表示， TEMU的诉讼“没有根据，我们将积极应诉”。这两家公司都是中国出海企业。

Temu起诉书

这并不是SHEIN与TEMU之间的首次法律冲突，去年12月， SHEIN将 TEMU告上南伊利诺伊州地方法院，指控对手诱导网红发表贬低公司的言论，并采用“冒名顶替”的方式误导用户认为两个平台存在联系，最终诱导用户下载 TEMU的软件。对此， TEMU的公司发言人对媒体表示，该公司“强烈且明确地拒绝所有指控，并正在积极捍卫其权利。”

SHEIN在2008年成立于中国，并在2017年进入美国市场，在美国消费者心中的定位就是“来自中国的、低价的、全款式服装购物App ”。通过几年的运营，已经在美国市场基本站稳脚跟，荣获了大批流量、好评以及奖项。背后的供应链自然也高度依赖中国本土的制造商，通过国际物流销往美国、欧洲和亚洲。

过去几年里，反反复复有媒体放出“ SHEIN即将登陆美股”的消息，最近一次是今年的6月底，但官方再次给予了否定的立场。

TEMU则是去年9月上线的跨境电商平台，而目前，TEMU也是走的“低价路线”一路狂扫美国市场，甚至价格更低。除此之外，TEMU延续了拼多多在中国的病毒式传播，更愿意砸钱玩儿，虽然进入市场还不到一年，但其以“更低价格”作为标签迅猛抢滩美国市场。

从定位到营销模式，两者之间的重叠性一目了然。

根据美国数据机构Bloomberg Second Measure分析信用卡、贷记卡数据得出，消费者今年5月在 TEMU上花的钱要比 SHEIN多20%。与拼多多当年抢下中国下沉市场类似，Temu现在也处于烧钱抢份额的状态。根据去年国内券商的分析， TEMU的年度亏损大致会在5-10亿美元左右。

据知情人士称，打响知名度是TEMU的第一步，现阶段是将SHEIN视为最强劲的竞争对手，而后的几年希望逐步超越SHEIN，最终在美国的市场份额追上亚马逊和eBay。

目前，TEMU离深耕美国市场多年的SHEIN尚且还有一段距离，但鉴于其母公司拼多多强大的财力及运作能力，TEMU追上SHEIN的时间可能不会太长。

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