在昨天的文章中，我们介绍了TikTok最新发布的平台年度红人Top50。在这一份官方推出的名单中，我们可以看到当前吸引用户关注的红人涉及生活方式、美食、舞蹈、创意等多个方面，并且各红人之间的粉丝量级也十分不同。

那么品牌找到了目标红人之后，如何向红人传递更清晰和准确的营销目标，又如何使“品牌+红人”达到“1+1＞2”的效果呢？

同为红人营销的主要平台，Instagram近日采访了平台上成功与品牌进行了多次合作的红人们，并从采访中总结出以下几个能够激发红人创作的灵感、效率并且最大化红人营销效果的关键要点。

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多管齐下：使用多种内容形式组合

来自墨西哥的红人LuannDiez分享说，当与企业进行品牌合作时，她计划通过多种途径触达受众。

通过在不同的内容形式中同时发布品牌合作内容（当然也要注意，内容不要单一的重复，而是需要适应内容形式和用户浏览习惯），品牌的红人合作内容可以扩宽受众触及、延长内容的生命周期，同时也可以在多种途径的促进下加深用户对品牌内容的印象。

Instagram如今主要的品牌和红人合作内容形式有：Instagram动态、快拍和Reels视频。

OneSight目前已经接入了Instagram Reels官方API，能够支持品牌在OneSight营销云后台一站式地发布Reels视频，并且随时查看和监控Reels视频的各项数据，助力品牌更好地管理与红人合作的Reels内容。

02

激发共鸣：让红人分享自己的故事

品牌与红人的合作基础就是找到双方的共同点，并且通过共同点的挖掘激发出红人粉丝对品牌营销内容的共鸣。

对品牌而言，一个很好的方式就是让红人在合作内容中讲述自己的故事。这是由于品牌在选择红人的时候，大多会选择与自己的目标消费者特征重叠的人。

换言之，红人很可能就是品牌的典型目标消费者。因此品牌可以邀请红人试用产品或服务，并且以讲述其自己的故事的角度，去让红人说出真实的、具有参考意义的发言，以此来打动与其相似的消费者。

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把控效果：随时把握红人营销效果

品牌应该充分信任红人，并且以信任为基础进行合作。但与此同时，在红人营销内容推广以及活动进行中，品牌也不能放松对效果的监控。

通过OneSight营销云的“监控”功能，你可以将合作的红人社交号加入到自己的监控列表中，以随时查看或对比查看红人在合作期间内的粉丝增长、帖文互动表现等数据。

用户还可以设定“推送”提醒，当数据达到提醒峰值时会收到提醒信息：

如果你的品牌在一次营销活动中与多位红人进行合作，你也可以使用OneSight最新推出的“营销活动分析”功能，将品牌营销活动的专属hashtag加入分析列表，来查看相关营销活动的帖文、互动、覆盖、曝光等核心数据。

结语

消费者对自己选择关注的红人已经建立第一层信任，品牌与红人合作进行营销则可以直接获得这种信任的加持，从而更简单地达到“破圈”的效果。尤其对出海品牌来说，选择本地化的红人或利基领域的红人，都是打开一个新市场、触达精准人群的重要手段。

如果你对各社交媒体平台的红人营销感兴趣，欢迎留下联系方式，我们将安排专人与您沟通。