近日，广大大数据研究院与点点数据和OpenMediation联合撰写了《2022全球移动游戏营销白皮书》。OneSight作为内容合作方，在该报告中为所有移动游戏出海的同仁们，提供了2022年全年的BrandOS移动游戏出海品牌社媒影响力榜单。

本次报告中，OneSight提供的《BrandOS移动游戏出海品牌社媒影响力榜单》来自于OneSight营销云获取的Facebook、Twitter、Instagram、YouTube平台公开数据，帮助全球移动游戏营销人员获取全局营销视角、获得可借鉴的数据。

从OneSight对中国游戏品牌海外社媒影响力变化的观察中，我们可以看到2022年游戏品牌的海外社媒营销主要采取以下几种手段：

01

IP联动寻找增量市场

IP联动的意义在于为游戏吸引更多不同圈层的玩家、寻找增量市场。这对于很多拥有独立世界观的游戏似乎有些难度，但在2022年许多游戏都找到了不同的角度重新利用起这一事半功倍的营销手段。

如《阴阳师》与现实中的艺术家进行的联动进行游戏艺术创作、《白夜极光》这样的新游戏与《小林家的龙女仆》动漫番剧联动推出限定活动等，都提升了游戏的社交媒体影响力。

02

走入线下带动存量市场

游戏品牌走入线下，一方面是调动玩家存量市场能量的重要手段，另一方面也是通过丰富的线下体验提升社交媒体讨论度和活跃的有效方式。

如《原神》在新加坡开设的主题咖啡厅、《碧蓝航线》的五周年线下主题商店和游轮巡游等，在满足现有玩家在现实生活中与喜爱的游戏和角色互动的需求的同时，也通过线下丰富的活动和物料吸引更多好奇的新玩家“入坑”。

03

充分调动角色魅力

在2022年，众多游戏厂商都将营销的重点放在人气角色上。尤其在社交媒体平台上，角色的新外观、小故事、特殊设定等，都可以是绝佳的营销素材。为角色在社交媒体上聚集粉丝、聚拢人气，也有助于提升玩家对游戏的“爱屋及乌”的喜爱。

结语

2022年是全球游戏尤其是手游市场爆发的一年。不论是封神佳作的“手游化”还是原创手游技术的提升，亦或是游戏玩法上的创新，都让玩家在这一年中收获了绝佳的游戏体验。

而在社交媒体平台上，在激烈的流量竞争的同时，游戏厂商也十分注重在玩家中建立品牌影响力。这是由于社交媒体是玩家自发聚集的平台，实时和深入的交流能使玩家之间的联系更紧密，而游戏品牌加入其中，则可以进一步提升玩家对游戏的认同和粘性。

本文所有的数据均来自公开数据，数据获取和分析工具来自全球社交媒体数据营销管理平台OneSight营销云。如果你对OneSight营销云的功能感兴趣，欢迎留下联系方式，我们会安排专业的海外社媒营销专家与您取得联系。