快时尚行业在美国的市值可达数十亿美元，即使在经济发展存在不确定性的当下，美国人也会继续购买。那么，消费者会涌向什么样的产品呢？消费者决策又会对快时尚零售商产生何种影响呢？

近年来，生产大量服装并快速进行库存周转的快时尚零售商发展，已成为人们茶余饭后的热门话题。

新兴的快时尚零售巨头SHEIN与电商平台TEMU均主打低价策略。数据显示，对于频繁购买快时尚产品的消费者来说，尽管他们能以低价一次性购买到多件服装，但价格并不是他们考虑到的唯一关键因素。

SHEIN和TEMU谁将问鼎快时尚行业？

目前，SHEIN与TEMU这两家公司在美国市场的发展空间依然很大。16%的美国受访者使用过SHEIN，而10%的受访者表示同样使用过TEMU。未使用过这两个平台的美国受访者中，11%的受访者对于TEMU的兴趣较大，因其不仅仅销售高性价比的快时尚服装，同时也是一个类似于亚马逊的多品类电商平台。

与此同时，18至24岁的Z世代年轻人（40%）和女性（20%），再次成为了SHEIN和TEMU的消费主力军。此外，超过30%的TikTok用户有在SHEIN的购物经历，另有28%的TikTok用户对该平台较感兴趣。

亚马逊在美国本土的主场优势依然存在

在消费者对零售商的好感度排名中，零售巨头亚马逊在服装类零售商中名列前茅，Old Navy紧随其后，再者便是塔吉特、沃尔玛、ASOS、Gap、H&M、Zara、Urban Outfitters和Forever 21。

当然，市场的好感度并不不能代表一切。例如，虽然42%的女性喜欢在亚马逊上购买服装，但只有34%的男性持相同看法。两性对ASOS、Zara和Urban Outfitters等平台的消费偏好也与亚马逊的情况相似。