“人群涌入哪里，注意力就集中在哪里。消费者在哪里营销就应该在哪里”，这是营销永不变的规律。早在2018年，海外网红营销的重要性被越来越多的跨境卖家认识到。因此许多跨境品牌尝试将海外网红营销视为拓展海外市场的主要推广手段之一。

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海外网红营销为什么火？

由于全球品牌营销手段已经发生了翻天覆地的变化，无论是传统的投放还是SEO搜索引擎优化，都稍显颓势。而由社交媒体所衍生的“网红营销”因为影响范围广、性价比高等众多优势成为当下主流的推广方式之一。凭借着能快速提高品牌附加值空间，海外网红营销发展成一种新兴业态，全球网红营销市场规模在2022年也增长到164亿美元，而这一数据还在不断攀升。

而且，网红能不断吸引目标用户注意力，品牌自己却很难达成这一使命。当然，网红之所以能吸引用户的注意力，是因为网红和受众在一开始就处于“相互信任”的位置。由于人的注意力能被左右的，只能是一些与之有关联的人，而网红处在受众的信任中心，他们对比品牌而言更容易打破信任壁垒，帮助品牌快速建立形象。

但是对于跨境卖家而言，仅仅让用户知道你的品牌形象和调性是远远不够的，最重要的是让消费者形成品牌认知，在不断地影响到用户的购买欲望和消费决策，从而产生消费行为才是卖家最底层的诉求。而网红营销恰好可以帮助卖家实现这个需求, 接下来我们来聊聊为什么它可以。

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海外网红营销成就销量转化

在海外网红营销传播内容的过程，当品牌找了多个网红后，会覆盖到社交媒体上的海量且精准的用户群体，或许网红粉丝群体存在交集，但是兴趣相似。如果网红的粉丝量相加有上百万，也就意味着品牌或产品就在百万人群曝光了一次，这类粉丝看了品牌与网红合作的内容后，会做出不同的选择：浏览，认知，搜索，跳转，分享。

假设100万人在内容发布的一个月内，20%的人搜索了你的品牌词后会发生什么呢？首先是点击，但远超点击价值的东西出现了：品牌词的搜索量。

当品牌积累了一定的海外网红为你的产品发声，也就意味着SEO会大幅增长，因此我们最终会看到销量实现转化。

所以回到海外网红营销层面，用户在浏览他们日常关注的网红所输出的内容时，如果内容中的某个东西吸引了用户，用户对特定的内容有需求，就会做出搜索行为等相应动作。因此内容+产品+兴趣的充分结合，就能让海外网红营销走到转化这一步。

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海外网红营销就选WotuHub

说了这么多，我们想要强调的是，海外网红营销是中国品牌在2023年一定要做的事情。所以现在对于品牌主而言，制定详细的网红营销策略是重点。

一份详细的网红营销策略涉及到市场调研、网红筛选、用户分析、效果追踪等各个环节。而这些在实操过程中繁杂且工作量巨大，但WotoHub海外网红智能营销云能为你解决这一难题。

市场调研

在出海品牌向了解竞品的海外网红营销策略和数据时，可以通过WotoHub的竞品洞察，查询到竞品的关联红人、关联视频、触达人次、点赞数、评论数、互动率等各种数据。并且附有该品牌内容传播指数、关联视频分析、关联红人信息等多维度数据和资料，让品牌快速了解竞品的海外网红营销动向。

网红筛选

在寻找意向网红时，可以利用WotoHub匹配红人资源。因为在WotoHub上，有超千万的网红资源，覆盖117个国家、32种语言，品牌能够快速找到海量适合的网红。在搜索方式上，WotoHub有关键词、红人名、主页链接、AI智能红人推荐、竞品关联红人五种搜索方式，品牌可以从多维度的方式精准匹配到意向网红。

用户分析

如果品牌选择的KOL的粉丝与目标市场相匹配，品牌将会获得更多的利益。所以品牌在进行海外网红营销前就需要了解到KOL背后的粉丝数据，包括他们的地域分布、兴趣爱好等等。

而在WotoHub中，关于海外网红的粉丝画像、内容分析、带货数据等都以个方位角度进行深度剖析，品牌在WotoHub中能快速掌握红人的各个数据。

效果追踪

准备开始进行KOL营销活动后，品牌还需要定期监控推广效果。在这种情况下，品牌可以利用WotoHub的管理看板，能实时监测到与海外网红沟通情况、与海外网红的合作效果、营销转化数据等，从而为品牌形成数据沉淀，为后续优化营销策略指明方向。

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