Twitter的精准投放特性

往往被视为对用户体验的破坏，不好的设计往往引起用户强烈的情绪反弹。但是这在Twitter 上不明显，甚至很大一部分用户自称感觉不到他有。可见Twitter与Twitter所提供的服务本身融合得非常好。这有赖于Twitter不错的用户体验设计和精准投放能力。

  Twitter对用户属性深入挖掘，提供了非常细分的定位条件。Twitter系统后台提供了定位条件，包括地理位置、性别、语言、设备和平台、关注者、兴趣、自定义受众、电视等。

  以用户兴趣为例，Twitter提供了25个大的兴趣门类，包括电影、音乐、宠物、、科学、体育、科技等。而大类下面又有很多细分的子话题，比如体育下面有健身、攀岩、棒球、拳击等。客户可以搜索兴趣，也可以简单勾选话题标签，将投放给相关兴趣属性的目标人群。

  正是有了这些细分的投放条件，客户可以真正按需找到想要投放的目标受众，提高与用户的相关性，以便从Twitter获取较高的营销价值。

完善的自助服务平台

  Twitter拥有大量的用户属性数据以及丰富的社交互动形式。为了充分利用这些资源，转化为客户的营销绩效，Twitter提供了自助式的服务平台。该平台有标准化的投放流程，非常细分的投放条件，明确的竞价方式，以及清晰的绩效报告。完善的自助式服务平台让客户可以快速上手。而通过Twitter的效果分析工具，客户可以清晰地看到推荐账号的关注数量，推荐推贴所获得的展示数、实际互动数、转化率等绩效指标，以及支付的费用等情况，并根据绩效情况持续优化。

基于效果的付费方式

 从客户角度看，所谓按效果付费，不是按投放时间来付费，而是按照投放带来的实际效果来付费。这是客户比较亲睐的付费方式。如果不是为了提高品牌认同度，客户更希望营销能带来潜在的消费者，并为这部分支付费用。

  Twitter的收费模式有别于一般媒体。Twitter的收费依据基于用户与的互动效果。当用户关注了推荐账号，或者对推荐的推贴进行点击、回复、转发、收藏等行为，客户才需要为获取的一个账号关注者或一个互动支付费用。这样一来，客户只需真正为那些对企业服务或产品表现出兴趣的用户付费，从而减少无效的开支。

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