原标题：首店加速“内卷”，去年超70家国外品牌在内地开出了各类型首店

猫头鹰日志（MalltoWin Log)

各个城市正将首店资源卷出新高度，全球旗舰店、全新概念店、子品牌首店……这给未来的 零售市场发展增添了更多可期待性。

2023-01-30

来源：铱星云商

作者：刘瑾

要说2022年商业地产行业什么最“卷”，“首店经济”一定榜上有名。特别是首店经济作为建设国际消费中心城市的重要一环，在各大城市陆续推出鼓励发展首店经济的相关政策后，各个城市更是将首店资源卷出新高度。

热度之下，除了中国本土品牌以各种各样的首店入驻商业项目外，伴随我国消费市场的不断扩大，亦有越来越多的国外品牌走进中国市场，开出内地首店，并不乏以全球旗舰店、概念店的形式亮相，如不久前三得利集团全球首家旗舰店、Maison Margiela Café全球首店、全球首家天梭T-Heart概念店等。

根据铱星云商的不完全统计，2022年，约有 71家国外品牌开出内地首店，本文在分享这些国外品牌内地首店名单的同时，亦挑选了十个近期具有代表性的门店进行展示。

表格仅供参考，如有纰漏请指正

CASE 1

梵诗柯香

中国大陆首家精品店

2022年8月18日，LVMH旗下高端香氛品牌梵诗柯香中国大陆首家精品店在南京德基广场开业。

品牌logo的K形贯穿香水展示台和墙壁，将门店划分为寻香区、品香区和探索区，摆放有朝曦 & 深宵、晶红540、丝绸乌木等多款法式高定香氛系列。

其店面美学设计以巴黎为灵感，与巴黎建筑遥相呼应，整个店面建筑材质以进口巴黎石灰岩和大理石为主，空间内摆放有可供消费者休息的红色丝绒沙发椅，搭配充满现代感的金色装饰茶几，在金箔顶的影射下，勾勒出一个有质感的零售空间。

CASE 2

CASETiFY

中国内地首店

2022年8月20日，CASETiFY 中国内地首店登陆上海 K11。

作为一个风靡全球的生活配件品牌，其在过往的产品中，通过与CLOT、Bearbrick、ADERERROR、WIND AND SEA等众多潮流品牌，以及BTS防弹少年团、BlackPink等年轻偶像团体的联名合作，一步步打开知名度，吸引了一大批新世代消费者的关注。

店内分为展示区域、定制区域以及休息区域三个区域。

在店内定制区域，消费者可通过DIY定制专属手机壳产品。在店内休息区域，消费者还可享受到CASETiFY免费提供的MagSafe手机快充服务。

继CASETiFY上海K11店后，今年1月12日， CASETiFY 在上海新天地的门店也迎来了正式开业。

CASE 3

WE11DONE

中国首店

2022年9月9日，韩国潮流品牌WE11DONE中国首店于深圳万象天地正式开业。

品牌创始人之一权多美为韩国组合BIGBANG队长权志龙的姐姐，一直以来，该品牌凭借别致的未来感风格，颇受新生代喜爱，也是很多明星上身的品牌之一。

WE11DONE中国首店分为两层，面积约 216㎡，主打品牌擅长的极简主义风格。以灰色为主基调的背景下，店铺一层摆放有WE11DON的巨型LOGO装置及全墙LED，给消费者带有一种强烈的视觉冲击感。

在深圳万象天地开出中国首店后，WE11DONE亦陆续进驻成都远洋太古里、南京德基广场、北京三里屯太古里等商业项目。

CASE 4

PeakPerformance壁克峰

中国内地首店

2022年9月30日，北欧专业户外品牌PeakPerformance壁克峰国内首家品牌线下门店在北京三里屯太古里迎来开业。

门店设计上，使用了一眼就能认出的品牌标志性绗缝格纹与空间融为一体，并带来「HELIUM」、「VISLIGHT」、「VERTICAL」等明星产品。

当中，已经诞生十年的标志性产品HELIUM系列，还被用作于展示装置的搭配——用气球吊起HELIUM羽绒服悬浮于空中，以此来展现HELIUM的轻便。

值得一提的，该店开业之前，PeakPerformance壁克峰还曾携手UCCA集团旗下UCCA Lab首次邀请北欧艺术家与中国建筑师跨界合作，秉承北欧高山基因与斯堪的纳维亚风格美学，共同呈现为期一个月的公共艺术项目—— 凯布讷山的折痕。

该公共艺术项目恰是门店围挡，此创新举动也使得该门店还未亮相就刷屏零售圈。

而继三里屯店后，品牌的华南首店和上海首店，也于去年11月和今年1月初在深圳万象天地和上海芮欧百货相继亮相。

凯布讷山的折痕

CASE 5

USM

中国首家线下旗舰店

2022年11月17日，瑞士模块化家居品牌USM中国首家线下旗舰店在上海新天地二期迎来开业。

USM诞生于1885年，是全球备受欢迎的设计品牌之一，素有“家居界乐高”之称。新天地店是USM首次在海外市场开设的直营门店，为此，品牌特地推出星尘紫和开心果绿两款门店专属限定色，为消费者制造独一无二的购买体验。

该旗舰店共有两层，150㎡的空间内，一层为家居空间，被设计成公寓模样，涵盖厨房、餐厅、客厅、书房、卧室等日常所需要的家具种类。

沿着楼梯向上进入二楼，映入眼帘的是一个被设计成家庭办公空间的读书角，有书架、办公桌、收纳柜等，并使用木板、剑麻地毯，营造一种休闲舒适的空间氛围。

CASE 6

Louis Vuitton

全球首家家具专卖店

2022年11月25日，在路易威登Objets Nomades旅行家居系列问世第十年的特殊时间节点，LV在上海张园开设了全球首个家居店，这也是其首次开设专注于家居和室内设计品类的门店空间。

这里主要展示了路易威登的 Objets Nomades 旅行家居系列。品牌表示，该店将作为快闪店试行数月，若反响积极会成为永久门店。

空间一共分为三层，主要展示品牌15位旅行家居类产品设计师的作品，涵盖秋千椅、钻石镜、桌、椅、凳、灯与沙发等品类。包括：设计师Marcel Wanders设计的具有传统威尼斯风情的Venezia大号吊灯、设计师Fernando Campana与HUmberto Campana合作设计的搭配有LV传统皮艺的Cocoon 茧式吊椅、设计师Atelier Oi工作室设计的螺旋台灯等。

Signature户外沙发

值得一提的是，其中有一处空间专门展示了中国设计师周宸宸的作品，他是路易威登Nomadic Objects系列合作的首位中国内地设计师，带来的作品为Signature坐具系列，包含扶手椅与沙发。其中，Signature户外沙发也是Objets Nomades 家居系列首款专为户外设计的作品。

CASE 7

BY FAR

首家亚洲旗舰店

2022年12月10日，保加利亚新奢品牌——BY FAR亚洲旗舰店在上海张园迎来开业。BY FAR较早便进入中国市场，也是发展最为迅猛的新一代海外小众设计师品牌之一。

该门店也是继洛杉矶店之后的全球第二家门店，同样由纽约设计工作室DE-YAN设计呈现。

门店的设计理念是创造一个具有能量的社交空间， 打造有两层宽敞空间， 一层摆放有腋下包、长靴、太阳镜、秋冬针织帽、围巾等多款经典产品。

二层则分别打造了BY FAR的生活空间、女性专属化妆间、VIP沙龙等可供消费者休息、交流的社交空间。

BY FAR中国区总经理管俊清在一次采访中提及，品牌自今年1月起将在全国多个重要城市的地标性精品商场陆续开出更多的直营门店，选址以一线及核心城市的重点商圈为重，且侧重于新奢品牌及品类匹配度高的奢品氛围商场。

CASE 8

阿玛尼美妆

首家全球旗舰店

2022年12月22日，阿玛尼美妆首家全球旗舰店「无界·红馆」于深圳One Avenue卓悦中心正式开业，该旗舰店占地约300平方米，以摩登的场景设计，打造先锋科技空间，让消费者可以进一步解锁定制美妆体验。

「无界·红馆」分为圣礼区、灵韵红河、黑钥匙护肤体验空间、感知香氛空间、聚光实验室五大区域。

当中，灵韵红河为磁吸旋转陈列台，模拟出如蜿蜒河水般的红色货柜上，摆放有粉底液、唇釉、唇膏以及气垫等系列经典彩妆之余，还有阿玛尼高定私藏香氛、自我无界香水、寄情男士香水等经典香氛以及黑钥匙护肤系列等护肤产品，满足消费者的多元需求。

黑钥匙体验空间

而在黑钥匙体验空间、感知香氛空间和聚光实验室这三大定制空间里，消费者还可以享受到独家定制面部分析、专属阿玛尼高定私藏香氛定制及面部妆容分析等服务。据了解，阿玛尼美妆将于今年第一季度在海南岛开设相同概念店铺。

CASE 9

三得利集团

全球首家旗舰店

2022年12月26日，三得利集团全球首家旗舰店——SUNTORY JAPANESE CUISINE&WHISKY （以下简称“SUNTORY旗舰店”）在上海中信泰富广场迎来开业。

旗舰店是集高级日料餐厅、威士忌酒吧、露台酒廊于一体的复合设施，使用餐酒结合的概念，从而形成一个体验三得利产品与品牌文化的现代日式空间。

威士忌隧道

SUNTORY旗舰店总面积近千平方，占据两层空间，涵盖三大区域。消费者入门即能看到一条威士忌隧道，这里陈列着对三得利意义非凡的酒类藏品，既有标着三得利威士忌的创世年份——1923年的「山崎」，也有全球限量300瓶、拍出60万美元的「山崎」55年。

威士忌隧道旁还有一个藏有上千瓶稀缺好酒的葡萄酒酒窖，展示了三得利这家拥有123年历史的日本代表性酒饮品牌不凡的藏酒实力。

而餐厅的核心区域，则采用超高挑高空间和全落地窗设计，让消费者在吃到高级日本料理之余，还能进一步观赏到窗外南京西路的老上海风情。

此外，6楼的露台威士忌酒廊，还可俯瞰到南京西路中心地带老石库门区域的街景，是消费者点亮夜间生活的场景之一。

CASE 10

松露与面包

全国首店

2022年12月28日，松露与面包全国首店在成都远洋太古里正式迎来开业，是韩国轻奢烘焙品牌B&C「BUTTERFUL CREAMOROUS黄油与面包」联合法国殿堂级黄油ÉCHIRÉ打造的全新子品牌，主打高奢法式烘焙风格。

该门店在设计风格上，延续了 B&C经典的黑金色调，再融入白金元素，诠释了复古华丽感。

作为一家松露主题甜品店，店内主推有黑松露系列、惠灵顿牛排牛角包系列、水果奶油牛角包系列等产品。其第二家门店也于2022年12月31日在上海港汇恒隆广场正式亮相。

写在最后……

透过表格的统计数据可以看到，共有30家国外品牌选择在上海开出内地首店，可见，在选址方面，上海仍是国外品牌进驻中国市场的首选地。

业态方面，目前则以潮牌、户外品牌和香氛最为常见，这也反映了过去一年的流行消费趋势。

此外，大部分国外品牌开出中国首店后，城市首店也逐一亮相。

以韩国潮牌WE11DONE为例，目前在深圳、北京、成都、南京都可以找到它的影子。并且，红杉中国在1月份宣布将收购 WE11DONE 的多数股权，此后也披露了该品牌将加速开拓中国市场的计划。未来，或将在更多城市的购物中心中看到WE11DONE的出现。

另一方面，国外品牌孵化而来的子品牌也是购物中心的招商热点，除了上述提及到的松露与面包全国首店，还有肯德基独立茶饮品牌“爷爷自在茶”全国首店以及英国本土珠宝品牌D·B·E孵化的SEVEN SPRING全国首店等。

商业内卷不断，首店竞争不止。

2023国外品牌的内地首店秀也已拉开序幕。例如，韩国知名烘焙品牌巴黎贝甜的中国首家BISTRO门店已于1月13日在上海MOHO MALL亮相。

随着各行各业全面开工，2023年又会有哪些国外品牌的内地首店将“出道”，为零售市场的发展添砖加瓦，我们也会持续关注。

※ 注：首店信息源自品牌方、公开信息及第三方渠道信息

商业与地产

(ID:commercialproperty)

为商业地产价值赋能，本平台原创内容皆由 猫头鹰研究所（MalltoWin Lab) 专业出品。转载请注明作者及出处。 返回搜狐，查看更多

责任编辑：