全球的跨境平台从流量、产品类型、所属区域等维度分享下：
01
平台流量
首先我们来关注下全局跨境平台的综合流量情况，毕竟电商还是流量为王，流量是电商发展的基础，有了流量，消费是可被引导的，没有流量可能就是消费死亡区。
1.亚马逊：57亿
2.PayPay Mall（日本）：21亿
3.eBay：16亿
4.Mercado Libre（南美）：6.617亿
5.全球速卖通：6.391亿
6.Rakuten：6.215亿
7.淘宝（中国）：5.452亿
8.沃尔玛（美国）：4.69亿
9.京东：3.182亿
10.Etsy：2.663亿
11.Shopee（东南亚）：2.603亿
12.Target（美国）：2.583亿
13.Flipkart （印度）：2.426亿
14.Best Buy（美国、加拿大、墨西哥）：2.293亿
15.Allegro （波兰）：2.086亿
16.天猫（中国）：2.028亿
17.Lazada（东南亚）：1.727亿
18.Americanas （巴西）：1.346亿
19.Wayfair（北美、欧洲）：1.253亿
20.Zalando（欧洲）：1.19亿
21.Wish：1.116亿
22.Coupang（韩国）：9300万
23.trendyol（土耳其）：8270万
24.bol.com （荷兰）：7800万
25.n11 （土耳其）：7790万
26.ASOS：7630万
27.Tokopedia（印尼）：7420万
28.Cdiscount（法国）：6870万
29.Gmarket（韩国）：6510万
30.Ozon（俄罗斯）：6440万
以上就是全球流量排名的前30强的情况，亚马逊目前还是当之无愧的老大，稳居榜首，也没有人能撼动他的地位，无论是去年超火的temu还是什么营销类新平台，毕竟电商还是依托供应链为基础的，强大如shein也拼命在北美和南美布局。而供应链的建立又怎么是一朝一夕之间可以做到的，除了资本不可逾越的就是时间。
所以综合来看，亚马逊还是首选，只是说在综ROI上要做好自己的计划，精打细算，否则可能就图了一个热闹，没有赚到钱不说，甚至把自己老本贴进去就得不偿失。
02
平台类型
再其次我们可以看下不同产品类型的平台，大致可以按以下类型进行分类：全品类、时尚、电子产品、家居用品、书籍、工艺品&礼品、音乐、收藏品和古董、乐器、武器类、玩具等，下面仅列举三类。
一、时尚电商平台：
1.Zalando
2.ASOS
3.Myntra
4.Poshmark
5.Dafiti
6.Farfetch
7.Lamoda
8.Privalia
9.Zalora
10.Spartoo
11.TheRealReal
12.The Iconic
13.Grailed
14.Depop
15.Galeries Lafayette
16.Tradesy
17.Rue La La
18.Vestiaire Collective
19.Jane
20.Miinto
21.Moda Operandi
22.Micolet
23.Goxip
24.Zilingo
时尚电商平台中大多数月访问量超过100万次。与去年相比，今年上榜的时尚平台增加了6个，显示了该行业的增长，分别是Farfetch、Lamoda、 the RealReal、 Moda Operandi、Micolet、Goxip和Zilingo。
Fashion Plaza和Modnique也在这一领域开展业务，但流量还不够高，不足以列入榜单。
二、电子产品电商平台
1.Best Buy
2.Newegg
3.G2A.com
4.digitec
5.GAME
尽管电子产品作为一个整体是一个商品化的产品类别，但对于许多电子产品平台来说，驱动因素主要是视频游戏。例如Newegg的根基是电脑游戏组件和系统，而http://G2A.com是一家在线游戏平台，GAME是一家销售视频游戏、游戏机和配件的英国零售商。
三、家居用品电商平台
1.Wayfair
2.ManoMano
3.Houzz
4.Conforama
5.Nature & Découvertes
6.Trouva
7.Delamaison
在家居用品方面，Wayfair大获全胜。其中排名第三的Houzz突出显示了新兴在线平台的另一个重要趋势，即社区驱动平台。Houzz最初是一个关于建筑和室内设计的在线社区，提供帮助用户规划改造和设计项目的工具。随后其新增了一个在线平台并通过dropshipping模式销售产品。
03
平台地区
再从国家地区类型来看下这些平台的情况，我们一直强调，未来的跨境电商，在线化电子化已经发展有了一定的基础，未来会在商务化上加强，所以跨境电商人也必须学习之前的外贸人，针对不同地区的习俗、文化深入去研究，才能更好的匹配这些地区的人员的喜好，否则就是个赌博碰运气而已。
一、美国
1.亚马逊
2.eBay
3.Walmart
4.Target
5.Best Buy
6.Etsy
7.Wayfair
8.Rakuten
9.Poshmark
10.全球速卖通
11.Overstock
12.Wish
13.Barnes and Noble
14.Newegg
15.Sears
16.PayPay Mall
17.ASOS
18.Houzz
19.GunBroker
20.淘宝
21.Reverb
22.Discogs
23.Bandcamp
24.shopgoodwill
25.TheRealReal
26.Farfetch
27.Mercado Libre
28.AbeBooks
29.京东全球购
30.Tradesy
31.Bonanza
32.Rue La La
33.Grailed
34.Tophatter
35.Flipkart
36.天猫
37.1stdibs
38.Shopee
39.Lazada
40.Jane
41.Depop
42.G2A.com
43.eCRATER
44.Myntra
45.Storenvy
46.Jet
47.BrickLink
以上排名仅包含每月美国消费者访问量超过100万的网站。我们可以看出亚马逊在美国占据主导地位，然而近期的报告显示，亚马逊在美国电商市场的份额从47%降至37.7%。
二、英国
1.亚马逊
2.eBay
3.ASOS
4.Etsy
5.Wayfair
6.Notonthehighstreet
7.Wish
8.GAME
9.Zalando
10.Discogs
11.Bandcamp
12.Shpock
13.Farfetch
14.Depop
15.AbeBooks
16.Trouva
17.Allegro
以上排名仅包含每月英国消费者访问量超过100万的网站。这17个平台大多数都是全球网站，亚马逊和eBay位居前两位，亚马逊的月流量超过其他16个平台的总和，成为许多英国消费者的首选网站。
且这些平台包含了多种产品类别，时尚、手工艺，家居用品、音乐网站。也许这表明英国消费者浏览亚马逊是为了满足他们的大部分需求，但是当涉及到如时尚类的特定利益时，他们则喜欢更专业的网站。
三、中国
1.淘宝
2.京东
3.天猫
4.亚马逊
5.eBay
6.PayPay Mall
7.Shopee
8.唯品会
9.Lazada
10.乐天
11.考拉
12.沃尔玛
以上排名仅包含每月中国消费者访问量超过100万的网站。中国卖家通常会访问各种不同的平台。
四、日本
1.PayPay Mall
2.亚马逊
3.Rakuten
以上排名仅包含每月日本消费者访问量超过100万的网站。
这个表格显示了日本人使用的最流行的网站。我们只包括那些月访问量超过100万的日本客户。如果将该排名扩展到每月访问量不足100万的市场，只会增加3家：Houzz、Fruugo和eBay，但每家的流量相对较小，从这里也可以看日本市场的特点。
五、欧洲
1.亚马逊
2.eBay
3.AliExpress
4.Allegro
5.Zalando
6.bol.com
7.Cdiscount.com
8.Ozon
9.Fnac
10.OTTO
11.eMAG
12.Marktplaats
13.Etsy
14.ASOS
15.ManoMano
16.Real.de
17.Rue du Commerce
18.Wayfair
19.Darty
20.Wish
21.La Redoute
22.Rakuten
23.Lamoda
24.Conforama
25.Iscogs
26.dba Denmark
27.Worten
28.Tradera
29.cdon
30.Ricardo
31.Beslist.nl
32.Wehkamp
33.digitec
34.notonthehighstreet
35.Spartoo
36.Aukro
37.Joom
38.Privalia
39.Bandcamp
40.GAME
41.Shpock
42.Galeries Lafayette
43.Fruugo
44.ePRICE Italy
45.Nature & Découvertes
46.Farfetch
47.AbeBooks
48.Houzz
49.Fyndiq
50.Cel Romania
51.Coolshop
52.Okazii.ro
53.G2A.com
54.hood
55.Delcampe
56.Depop
57.miinto
58.Mercado Libre
59.Vestiaire Collective
60.Trouva
61.Reverb
62.ZVAB
63.Micolet
以上排名仅包含每月欧洲消费者访问量超过100万的网站。
欧洲消费者使用各种各样的平台，原因在于欧洲有许多发达经济体，良好的交通、互联网和支付基础设施，同时也有许多不同的语言和文化差异。
六、南美
1.Mercado Libre
2.Americanas
3.亚马逊
4.AliExpress
5.Casas Bahia
6.Submarino
7.Dafiti
8.Extra
9.Linio
10.Wish
11.Privalia
12.Shopee
13.Farfetch
以上排名仅包含每月南美消费者访问量超过100万的网站。南美的大部分流量流向13个不同的平台。Mercado Libre排名第1，Americanas 和亚马逊分别排名第2和第3。Submarino（与Americanas属于同一公司）排名第6。
七、东南亚
1.Shopee
2.Lazada
3.Tokopedia
4.京东
5.iPrice
6.Zalora
7.Qoo10
8.淘宝
9.亚马逊
10.天猫
11.eBay
12.Lelong.my
以上排名仅包含每月东南亚消费者访问量超过100万的网站。
东南亚大部分流量来自12个不同的平台。Shopee和Lazada占主导地位，Tokopedia排在第3位，但流量不到Lazada的一半。除时尚网站Zalora以外，所有东南亚平台都销售全品类产品。
八、中东
1.trendyol
2.n11
3.GittiGidiyor
4.亚马逊
5.Souq
6.Flipkart
以上排名仅包含每月东南亚消费者访问量超过100万的网站。
中东的大部分流量只流向6个不同的平台，其中一半是土耳其网站，反映了土耳其快速发展的经济。Trendyol、n11和GittiGidiyor是中东地区最受消费者欢迎的三个平台，分别有8000万、7700万和4700万的访问量。
九、澳大利亚
1.eBay
2.亚马逊
3.Trade M
4.Catch.com.au
5.The Iconic
6.ASOS
7.MyDeal.com.au
以上排名仅包含每月澳大利亚消费者访问量超过100万的网站。
澳大利亚的大部分流量只流向了8个不同的平台，eBay和亚马逊位居榜首，eBay的流量是亚马逊的两倍多。然而，亚马逊澳大利亚站在2017年底才推出，因此吸引当地消费者可能需要更多时间。澳大利亚也有知名的本土市场，如Catch.com.au和MyDeal.com.au。新西兰有一个与eBay类似的本土交易平台Trade Me，在该国电商领域占据主导地位。
十、非洲
1.Jumia
2.Souq
3.Konga
4.Kilimal
5.亚马逊
6.Cdiscount
7.Fruugo
以上排名仅包含每月非洲消费者访问量超过20万的网站，以反映非洲基础设施和经济的发展性质。
在所有地区中，非洲的电子商务面临的挑战可能最大，因为非洲有多个国家和各种语言，人们对在线支付的信任度较低，物流也很不稳定。尽管如此，诸如在当地商店中以现金付款等创新方式正在帮助解决这些问题。
03
未来发展
未来，跨境电商将会向合规化、新兴市场方向继续演进。
一、合规化是大势所趋
作为跨境电商从业者，大家必须心存敬畏，目前市面上很多公司提出诸如双清包税，包税通关服务，其实从本质上是违规操作，这么操作肯定是不合规的。
我们还是需要了解目的国的清关政策和税筹政策，合理、合法、合规地去做到目的国的清关和税筹，而不是靠着低报、瞒报，甚至是不报的方式去非法盈利。
2022年，亚马逊的平台有大量的关店潮，跨境电商更加注重平台运营、金融、税务、知识产权等全链路合规，跨境电商合规化成为行业大势所趋。
跨境电商卖家在推进品牌出海战略时，要针对目的市场提前进行税务的规划布局，确保符合当地的合规政策，有效防范跨境电商知识产权风险，合规化成为我国跨境电商应对国际化挑战的必然要求。
二、新型市场前景可期
纵观2022年全年，全球通货膨胀持续、经济衰退风险加剧等多重因素影响，欧美在线消费环境持续遇冷。多项调查结果表明，欧美消费者的消费信心指数正在急剧下降。在2022年下半年的旺季大促中，欧美市场也未能如卖家预期所料爆发购物狂潮，甚至还令不少卖家陷入清理库存的销售低谷。
在此境况下，大多数卖家都在寻求可以突破销售增量的新兴市场。
近几年，东南亚的增长势头大家有目共睹。相比炙手可热的东南亚，非洲、拉美及日、韩等新兴市场，同样具有广阔的增长空间。
研究表明，预计2021年至2025年间，非洲当地在线消费者将以 56% 的惊人速度增长；疫情以来，预计拉美地区的电商销售额在2022年至2027年间将以9.9%的复合年增长率增长；2022年至2026年期间，日本电商销售额预计以5.2%的复合年增长率增长，达到27.4万亿日元（2378亿美元）；数据显示，韩国电商市场规模约为1200亿美元，位居全球第五，与整个东南亚市场相当，并且在未来五年，韩国电商市场的年复合增长率或将达到8.7%的高速增长…
这些新兴市场孕育商机，值得关注。
三、选择合理的物流供应商很重要
随着跨境消费的升级，跨境买家和卖家的需求也从原来的基础服务，跃升为更具综合性的全链路式、智能化服务。这个时候，跨境物流企业应该站在行业的高度，了解客户真正的需求，为客户提供不同定制化解决方案，这将会给一批提供跨境供应链综合解决方案的企业带来新的机遇。
比如说针对于灯饰，基本都是易碎品，所以在运送的过程中一定要做特别的保护；
像带电产品，属于敏感类物品，由于电池易燃，而且易泄露，所以对带电产品的运输，需要严苛的产品包装；
此外，家电产品多数有精密的电子器件，运输过程颠簸与野蛮装卸都可能造成电器故障与损坏。
显而易见，针对不同产品、不同特性、不同区域，所需要的物流服务是截然不同的。如何能够根据客户属性、所在的区域、实际的资源，为客户实现行业的精益化生产与管控，提供有针对性的行业解决方案，这将是个挑战和难点。