黄一灵 中国证券报·中证网

中证网讯（记者 黄一灵）2023年印尼电子商务大会近日在雅加达开幕，跨境贸易数字化服务商PingPong亮相大会，并在会上推出东南亚服务方案。

近几年东南亚数字经济增长迅猛，尤其是本土化电商具有广阔且优质的消费市场。据Bain咨询预测，2025年东南亚地区电商市场规模将达到2340亿美元。

PingPong国际营销总经理张骏在会上分享了关于东南亚本地政策、跨境电商产业趋势、消费特征、人才环境等多维度观察。张骏介绍，在当地展业可能面临相关的专业人才稀缺、本土化要求高、产业链不全等挑战。因此，他建议企业通过“抱团取暖、分工协作”的方法，加强专业人才和相关知识体系的优势互补；加强客户的精细化运营，进一步了解目标市场内客户的消费习惯、文化宗教特征等，为他们提供针对性的产品和服务；做好“打持久战”的准备，在生意场景的切入点上，要充分发挥自身的优势，坚持长期经营。

关于推出的东南亚服务方案，张骏表示，为了更好地帮助企业客户在东南亚实现本土化，PingPong走了两条路。一是充分实现自身的本土化建设，通过打造本地团队、本地资源能力，推出本地化服务方案等手段，解决企业跨境交易资金流相关的后顾之忧；二是从物流仓储、ERP、品牌营销等关键难题入手，加强与相关生态伙伴的合作，共同为企业在东南亚市场的发展减少本地化阻力。