这几年跨境电商发展势头正盛，众多原本走传统外贸路线的贸易企业也开始向跨境电商转型。第三方平台如亚马逊，eBay虽然方便快捷，为新人提供了详尽的背景信息和易于操作的成熟产品框架。而另一种对企业来说较为灵活的运营方式，跨境电商独立站，近年来正悄然兴起。那么，企业在两条路线之间如何抉择？要从以下几点来看。

搭建方式

独立站，顾名思义，是独立于企业本身的站点。独立站有自己独立的域名，独立的网站程序，独立的运营，对企业而言有更高的自由度，客户从浏览到下单的过程，设计制作站点。而选择第三方平台，它们通常具备已经成熟的店铺搭建、产品上架流程，且附带了详尽的流程描述。而相较独立站需要购买域名并进行后续的一系列设计、自主搭建，品牌进驻通常只需要遵循规则就可以快速完成搭建流程，节省了金钱和时间成本。

流量运作方式

独立站的引流也极其依赖企业的运营能力，其本身并不具有任何自带的流量，完全依赖后续的引流工作。一般来讲，独立站需要从网页SEO、社交媒体平台等多样化的渠道进行推广，站内持续运维，结合站外推广引流。而第三方平台的流量通常依赖于平台本身，流量进入平台后，被分给对应的店铺，作为企业要做的是让自己的店铺排名更靠前，容易被买家搜索到，或在规则内争取平台的推广资源。

营运模式差异

在独立站，不存在同质化竞争，容易实现品牌的复购。但前提是要建立起一定的品牌认知和品牌效应，它们所有的运营营销方式都是以服务、沉淀客户，打造品牌为目的。而对于自带大量流量的第三方平台，如何在浩如烟海的商家中打赢同质化竞争是重中之重。跨境电商平台的运营在于需要在遵循平台规则和用户属性的前提下，将平台的流量转化为企业本身的流量。

综上所述，只能说不管是入驻平台还是建立自己的独立站都是有利有弊的，需要企业将自身的优劣势与之结合来思考如何选择。