电商财报季正式来临，让不少人没想到的是，阿里还保持了正增长，而体量较小的唯品会成绩出乎意料的稳健。

数据显示，2022年唯品会实现净营收1032亿元，归母净利润同比增长14%，另外超级VIP活跃用户数量增至670万，对线上消费的贡献占比提升至41%，高质量客户越来越多。

在过去这一年，如此稳健成绩属实不易，一方面行业流量见顶，另一方面还有消费大环境的压力，电商玩家只得负重前行。

眼下成绩出炉，毫无疑问证明电商境遇已在悄悄逆转，正向着更好方向发展。而且不仅唯品会，同一天发布财报的阿里，同样稳中有进，核心业绩超预期。

不少业内人士当前已做出分析，认为电商纷纷摆脱糟糕境遇，跃入稳健发展时期，总体不外乎两大原因。

首先仍是大环境的影响，去年供应链扰动频繁，消费进入疲软时期给电商带来压力，但随着放开到来，经济复苏的号角声全面吹响。在第四季度，乃至当前，掀起了轰轰烈烈的消费复苏浪潮。这些消费潮给电商们注入了极大活力。

其次，在大环境的“外因”之外，电商们谋求的高质量发展道路也在为自己铺平稳健发展的路。就拿去年双十一来说，几乎所有的电商都不再聚焦GMV，天猫缩短战线，改变大促0点抢设定，延长保价；京东调整大促节奏，加码物流提速，誓要为消费者提供更好体验。

唯品会同样如此，立足“小而美”，不仅率先做大促“减法”，直接放价一价到底，让大促更多回归初心；还进一步开启了服务升级，上门退换、人工客服一系列高质量服务俘获了人心。

双十一只是一个缩影，电商在聚焦发展高质量上还做的更多。以近两年走红的电商“反向定制”为例，去年唯品会和京东就在其上开足马力。通过互联网大数据聚焦消费者真实个性化需求，一手为商家降本增效，一手更好满足消费所需，自身发展也更加稳健。

这次唯品会财报也提到，去年第四季度，平台定制款商品数量及整体销售额均较上一季度增长超100%，其中波司登等品牌定制款商品销售额环比增幅超过150%。

不难想象，借力大规模“反向定制”，唯品会拿下了更大发展确定性。而包括反向定制在内的这些努力共同为电商平台们赢得了发展之机，眼下财报稳健自然也就见怪不怪。