没有几家企业，比Shopify更懂“大起大落”。
2020财年，Shopify的GMV达到1196亿美元，同比增长96%；2021年二季度净利润同比增长2342%，一时风头无两，堪称奇迹；
2021年四季度起，形势急转直下：Shopify净利润首次跌为负值；2022年一季度净亏损继续扩大到15亿美元，全年营收增速创近“7年最差记录”。市值更是一路狂跌，从2000亿的高点到300多亿的低点，只用了10个月时间。
在2022年“18岁”的成人礼上，Shopify告别高增长时代，不再长个，开始长胖。
究其原因，有行业整体的逆风，也有竞争对手们的穷追猛打：
前有占据北美电商41%份额的亚马逊，从2022年开始向品牌客户转移注意力，后有TikTok等后辈崛起，强大的流量诱惑着品牌商，而这些都在挖Shopify的墙角。
更雪上加霜的是，2021年苹果IOS 14.5修改政策后，不再默许APP跟踪用户数据，独立站投放“断了一条大腿”，Meta系转化率暴跌。
内外交迫之下，Shopify选择了重仓“支付”和“物流”，深挖沟，高筑墙，结硬寨，加宽护城河，从轻骑兵冲锋，转入马其顿方阵。