来自东南亚电商平台Lazada的数据显示，11月11日凌晨，Lazada双11开售仅11分钟，销售额对比平日同时段增长高达124倍。对比平日同时段，三分之二的平台商家在大促期间给出了最佳优惠，狂揽至少3倍的订单量增长。

据了解，今年是Lazada双11十周年庆典。Lazada于2012年在东南亚成立，从成立当年开始便率先将双11、双12等电商大促理念引入东南亚，如今已走过十个年头，双11购物狂欢节也在东南亚各国深入人心。

双11热潮同时席卷了东南亚地区的多个城市，在越南胡志明市大学城和泰国曼谷市中心的暹罗广场均有Lazada双11晚会，并有当红明星现身舞台，和现场观众一起欢庆双11的到来。

线上活动也同样精彩，Lazada推出了大促期间最优惠价格保证、经典特卖和Lazada购物津贴、包邮以及每日返现等向来广受东南亚消费者欢迎的大幅让利。除此之外，Lazada在消费者体验方面继续推行“娱乐化消费”理念，推出LazLive+直播狂欢节、LazzieStar系列在线游戏等新玩法，让商家、消费者能沉浸在线上线下有趣体验式活动当中，感受新消费体验。

对于东南亚消费者来说，每年的双11都是一次消费狂欢，支撑这一切的是背后的技术力量。Lazada集团CTO王皓说，“从云计算，中间件到搜索，推荐，支付，物流等电商业务平台，再到大数据，AI、AR，IOT等前沿技术应用，Lazada在东南亚均已相对成熟，保持领先优势，这不仅是Lazada如今能享受到的技术红利，也是保持长远竞争力的优势所在。”由此可见，双11也是见证Lazada深耕东南亚雄厚技术实力的时刻。

同时，东南亚双11也是有志于出海东南亚的中国跨境商家期待的年终销售旺季。去年有超过2000个中国品牌通过Lazada拓销东南亚，中国出海品牌订单同比增长高达99%。今年双11期间，中国服饰、美妆跨境卖家表现亮眼，对比今年9.9大促中国女装跨境卖家订单量增速高达182%，中国美妆卖家最高增速达500%。

许多中国出海品牌也在今年双11期间表现优异，“出海东南亚，就选Lazada”也成为来越多中国商家的共识。

文/汤小艺