近两年，经历了行业大洗牌之后，早期的运营模式受到严重打击，过去的爆款模式和打法基本失灵，于是卖家们开始专注合规白帽打法推广产品。但由于入驻平台卖家逐日增多，站内的成本越来越高，想要抢占更多的站内流量变得愈发困难，一天出不了几单的情况也是随处可见。

因此，当站内流量的获取遭遇瓶颈，卖家想要获取更多的流量，获取更多的订单，亚马逊卖家就要另辟蹊径，外部流量就是卖家们的目标。在国内，其实很多的电商卖家，都会推广小红书、微博、抖音等等社交媒体通过硬广或者软广来宣传自家的产品，效果也是非常显著。而这几年，随着Tik Tok等等社交媒体平台的崛起，卖家们也开始更重视站外推广。

说到做亚马逊站外推广渠道，多数人的第一反应都是Facebook、Instagram这类社交媒体，更深一点的可能是谷歌。但对于普通亚马逊中小卖家来说，渠道都知道，但是却完全无从入手，看着别人做得热火朝天，自己只能干着急，对于刚做站外入门的卖家来说，不要想着一口吃成大胖子，找到最适合自己产品的站外营销渠道才是最重要的。

为什么要做站外推广？

站外推广指的是除站内优化之外的引流措施，给链接和店铺引入流量并形成转化。虽然亚马逊的站内流量很大，每天有数以亿计的买家搜索产品并购买产品，但包含ins、Facebook等等其他社交媒体平台存在的消费潜力，也是卖家们不容忽视的。所以，通过除了亚马逊平台寻找到的流量渠道，避开竞争对手所在的竞争重地，也是卖家们一个不错的增长机会。

不过站外怎么做，该选择什么样的时机做，也很重要，很多卖家总是喜欢搞“一波流”，之后排名就断崖式下跌，这样做的效果往往更不好，排名不稳定，还容易被亚马逊平台判定为流量激增。

站外推广还可以从产品的生命周期和旺季开始前的准备入手：

一、当产品处于新品期，因为新品期没有评论，竞争又大，在站内流量极其有限的情况下，卖家可以做站外推广，有效地提升产品的流量和出单量，激活产品排名，保证递增的稳定，适当的站外放量对链接有积极作用。

二、当产品处于中期时，单量未达到预期水平，就可以通过站外放量维持单量，不能让权重下降到冰点，让亚马逊系统识别到产品是受欢迎的，有单量支持才能获得更多的流量扶持。

三、当产品处于产品末期时产品推不起来，或快过季的产品需要及时清理库存的产品，可以多借助站外，快速清理掉库存，减免仓储管理费。