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一面是关于裁员、劝退的消息屡见不鲜，另一面则是跨境电商大卖不断冲刺上市，这些行业现象的背后，隐藏着什么？雨果跨境结合实际调研数据整理的两份行业重量级报告或许可以给卖家朋友提供一些参考。

1、平台卖家进入低利润周期，品牌意识被激发

从跨境电商上市大卖的财报数据显示，八成以上的跨境大卖净利润都出现了不同程度的下滑。《中国品牌出海模式洞察及趋势情况报告》的调研数据显示，2021年虽然有32%的卖家实现利润增长，7%的卖家利润与上一年持平，但高达61%的卖家利润出现了下滑。这意味着跨境电商行业进入了低利润周期，如果局限于原有的模式和打法，跨境卖家将难以跳出低谷。

《中国品牌出海模式洞察及趋势情况报告》指出，在此背景下，寻找新的增长点成为卖家的必然选择，一方面是拓展业务渠道，减少对既有平台的依赖，另一方面是尝试试水新业务模式，延伸经营边界。

关于2022年跨境电商行业的整体趋势，《中国品牌出海模式洞察及趋势情况报告》有更多详实的调研数据和分析，扫码关注公众号“雨果网”，回复“2022趋势”即可下载完整版报告。

2、独立站成本上涨、竞争加剧，倒逼品牌与客户建立长期关系

在对全球350位业内决策人士调研后发现，竞争加剧，是品牌在2022年实现增长的最大障碍之一。各类隐私法的出台限制了一线营销人员投放广告的玩法，消费者也更偏向于屏蔽广告干扰。至此，品牌想要从广告支出中获得可观的回报变得更加艰难。

数据显示，仅在2021年第二及第三季度，付费搜索广告的CPC就增加了15%。

《2022电商行业趋势报告》指出，短期绩效营销与长期品牌建设应该双管齐下。品牌建设投资并不意味着放弃绩效营销。相反，同时使用绩效营销和品牌营销，方能创造品牌终生客户和忠实的品牌“传道者”。品牌需要根据所属行业及当前的品牌意识水平来试验短期 绩效营销与长期品牌建具体的分配比例(Shopify建议，两者比例应该保持在六四开)。

《2022电商行业趋势报告》是Shopify对全球各地企业及消费者进行了专项调研，并将其与数百万组Shopify卖家数据进行配对分析，最终得出的一份颇具参考价值的行业趋势报告，对于未来电商、零售以及航运物流的发展都有深入的分析。关注公众号“雨果网”，回复“2022独立站”即可下载完整版报告。