对目前大众所熟知的多个跨境电商平台我都有所涉猎，所以对各平台的运营逻辑较为了解，下面就来谈谈新手小白该如何选择。
一、TikTok：机会与挑战并存，慎入为宜（针对新手小白）
流量特性与波动性TikTok 虽说有着流量红利，关注的人越来越多，增速也很快，是个备受瞩目的赛道。然而，它的流量波动性极大，对于新手小白而言，这种波动性会直接导致订单不稳定，很难把控备货量以及整个供应链环节，一不小心就可能面临库存积压或者缺货的尴尬局面，带来极大的经营风险。内容创作要求高和亚马逊不同，TikTok 多了内容创作这一重要环节。要想在平台上吸引流量、促成转化，就得产出优质且吸引人的内容。但新手小白往往缺乏内容创作能力，很难与那些有经验、有资源的大卖家竞争，在内容赛道上脱颖而出的机会比较渺茫。平台体量与收益稳定性目前 TikTok 的体量相对亚马逊来说极小，可能只有亚马逊的不到 1%。虽说它是个 “潜力股”，可当下就是个关注的人多、蛋糕却比较小的情况，容易出现众多卖家一窝蜂涌入，最终僧多肉少的局面。而且，它很难给卖家带来长期、持续且可积累的收益，从投入产出比来看，新手小白选择 TikTok，很可能面临高风险、收益却有限的状况。产品生命周期短TikTok 上产品的生命周期普遍很短，大多也就一个月、两个月，最长不超过三个月，往后要是竞争更激烈，可能缩短至两周、三周。流量一旦过去，产品热度就迅速消退，意味着卖家得不断追逐流量变化，生意建立在极不稳定的基础上，需要有强大的抗风险能力以及稳定的基本盘来支撑试错成本。二、亚马逊：更具确定性，小白入门首选
庞大市场与机会众多亚马逊平台体量巨大，每年有着数千亿美元的交易额。现在不少人觉得亚马逊没机会了，恰恰相反，这反而成了机会，因为很多人都跑去争 TikTok 那几十亿美元的 “小蛋糕” 了，而亚马逊每年哪怕只是稍有增长，新增量都是数百亿美元，再加上新产品变革、新技术涌现，每年可能会产生上千亿美元的新机会点，存在着数不清的蓝海产品机会，等待着被挖掘。成熟运营套路可借鉴做 TikTok 目前还没有成熟的套路，大家都处于不断测试的阶段，其行业高速发展却又极具震荡，充满了不确定性，就如同在经常发生地震的地方盖房子，很难稳定。但亚马逊不一样，它有成熟的选品方法论、做页面的方法论以及运营推广的方法论，新手小白只要认真学习、勤加练习，就能把这些能力化为己用，在亚马逊这个 “金矿” 里挖到属于自己的金子，它能给予卖家更多的确定性。链接的长期价值高在亚马逊上，一旦把链接做起来了，它就会成为你的核心资产，能够在三年、五年甚至十年的时间里持续不断地为你带来利润，从长期投资回报率（ROI）来看是极高的。比如你投入 50 万把一个产品做起来，看似成本颇高，但这个产品在 10 年里累计或许能为你赚取 1000 万的利润，这样的投入产出比是非常值得去做的。总之，新手小白在选择跨境电商平台时，不要人云亦云，要认真审视每个平台的生意逻辑和自身特点。综合来看，亚马逊无疑是最值得新手小白去深入研究、上手操作的平台，它能为新手们提供相对稳定且有前景的发展路径。