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01
亚马逊需求方平台（DSP）广告活动升级
广告商现在可以通过更精细的定位选项来优化广告活动，包括视频广告的特定插播位置和在线视频的外插位置。
新增功能允许广告商根据 视频时长、展示和视频广告 的折叠位置，以及本地内容广告位进行精准定位。例如，在热门流媒体节目中投放前插广告，可以有效提升新产品发布的曝光率。
展示广告和本地广告的增强定位（新的投放选项）
1、折叠位置定位：广告商可以选择广告在页面上展示的位置，确保广告出现在折叠以上或以下。
应对策略：
当广告处于折叠位置上方（初始可见位置）时，可以放置更具吸引力的内容。比如，一个时尚品牌的广告在折叠位置上方展示当季新品的图片或者短视频，能够吸引用户的第一眼关注。
而当广告可能处于折叠位置下方，需要用户滚动才能看到时，可以通过一些引导性的元素，如 “查看更多精彩产品” 之类的提示，鼓励用户去发现广告内容。
2、本地内容投放：可以选择特定的亚马逊广告展示位置，如信息流、文章内或推荐小部件，实现广告的无缝集成。
这些控制选项使广告商能够优化广告展示，确保在高参与度区域获得更高的可见性。
并且升级后，广告商除了关注传统的点击率、转化率等指标，还可通过新的频次控制和报告功能，了解广告曝光的频次、多渠道覆盖等数据，如管理多渠道、多个广告活动和设备上的广告曝光，避免重复曝光，推动增量覆盖，使评估更全面。
广告商也能更直观地评估不同定位方式对广告效果的影响，找到最有效的定位策略，提升投资回报率。
这些功能通过亚马逊DSP用户界面、批量工具和API提供，支持北美、欧洲、亚太、南美和中东等多个地区。
02
新功能——嵌入式第三方应用程序
亚马逊最近在卖家中心推出了一项新功能——嵌入式第三方应用程序。
这一更新允许卖家通过嵌入他们经常使用的第三方工具来定制他们的卖家中心工作区，从而减少在应用程序和平台之间切换的碎片化体验。
卖家现在可以将他们喜欢的应用程序拖放到个性化仪表板中，创建一个真正的指挥中心来反映他们独特的业务需求。
主要优势：旨在满足卖家对效率、集成和实时洞察的需求。
1.单点登录便利：卖家可以单点登录便利地访问所有嵌入式第三方应用程序，无需单独的凭据或额外登录；
2.直接可操作性：此来自嵌入式应用程序的通知和更新直接出现在卖家中心，允许卖家立即对重要信息采取行动。
3.保护数据私密性：卖家与其嵌入式应用程序之间的所有交互都经过端到端加密，确保卖家数据保持私密性并受到保护。亚马逊强调，它无法访问第三方应用程序数据，从而保护敏感信息！
除了通知之外，卖家现在还可以根据警报采取行动，而无需离开卖家中心。
总的来说，这一行功能不仅简化了多平台管理的复杂性，还增强了卖家对业务的即时控制和决策能力。
03
新功能——亚马逊包裹追踪功能
为了让消费者在圣诞节前顺利收到节日礼物，亚马逊最近在其网站上新增了一个功能——包裹追踪功能，为消费者提供了明确的包裹送达时间预估。
用户只需在Amazon.com网站或亚马逊应用程序中点击“退货和订单”或“您的订单”，即可查看过去和即将交付的货物信息。
当包裹送达驿站后，亚马逊还会向选择送货提醒的客户发送推送通知，允许他们使用亚马逊地图跟踪功能实时查看包裹位置。
此外，亚马逊的共享跟踪功能也非常贴心，用户可以在“进度跟踪器”页面上点击“分享跟踪”，通过短信、电子邮件或WhatsApp等消息应用程序发送包含跟踪信息的链接给亲朋好友。
如果商品是礼品，收件人还能从亚马逊移动应用程序虚拟开箱、访问礼品收据或查看礼品。这些功能为用户提供了更加便捷、实时的包裹跟踪体验。
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