日本乐天是全球最大的电商平台之一，成立于1997年2月7日，隶属于日本的乐天株式会社。当前，日本乐天拥有4.4万名卖家，有1.05亿的用户，大约占了日本总人口的80%， 覆盖了各年龄层和收入阶层，销售额达170亿美元，自2005年以来乐天收购了多家企业，包括美国的http://Buy.com、法国的Priceminister,巴西的Ikeda。
而就日本乐天的发展情况来说，当前包括亚马逊、eBay在内，日本乐天是日本电商市场排名第一的平台，并占据了27%的市场份额，超2.27亿种产品，日本将近1/3的网购消费者通过乐天购物，几乎所有的东西都能在该平台上买到，其全球总交易额达到了1000亿美元。
目前日本电商市场是全球第四大电商市场，其电商化进程增长迅速。其互联网人口比例高达94%，相比传统实体店，日本消费者更倾向网购。
乐天在近几年的发展中，凭借着不断扩展的业务建筑竞争壁垒。乐天提出“乐天经济圈”的概念，形成完善自有的商业生态系统。
日本乐天还根据当地消费者的购物偏好，不断推出“安心购”、“购物马拉松”、“乐天Super Sale”以及“乐天超级积分系统”等服务。在众多服务之中，“乐天超级积分系统”促使乐天用户具有极强粘性。基于当地消费者热衷攒积分的偏好，乐天还对乐天积分的总数以及获得次数进行分级，实施相应的各种积分优惠活动，以进一步促进消费者的购买欲。
关于乐天市场在日本电商市场中获得了很高的占有率。如今欧美竞争日益激烈，东南亚、拉美等新兴市场在物流等诸多方面仍有待完善，短期内难见成效。在这种背景下，中国跨境卖家通过乐天市场，布局电商规模大、居民购买能力强、运输成本低的日本市场是一个不错的选择。日本电商市场未来3年将保持约5.2%的年复合增长率，到2026年，规模将达到27.4万亿日元（2378亿美元），潜力巨大。