正式宣布停止运营

眼看着年中大促的步伐越来越近，但跨境大卖裁员、倒闭潮却愈演愈烈。

据报道，近日，亚马逊营养保健品类知名品牌——Care/of，已经向纽约州劳工部提交了一份文件，宣布其将作为拜耳股份子公司逐步终止运营，并将在7月3日前裁掉143名员工。据悉，该品牌官网目前已经关闭，在官网公告上，Care/of表示：“我们探索了让品牌继续存在的选择，但结局是失败了。”

来自Care/of的告别信 图源：takecareof

事实上，Care/of是Craig Elbert和Akash Shah于2016年创立的营养产品品牌，长期以来都立足营养保健品类。在创立早期，Care/of就成立了一套极具个性化的销售理念，它首先会让客户填写关于他们生活方式和价值观的调查问卷，再进行营养产品组合推荐。

通过这种个性化的营养产品定阅服务，Care/of也很快成为炙手可热的保健类目新秀。该品牌创始人Craig Elbert就曾跟媒体透露称，截至2020年2月，已有500万人参与了Care/of的核心问卷测试。

正是看中了Care/of宝贵的用户数据库，2018年，包括Juxtapose、Tusk Venture Partners、Bullish在内的投资者向Care/of投资了2900万美元。一直到2020年11月，全球制药巨头拜耳宣布收购Care/of约70%的股份，根据福布斯的报道，Care/of当时的总估值为2.25亿美元。

Care/of在2018年获得2900万美元融资 图源：Mobi Health News

逐步没落

“三十年河东，三十年河西。”显然，风光一时的Care/of也没能熬过跨境市场这波寒冬。

一方面，市场瞬息万变，挑战层出不穷，Care/of却始终没能讲好他们的“差异化论点”。消息人士指出，Care/of个性化的营养产品定阅服务正在失去其魅力，因为“并不是每个人都愿意或有时间每三个月收集一次有关他们的侵入性信息。“再加上市场竞争激烈、产品销量下降等种种因素，Care/of的收入不断下滑。

Care/of核心产品销量一般 图源：亚马逊

另一方面，Care/of母公司拜耳也处于震荡期，数据显示，2023年拜耳制药总收入持续收缩，达476亿欧元，同比下降1.2%。与此同时，自从2018年收购化学巨头Monsanto Company以来，拜耳就陷入了有关该子公司产品安全问题的诉讼案件中，仅2020年，拜耳就在这起诉讼案中花费了约110亿美元。

拜耳2023年财报 图源：bayer.com

在巨大的财务危机下，拜耳首席执行官Bill Anderson不得不采取降本增效计划，该公司不仅暂时搁置了消费者健康或作物科学部门的拆分计划，而且宣称将在未来2到3年专注于解决诉讼、减少债务和提高业绩等方面。

从结果可以看出，Care/of便是拜耳自断的那条“尾巴”，对此，拜耳战略传播总监Christin Miller表示：“停止对Care/of的进一步投资将使拜耳能够更好地投资未来的创新，帮助人们管理健康。“大量持股的德国拜耳放弃投资，无疑让本就面临重重困难的Care/of雪上加霜，该子公司最终会倒闭也不奇怪。

总的来说，Care/of这一事件也给了我们一个警示：在全球消费市场瞬息万变的今天，任何商业模式都不是一劳永逸的，各位卖家还需根据外部环境的变化，加深创新力度，及时调整经营策略，减少让公司陷入财务困境的可能性。

作者 | 跨境君