由于国内存量市场增长缓慢，增量市场开拓困难，海外市场便被越来越多电商平台视作第二成长曲线。

近年来，东南亚市场成了各大跨境电商平台的“兵家必争之地”。因为东南亚市场人口红利显著，大量年轻人活跃于互联网平台，为电商产业提供了巨量的消费人群，成为跨境电商平台增量发展的沃土。

阿里巴巴多次巨额注资Lazada，押宝Lazada以及其背后的东南亚市场。不禁要问，Lazada究竟是独角兽还是吞金兽？东南亚市场能如愿成为阿里巴巴的第二成长曲线？

群雄争霸东南亚市场

据预测，2023年东南亚的电商销售总额将突破1000亿美元大关，并且未来几年，该地区市场还将继续高速增长。目前东南亚市场竞争也是相当激烈，群雄争霸，硝烟四起。

根据Momentum Work数据，2023年东南亚电商平台的市场占有率排名中，Shopee以45.9%的占比排名第一，遥遥领先其它电商平台；而Lazada以17.5%的占比排名第二，然后就是Tokopedia、Bukalapak以及TikTok Shop等电商平台。

阿里巴巴收购Lazada后，由于多次换帅和“水土不服”，导致Lazada被Shopee反超，失去了东南亚电商的龙头地位。在蒋凡的带领之下，Lazada重回高速增长的轨道，但与Shopee仍存在不小的差距。

拼多多跨境平台Temu去年9月空降美国，是妥妥的后起之秀，也盯上了东南亚市场。其低价策略已经奏效，在东南亚市场站稳了脚跟。不难看出，Temu的成功对拼多多美股市值超越阿里巴巴起到了关键作用。这也让阿里巴巴在东南亚感到不小的压力。

近日，为了进一步拓展东南亚市场，也是为了对抗在东南亚市场日益壮大的Temu，阿里巴巴再向Lazada追加注资6.34亿美元！

74亿美元押宝Lazada

作为东南亚地区最大的电商平台之一，Lazada成立于2012年，总部设于新加坡。目前其在东南亚主要覆盖印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南这六个国家，并在这些地区拥有强大的市场份额和用户基础。

2016年，Lazada被阿里巴巴以10亿美元的价格收购了控股权，随之成为阿里巴巴在东南亚市场的主打电商平台，俨然东南亚版的某宝。

收购后，阿里巴巴曾在2017年、2018年分别向Lazada注资10亿美元和20亿美元。2022年，阿里巴巴分三次向Lazada注资共计16亿美元。今年，阿里巴巴还向Lazada注资总额超18亿美元。

截至目前，阿里巴巴历年向Lazada累计注资已超74亿美元。很显然，阿里巴巴对Lazada以及背后的东南亚市场寄予了厚望。

特别是近日阿里巴巴再次向东南亚电商Lazada注资6.34亿美元，更是显示出阿里巴巴对东南亚市场的高度重视和战略调整。通过继续投资Lazada，阿里巴巴希望进一步巩固其在该地区的地位，并扩大其在该地区市场的影响力。

易师兄有话说：

在中国电商头部企业中，最早进入跨境电商领域的”排头兵”就是阿里巴巴，并且它的全球化战略与布局也是遥遥领先国内同行的。

目前，阿里巴巴成立了海外数字商业板块，涵盖了速卖通和国际贸易两大跨境业务，以及Lazada（东南亚）、Trendyol（土耳其）、Daraz（南亚）等海外本土电商服务。此外，阿里巴巴去年年底推出的本地化运营电商平台Miravia，填补了其在欧洲市场的空白。全球电商大战才刚刚开始，阿里巴巴要赢在起跑线上。

随着各路电商平台的不断加码，未来的东南亚市场，势必呈现高度竞争的局面。阿里巴巴能否凭着Lazada在东南亚市场笑到最后，还要交由时间检验。