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“东南亚小腾讯”扩张止步

9月的初秋，跨境电商领域的从业者们更早感受到了凉意。市值曾达到2000亿美元，被市场一致看好的“东南亚小腾讯”——Shopee裁员的消息，一度冲上了微博热搜话题的前5的位置。大家猛然发现，这家近两年飞速发展的东南亚跨境电商巨头，也已放慢了扩张的步伐。Shopee2016年成立之初，便踩上跨境电商的风口，业务范围遍布东南亚及中国，既是东南亚发展最快的电商平台，同时也是国货出海东南亚首选平台。2020年新冠疫情之后，受到在线购物需求的旺盛增长，迎来了发展的黄金时期。此时的Shopee，背靠腾讯，对标Lazada，开启快速扩张之路。除了持续扩大内部团队外，Shopee在对外业务方面更多发力。在越南、泰国、印尼等东南亚市场设立业务站点，并且不断向巴西、印度、法国、西班牙等新兴市场扩张。一时在跨境领域风头无俩。但是进入到2022年，Shopee的步伐逐渐变得克制起来。法国、印度、西班牙等站点接连被关闭，内部的业务部门也在逐步“优化”。Shopee母公司Sea8月16日公布的2022年第二季度财报显示，Shopee第二季度整体调整后EBITDA亏损6.481亿美元，而2021年第二季度亏损5.798亿美元。两相比较，亏损力度一目了然。Shopee方面回应，裁员的目的是优化运营效率，以实现“自足发展”。不可否认的是，黄金发展时代后期的Shopee，也不得不放慢脚步，集中资源在核心业务，思考更加稳健的发展战略。

互联网巨头出海步伐未停

尽管Shopee的步调转为保守，但是互联网厂商对于海外市场的争夺并没有停止，而是更加快步紧跟。

9月1日，拼多多跨境电商平台Temu正式上线。相较于其他平台出海优先选择东南亚作为第一站，拼多多则是选择了电商平台更加成熟的北美市场作为首发。Temu平台延续了国内拼多多的低价模式，APP首页优惠专区由“20%off”升级为“30%off”和“0.01美元”专区，并且所有产品无门槛、免邮费。6月18日京东旗下布局北美及东南亚市场的“京东全球贸”正式开放运营，已面向全球110个国家和地区开放。“京东全球贸”基于京东的供应链与物流的优势，帮助外贸工厂和商家快速打入国外市场，开启了京东新的转折点并开始加速布局。2022年，TikTok在电商版块的投入也在加大。借助TikTok在海外的高月活和平台的大力支持，除英国和印尼外，TikTok今年在泰国，马来西亚，越南也开通了本土小店TikTok Shop，打通了直播的电商闭环，在电商化方向上迈一大步。TikTok Shop店铺的成交量逐步上升，一些店铺甚至开始触摸到“单日数万美元GMV”的门槛。

海外市场仍然是好选择

在疫情影响下，线下购物场景受限，电商凭借其线上营销、交易、无接触交付等特点，成为消费者更加青睐的消费渠道。

2022年，伴随着美联储加息、俄乌国际冲突、欧洲能源危机等一系列的问题，全球经济衰弱趋势更加明显。给跨境电商们带来的挑战和压力也越来越大。曾经随便铺货就可以大卖的时代已经过去了。尽管如此，跨境电商依然是进出口贸易的增长有力支撑。网经社发布的跨境电商数据报告显示，2022上半年中国跨境电商市场规模达7.1万亿元，预计2022年市场规模将达15.7万亿元。海关总署的数据分析，2022年全年的货物贸易进出口总值约40.5亿元，跨境电商市场规模占比将达38.8%。依然可以保持一份信心。海外市场的吸引力依然巨大。尽管互联网巨头们的试错和转型证明了跨境电商的路并不好走，但是他们开拓海外战场的发展思路，也可能意味着跨境电商市场发展下的一个转折点正在或是已经到来了。

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