eBay Ads美国站发布《2023年假日购物季指南》报告，报告包括3000多名购物者调查，其中有1500多名是eBay卖家，通过调查问卷，我们发现了今年影响消费者购买的主要因素，网上购物的重要性以及消费者的消费习惯。

2023年假日购物季指南报告

报告显示：

① eBay是假日购物者的首选目的地

市场是大多数假日购物之旅的起点。大多数接受调查的美国消费者有71%表示他们会在网上购物。

eBay被评为假日购物和特价商品的三大目的地之一。这使得eBay在这个季节具有独特的优势，因为这个市场是大量假日购物者的首选地，他们会选择从eBay开始搜索他们想要的。

② 33%的消费者表示广告的影响是巨大的

根据调查数据显示，有三分之一（33%）的购物者表示，他们在假期期间受到广告的影响很大，受广告的影响，他们购买的物品中有超过50%与最初的购物计划不同。而在千禧一代购物者中，这一比例上升到47%。

对于eBay卖家来说，开展有针对性和有节制的广告活动非常有必要，因为eBay的购物者在这个季节受到广告的影响是很大的。

③ 61%消费者的支出将超过他们的计划

在所有接受调查的购物者中，有61%的人去年在节日礼物上的花费超出了预期。除了节日礼物，节日装饰也容易导致购物者超支，有46%的购物者在节日装饰上的花费超过了预期。预计今年假日季相关支出超出计划的消费者的比例将达到一半。

虽然购物者消费支出可能会超预期，但他们仍然会要求物美价廉，有超过一半（53%）的购物者在今年购买礼物时优先考虑物有所值。在产品的定价上如何更有优势，以及在适当的时间如何提高广告的曝光率能有有效的策略，都是最大化广告支出的关键所在。