21世纪经济报道记者 董静怡 上海报道

10月30日，英国时尚零售集团星狮集团（Frasers）公告称其旗下知名品牌Missguided出售给全球时尚和生活方式在线零售商SHEIN。SHEIN将全面收购Missguided的品牌及其所有知识产权。

Missguided是成立于2009年的英国领先时尚品牌。随着Missguided品牌的加入，SHEIN 时尚版图进一步扩大，另一方面，SHEIN的柔性供应链、线上经验以及广阔的全球销售网络等优势，将为Missguided品牌注入新活力。

根据合作协议，收购Missguided之后，SHEIN将以其独特的柔性供应链体系为该品牌进行生产制造，而品牌的设计和运营将授权给其与Missguided 创始人成立的合资公司，由该合资公司负责产品的设计和运营。同时SHEIN平台负责品牌线上的销售。

SHEIN 执行董事 Donald Tang 表示： “SHEIN 旨在重新点燃 Missguided 品牌，结合其创始团队赋予品牌的独特个性，并通过SHEIN的按需生产模式、成熟的线上经验和全球影响力推动其全球新的增长。”

此次对Missguided品牌的收购是SHEIN加速和深化全球化与本地化的举措之一。早在今年8月，SHEIN就宣布收购Forever 21母公司SPARC 集团的股份，该集团拥有几十个时尚品牌的运营权。就在近日，SHEIN与Forever21的合作揭开面纱，根据全球品牌开发、营销和娱乐平台ABG品牌集团（Authentic Brands Group）与SHEIN达成的此次长期合作协议，SHEIN将设计、制造和销售一系列Forever 21品牌的服装和配饰产品，包括休闲运动服饰、泳衣等品类，双方将推出Forever 21 x SHEIN联合品牌。

ABG创始人、董事长兼CEO Jamie Salter 对媒体表示，和SHEIN的合作将增强Forever21的竞争力，并表示ABG集团拥有五十多个品牌，Forever21只是双方合作的一个开始。旗下拥有众多英国和全球知名时尚品牌的星狮集团也表示，Missguided之外，其与SHEIN也在就其他更多展开讨论。

在广东省服装服饰行业协会秘书长陈韶通看来，时尚知名品牌纷纷愿意被SHEIN“收编”，是出海企业和品牌在国际化发展和全球时尚产业中崛起的重要体现。

“SHEIN柔性按需供应链以及专业的线上能力和广阔的线上销售网络能赋予全球时尚品牌巨大的增长空间和潜力，这些时尚品牌尤其缺乏创新的供应链以及快速的线上拓展能力。”

据悉，2023年，SHEIN宣布未来5年继续投入5亿，围绕技术创新、培训支持、工厂扩建以及供应商社区服务等多方面持续投入供应商赋能工作。

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