周六. 12 月 28th, 2024

周日,埃隆马斯克下令将Twitter的产品名称更改为“X”,并取消“小蓝鸟”标志和所有相关词语,包括“tweet”。据分析师和品牌机构称,马斯克的举动使公司价值损失了40亿至200亿美元。

Siegel&Gale品牌传播总监Steve Susi表示:“Twitter花了15年多的时间才在全球范围内获得大量股本,因此失去Twitter这一品牌名称将带来重大的财务打击。”

自从10月份以440亿美元收购Twitter以来,该公司价值已经大幅下跌。马斯克于周六晚间宣布了这一变革。到周一早上,由一位粉丝在周末设计的新黑色“X”标志已经出现在网站上。新任首席执行官Linda Yaccarino概述了公司对X的愿景:成为集音频、视频、消息、支付和银行业务为一体的网站。

分析师和品牌机构称该产品的重命名是一个错误。品牌机构Fazer创始人托德欧文(Todd Irwin)表示,Twitter是最知名的社交媒体品牌之一。小蓝鸟与Instagram和Facebook的logo一起装饰着世界各地的小型企业和网站。

范德比尔特大学金融学助理教授约书亚怀特(Joshua White)表示,推特的流行也使“tweet”和“retweet”等动词成为现代文化的一部分,这些动词经常被用来解释名人、政客和其他人如何与公众沟通。

X将要求公司从头开始重建文化吸引力和语言共识。但这可能是动机的一部分,因此用户可以不再将被收购后的Twitter与之前的情况进行比较。亚卡里诺在推特上写道:“无论是在生活中还是在商业中,你很难有第二次机会给人留下深刻的印象。”

近年来,其他科技公司也纷纷更名。谷歌转变为Alphabet Inc.,以允许公司内的不同业务在不依赖于搜索的情况下发展。Facebook更名为Meta Platforms Inc.,以强调该公司对元宇宙的承诺。但这些公司没有改变产品名称,我们仍然通过谷歌来搜索事物。

根据品牌估值咨询公司Brand Finance的数据,Twitter的品牌价值估计约为40亿美元。该公司对Facebook品牌的估值为590亿美元,对Instagram的估值为474亿美元。范德比尔特大学估计Twitter的品牌价值为150亿至200亿美元,与Snapchat相当。

Forrester Research Inc.分析师迪潘扬查特吉(Dipanjan Chatterjee)表示,品牌估值很难确定,而且没有单一的方法,这就是估算结果有所不同的原因。但几位分析师和机构一致认为,自马斯克接手以来,该公司的品牌已经遭受了重大打击。例如,Brand Finance估计Twitter品牌价值自去年以来损失了32%。

随着Twitter品牌形象的改变,商纷纷逃离。商对马斯克引发争议以及拥抱违反内容规则的推特用户感到担忧。马斯克表示,自10月份以来,Twitter的收入下降了50%以上。

Insider Intelligence分析师Jasmine Enberg表示:

“Twitter的企业品牌已经与马斯克的个人品牌紧密相连,无论有没有X这个名字,Twitter的大部分既定品牌资产已经在用户和商中流失。”

营销和品牌咨询集团Metaforce的联合创始人艾伦亚当森(Allen Adamson)表示,“从商业和品牌的角度来看,这是完全不合理的”。他称这是马斯克的“自我决定”。“对我来说,这将作为有史以来最快的业务和品牌剥离之一载入史册。”

马斯克的未来目标也存在风险。将银行和支付功能内置到应用程序中需要客户的信任——而这是一个全新的产品名称很难获得的。怀特表示,“我只是认为,马斯克核心粉丝群之外的客户真的很难使用Twitter进行货币兑换。”

但有一件事对马斯克有利:“埃隆品牌”。欧文称,“他的个人品牌可能比Twitter品牌更强大。”

本文源自:金融界

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作者 UU 13723417500

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