2020年，谷歌宣布将最终停止在其Chrome浏览器中使用第三方跟踪cookie。Cookie是很小的代码片段，它使得包括谷歌在内的网络能够根据人们的浏览行为来定位他们。

由于cookies，一个人在网上做什么决定了她看到哪些和消息。来自cookies的数据与其他个人信息相结合，转化为具有高度针对性（且有效）的。

现在，谷歌提出了一个名为“Topic”的定位功能，该功能将保护用户隐私并取代第三方跟踪cookie。

隐私与相关性

依赖行为定位的可能非常相关。人们看到的不是乏味商品的促销，而是他们可以使用的产品和服务。

不幸的是，这种相关性是以牺牲隐私为代价的。网络收集了各种私人信息，有时甚至是令人尴尬的信息。这些数据甚至可能与特定的电子邮件地址、实际的街道地址或指定的个人相关联。

Topic解决方案

倡导隐私的团体、监管机构和科技公司已经开始回避基于追踪的行为。

谷歌正在放弃追踪cookies。苹果允许所有人在iOS 14.5中选择不跟踪。与此同时，欧盟、几个国家和几个美国州出台了阻止追踪的法律。

去年，谷歌测试了联合学习队列（FLoC）技术。尽管谷歌表示FLoC的追踪效率是cookies的95%，但它仍然不安全。例如，电子自由基金会（Electronic Freedom Foundation）发表了一篇文章，称FLoC是一个“可怕的想法”。自2022年4月以来，谷歌一直在测试一个可能更好的新选项，即上述“Topic”解决方案。

简而言之，Topic有三个部分：

1.它用主题或主题“标记”网站；

2.它根据浏览行为将用户与主题关联；

3.它与参与网站和网络分享访问者的主题。

Topic的使用

举个例子可以帮助解释该功能如何针对某个人。

首先，谷歌已经确定了大约350个主题标签，以避免种族、民族和性别主题。

其中一个主题是“艺术与娱乐/漫画”。

所以，想象一下，如果一个人访问了黑马漫画、漫画先驱和http://CBR.com网站（原漫画书评网站）。在Chrome中，Topic可能会将此人与漫画主题联系起来。

当这个现在与漫画主题相关的人访问一个更通用的网站时，Chrome将共享访问者的主题，允许该网站及其使用的任何服务器显示与漫画相关的。

有一些复杂的细节。“Topic”功能每周将五个新主题与一个人关联。它还添加了一个随机主题，该主题不会让人对追踪个人的邪恶努力产生兴趣。

Topic将只显示个人常用主题的三个网站。三周后，它会删除它们。

最后，用户可以选择退出Topic功能。

内容

例如，虽然Topic可以让商在一个更通用的网站上找到一个喜欢漫画的消费者，但这一隐私保护功能听起来类似于老式的语境。

如果一家在线漫画书店想以阅读漫画的人为目标，它可以简单地在漫画先驱和http://CBR.com网站上投放。

由于上下文的关系，商会知道访问这些网站的人对漫画感兴趣。本质上，Topics是为你做这件事的。

在某种程度上，提议的主题工具是对语境推广的认可。

一个愿意做更多工作的营销人员应该能够找到许多推广产品的环境，包括垂直网站、时事通讯、播客和影响者。

主题和背景

假设Topics获得了巨大的成功。在这种情况下，它可以鼓励和营销界超越规模庞大的程序性平台，寻找可能成为瑰宝的背景位置。

然而，超越谷歌、元宇宙和微软等平台并不意味着回避它们。在可预见的未来，这些平台对大多数企业仍然至关重要。

重点是：基于跟踪的行为是一种懒散的营销方式。你可以在Meta上买一则，让它的算法根据他们在不同设备上的行为找到近乎完美的目标。你可以在谷歌上瞄准热情的受众，知道你应该会得到相当好的结果。

对隐私的新关注可能会让商更加努力，但寻找良好的上下文机会可能是值得的。

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