品牌出海，在海外社媒上除了常规化的帖文内容发布外，经常要策划一些特别的活动。这些活动的主要目的多是扩大品牌影响力，吸引受众，增加粉丝粘性，或者是促进导流、转化和销售。

接下来这个活动比较有典型意义。

E.D.G.E.是三星针对印度高校在校生的一个活动，自2016年起已经连续举办6季，今年是第7季。比赛由校园轮、区域回合、全国总决赛三轮组成，报名参加者将接受挑战并提交和展示解决方案，获胜者将获得奖金、奖品，并有机会与三星的最高领导人及业内最优秀的人才交流互动。

配合这一活动，三星在Facebook、Twitter等社交媒体上发布了系列帖文。

三星活动帖文发布的节奏很清晰。第一阶段，9月3日-5日以每天1条帖文的发布频率，分别公告E.D.G.E. 第7季活动即将开始，注册报名倒计时，开放报名：

第二阶段，9月7日-11日，以隔天1条帖文的发布频率，号召注册报名参加E.D.G.E. 第7季，使用了不同的文案：

第三阶段，9月13日，公告活动报名截止日期延长至9月16日，延期的原因有可能是高校参加此活动需要更多的内部选拔和组队的时间，也有可能是为了以更充裕的时间吸引更多参赛者：

以上活动帖文的发布节奏、文案环环紧扣对出海品牌进行类似操作有借鉴作用。三星印度配合这次活动采取的社媒动作无疑是提前进行了策划及精心准备的，所有帖文均起到扩大传播并链接导流到活动主站的作用：

然而，对于这类活动系列帖文以及特定内容在海外社媒上的传播来说，仅有事先筹划和按部就班的发帖是不够的。社媒传播过程中的监测，控制，动态调整对传播结果的输出至关重要。为此，需要对社媒数据进行实时监控、分析，并根据动态及时调整传播策略，OneSight营销云对这类需求提供了很好的支持。

OneSight营销云的“监控”模块下的实时监控功能支持Facebook、Twitter、Instagram、YouTube等平台，可以对以上平台的社交号或特定帖文进行实时监测。其中，对帖文数据的监控包括帖文评论数增量变化，帖文心情数增量变化，帖文分享数增量变化等：

点击右下角的“详情”按钮可查看更为详细的相关数据及可视化图表：

数据表分列出每隔半小时的数据，可导出为Excel表：

社交号监控对粉丝数，帖文数，新增粉丝数进行实时监控，用户可以设定“推送”提醒，当数据达到提醒峰值时会收到提醒信息：

为了能够在第一时间开始对特定帖文的实时数据监控，OneSight营销云在“新建监控任务”页面提供了“从发布队列中选择” 要监控的帖文/视频的选项，极大的方便了品牌运营者：

通过以上数据平台的功能支持，出海品牌得以对社交号及活动帖文实时监测，动态调整，从而避免出现社媒推广结果未达预期目标又错过补救、调整的最佳窗口期的被动局面。

本文所有的数据均来自公开数据，数据获取和分析工具来自全球社交媒体数据营销管理平台OneSight营销云。如果你对OneSight营销云的“实时监控”及其他功能感兴趣，欢迎留下联系方式，我们会安排海外社媒营销专家与您取得联系。