亚马逊的整治行动使得一大批头部卖家账号被封，店铺资金冻结、裁员缩减团队的消息也层出不穷。不少深圳大卖一再强调正在与亚马逊方面进行沟通申诉，但如今看来，并非那么容易。当卖家在亚马逊平台的“躺平”梦想破灭时，布局独立站成为许多卖家的选择，尤其是深圳扶持独立站政策的消息刷爆电商圈，让卖家看到了封号潮之下的另一条活路。

申诉无实质进展，

泽宝母公司申报独立站扶持资金

封号潮从四月开始，一直持续至今甚至有收紧的趋势，深圳大卖泽宝是其中受影响较大的卖家之一，旗下三个品牌涉及的部分店铺于2021年6月16日被亚马逊平台暂停销售。原因可能是部分产品赠送礼品卡，涉嫌违反亚马逊平台规则。

近日有投资者对泽宝母公司星徽股份提出疑问，对亚马逊事件的处理进度和应对计划。

对此，星徽股份表示，亚马逊事件暂无实质性进展，公司及律师团队仍在与亚马逊平台进行沟通、协调与申诉。公司将充分利用现有其他品牌，并加大了在沃尔玛、速卖通、Wish等其他平台和公司官网（独立站）以及线下的推广力度，努力提升经营业绩，降低亚马逊事件对公司的整体影响。

除此之外，值得注意的是，星徽股份表示，正在申报深圳商务局关于独立站的专项扶持资金。据雨果菌了解，深圳独立站专项资金要求独立站卖家近一年(2020年7月-2021年6月)平均每月销售额30万美元(含)以上，并且近五年来无严重违法违规行为。星徽股份能否申报成功，有待官方进一步披露。

独立站扶持政策引发诸多关注，另一个深圳大卖易佰网络也收到了投资者关于是否布局独立站的问题：“上半年国内跨境电商纷纷遭遇亚马逊封店噩耗，虽然你们合规经营，但这总是一个悬着的风险，你们为何不考虑自己建独立站运营？”

易佰网络表示，目前产品运营及销售均在亚马逊平台规则范围内，日后运营也会遵从亚马逊的各项规则，不存在相关风险，而易佰网络的独立站目前尚处于前期摸索与研究阶段。

显然，此次亚马逊封号事件使得越来越多的卖家真正地开始思考多渠道布局。

近五成卖家准备布局独立站，

深圳延长申报时间

雨果菌发起的一项“封号潮影响下，你是否准备布局独立站”的投票中，有47%的卖家表示已经准备布局独立站。另据雨果跨境最新发布的跨境电商Q2季度报告显示，受访卖家中近七成的卖家考虑在原有渠道的基础上布局新的销售渠道，其中近三成卖家优先选择了自建独立站。

深圳发布独立站扶持政策之后，引发全网热议，深圳当地有关协会组织一直在向各成员企业通知抓紧申报。

雨果菌发现，按照深圳市商务局8月5日的通知，独立站的专项扶持资金的网络申报截止时间是8月25日。不过，深圳市商务局官网近期再次发布通知，已经将网络填报受理时间延长至2021年8月30日18:00，纸质材料受理时间延长至2021年8月31日17:45时。

（深圳市商务局官网截图）

深圳一位卖家表示，最近身边不少做独立站的企业非常关注这个政策，延长申报时间能够让更多卖家及时填报和受益。“从7月份开始，我们看到了非常多亚马逊卖家开始往独立站走，特别是行业头部的大卖。这波卖家入场独立站，初步动机可能是为了去库存化，但在后续过程中，可能会掌握整个独立站运营的经验，积累人才，打造新的团队。”

转机在哪？

卖家期待更多实质性政策支持

“此次亚马逊封号潮让越来越多卖家意识到鸡蛋不能放在一个篮子里，也看到了政府对于跨境电商发展的关心，此前深圳也对跨境平台出台了相关利好政策。不过，对于卖家而言，并非有了政策的扶持就可高枕无忧。”

一位资深卖家建议，此次深圳政府出台相关利好政策的资金扶持自然是令人欣喜的，也是值得肯定的。他认为可以在扶持形式上更加具有实质性，比如政府是否可以提供专项低息或者无息贷款，一方面确实能帮一些公司渡过难关，一方面也让企业承担责任；再比如，为相关跨境企业提供技术、法律、、物流、海关、税务等方面的支持。

此前，深圳市商务局在8月13日召开有关跨境电商企业座谈会通知显示，研跨境电商企业受近期亚马逊“封店”事件影响的详细情况，以研究制定相关解决措施。

但是据媒体报道，如果卖家不能证明没有违反亚马逊平台的规则，有关部门将无法帮助他们，可能将通过介绍法律顾问来协助受此影响的卖家。

另有行业人士判断，目前深圳市相关的具体措施尚未发布，卖家非常关注，但从种种迹象来看，“合规经营”是大前提，如果卖家本身踩过平台红线，那事情的转机可能微乎其微，只能另寻他路。