抖音挑战赛文案规范

*仅供参考，具体以线上配置+过审结果为准

（活动时间，开奖时间）

广审审核

（20个字符以内，无标点、无空格）

· 话题页面 -任务引导（100个字符）

· 内容要求（除指定要求外，最多5条要求，每条要求100个字符以内）

· 规则说明（参与规则及获奖规则，800个字符以内）

· 奖品设置（礼品模式需提供，每个奖项：礼品名称 ，14个汉字以内；礼品数量 ，1-100个）

· 不可给竞品倒流

· 去天猫app领奖，口令领券

· 尽量规避生造词，最多出现一次

· 品牌名生造词，算露出

（包括但不限于含有品牌名称中的任意字词）及其延伸梗（谐音、生造词）造句，导致增加无意义的品牌露出，及与挑战玩法无关的无意义语句，（eg汽车品牌：奕舞狂潮，经过各路舞神的激烈角逐，终极之战火热开启！——对描述挑战玩法没有贡献，且品牌强露出），客户slogan露出保证在15-20字，硬广信息只能出现在slogan中，slogan以外不可出现任何硬广信息。

❆ 售卖信息（包括但不限于售价、开售日期、APP/游戏等上线确切时间、售卖地点、商品细节展示等）：陆风逍遥自动挡增配开售8.99万起；陆风逍遥自动挡增配7月15日开售；

❆ 产品功能描述：2400万AI摄影，会变色更潮美；

如：抖音小助手为你推荐薇婷脱毛膏；

如：“缺钱头大找钱站啊！”“李施德林保你良牙不痛”

（撩人向、社会气、恶趣味）eg：天呐！你腋下有秘密。

eg：如何完成史上最难挑战赛？

eg：“抖友”、“豆芽”、“抖音宝宝”等，统一称为“用户”

（品牌名最多露出4次—除奖品外的文案描述中最多3次露出+奖品1次）

· 音乐 / 贴纸——1次（客户的贴纸、音乐中出现品牌名，就算一次露出，不出现品牌名即不算） eg.使用贴纸紫成一派（实为vivo x21手机贴纸），虽紫成一派是vivo客户的贴纸，但未出现品牌名露出，所以不算作次数 （确认）】

· 奖品为客户品牌产品，品牌露出——1次（品牌名延伸也为品牌露出，eg.御泥坊品牌挑战奖品为御水面膜，则也为品牌露出）

· 品牌发起挑战的挑战名称 / 挑战玩法描述中的品牌露出（eg.在方特主题乐园玩出新花样，拍摄视频，参与挑战；车置宝客户#一置千金只为你#中的“置”）——1次

注：描述中使用品牌名延伸梗均作为品牌露出计算，如奕舞狂潮，经过各路舞神的激烈角逐，终极之战火热开启！

挑战玩法介绍（用户拍什么，有没有指定贴纸，有没有指定音乐）+奖品相关+免责

· 舞蹈类：给舞蹈起个名，让用户跳XX舞。eg：使用音频《xxxx》一起来跳xxx舞吧！

· 衣食住行类：如果是让用户晒商品（吃的、用的）可以简单描述场景+直接说明，eg：头发柔顺不打结？快分享出你的护发秘籍！

· 宽泛类：没有限制，拍什么都行，那就告诉用户拍什么都行。eg：秀美食、技术流还是潮流达人？快来show你自己！（仅举例）

· 写明开奖日期，注明“本活动与Apple Inc.无关”

· 评选方式介绍清楚，eg：综合点赞数及相关性

· 奖品事宜：

o 明确奖品数量（共提供多少个奖品，有多少获奖用户）及奖品具体内容（奖品的品牌、名称），eg：第1-10名获得小米充电宝1个；iPhone X 128G一台

o 奖品若为现金：根据中国相关法律规定需要扣20%的个税，在活动规则中可以约定：金额含税，客户承担相应税费。具体内容应在活动规则中展现。

o 奖品：允许以其他平台的产品作为奖品，例如:京东卡、天猫券、游戏币等。但直接竞品（短视频、直播等平台）的兑换需要禁止。

o 涉及奖品需提供承诺函和免责声明

o 不使用有歧义的奖品名称：eg.车模

o 金条相当于货币等价物，需要缴纳20%个人所得税，在挑战赛规则要注明：客户承担税费，客户会在当月向当地税务局缴纳 。并且超过5000元的金条，不能注明价格，也不能注明克数。

o 目前对标头条，市价在5w以上的车以及车的使用权（使用权也以车的市价判断）不可作为奖品。

o 不设置单个奖品额度的上限，只设置该项奖（单个中奖用户获得）奖品价值总额度不超过5w。—单个用户获单项奖额度

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