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作者：龙龙龙 编辑：唐也钦 设计： 郑舒雅 张灿 数据：龙龙龙
“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”“I Love You ，You Love Me ，MIXUE Icecream&Tea”蜜雪冰城凭借这首魔性神曲全网爆红，闭上眼睛，我保证你的脑中一定会浮现一个拿着冰激凌的小雪人，伴着音乐旋律左扭右跳。这应该不是你第一次被品牌宣传洗脑。在各位的童年记忆中，应该都有过那么几个硬核朋克的，配上传销般的洗脑节奏，劈头盖脸向你砸来。到底是哪些，最让人印象深刻呢？我们采集了知乎上 “有哪些让人过目不忘的视频？” “有哪些令你印象深刻的词？” “有哪些令你印象深刻的国产？”和“有哪些及宣传片，让你至今难忘？”等问题下的答案，认真回味了一番。
那些刻在国人DNA里的语
最让人印象深刻的TOP 20语，大多都是那些我们没办法正常念出来的句子。“恒源祥，羊羊羊”“为什么追我”“我需要急支糖浆”“挖掘机技术哪家强，中国山东找蓝翔”……看到文字，立马就有熟悉的声音在脑子里来回飘荡，有的还能匹配上清晰的画面。值得一提的是，在一堆商业语中，《给妈妈洗脚》公益中诞生的“妈妈，洗脚”显得格外令人瞩目。那个抱着洗脚盆晃晃荡荡走向母亲的男孩，是许多观众关于“孝”的一次具体认识。有网友评论，“因为这个给家里人端了洗脚盆”。那么，都是谁在制造流行语？从行业角度上来看，包含了农夫山泉、椰树椰汁、旺仔牛奶、可口可乐等品牌的食品/饮料行业，贡献了最多让人口口相传的作品。这也可以理解，对于食品和饮料这种我们在日常生活中密切接触的产品，投入越多，效果越明显，于是品牌方就更有动力在“打”这件事上重磅投入。从品牌/产品角度来看，多是大品牌和大企业能做出大家记忆深刻的，华为、苹果、可口可乐……都是耳熟能详的行业龙头。它们拥有更雄厚的资本，可以进行更多更精细的营销和推广，所以在传播中拥有明显优势，往往能靠一系列给大家留下深刻印象。
当然，也有相当多靠营销起家的“小品牌”，在实现弯道超车时，留下一些有特色的作品。而网友的二次创作，更是给予了这些强大的生命力，例如“金坷垃”和“8848钛金手机”，都是鬼畜界的老朋友了。
人们为什么对这些印象深刻？
此外还有“简单”，“简单”往往意味着通俗易懂，简单的剧情架构，直白的文案，方便理解，也容易被记住。“感动”“真实”“美好”“温情”的，也更容易让人念念不忘。聚焦内在的喜悦，情感共鸣能给消费者留下更深的印象。伦敦最大的百货商店John Lewis就非常擅长这样做，它因每年圣诞节出品一部治愈的短片而名声远扬。2020年的圣诞围绕着一颗“心”进行；2019年讲述了小喷火Edgar的故事；2018年用倒叙的方式，讲述了男孩和钢琴的故事……这些2分钟的短片总能抵达人内心深处，唤醒心中沉睡着的童真和美好，年年都备受期待。
要成为一支让人印象深刻的
还要有什么套路？
“不是艺术，做是为了销售产品，否则就不是”，说到底，的本质是为销售产品，为了能成功将消费者“洗脑”，商家不得不拿出一些套路来。而从语言艺术的套路来分析，这些让大家时隔多年仍旧念念不忘的语，可以大致分为三类。让受众明了产品的功效是首要任务，点明产品核心功能，对目标受众做到精准营销是一大派系。“怕上火，喝王老吉”就是一个很典型的例子，在火锅、烧烤等重口味饮食流行的大背景下，打出清热去火的招牌。在遇到类似的场景时，消费者立马就会想到王老吉。
着重于产品的独特闪光点也是一种方法。瓜子二手车平台强调“无中间商差价”；OPPO手机宣传强大的快充能力；农夫山泉坚持做山泉水……要在激烈的行业竞争中脱颖而出，就得突出自己产品别具一格的闪光点，在不断内卷的营销中杀出一条血路。人类的本质是不是复读机？至少在这些“重复派”策划人眼中，是这样的。在被受众遗忘之前，需要通过不断地重复，加深记忆。以恒源祥的为例，在2008年春节期间，恒源祥以十二生肖为主题制作的，从鼠开始，“鼠鼠鼠，恒源祥”……十二个生肖依次跟进，“恒—源—祥”，算得上鬼畜洗脑开山之祖了。除语言符号外，人物符号也是基本符号的重要组成。从我们的统计来看，在让人印象深刻的中，“孩子、女孩”这样的儿童角色占据榜首。厂商热衷于借用儿童形象来进行消费倡导，该类“儿童劝服”中，儿童形象扮演了无意识的意见领袖和消费意义符号。而在不同类型的中，不同的人物背后都有其独特的符号意义。在汽车中，男人赋予汽车以威猛、理智形象，女人衬托汽车的格调品味，同时通过各种细节建构精英形象，一方面引发目标消费群体的共鸣；另一方面暗示中的汽车不仅仅是座驾，更是身份地位的标尺，成功人士的标配。
人物角色扮演者请用明星更是常用手法。周润发被提到的次数最多，是因为他为重庆奥妮拍摄了《100年润发》。该一举成功，除了本身制作精良，周润发当时的影响力也功不可没。彼时，周润发是整个华语圈最红火的男明星，不仅能为品牌的品质背书，在某种程度上还扮演了意见领袖的角色，更有效地影响了消费者的心理。不过名人效应是一把达摩克利斯之剑。毕竟，在这个分分钟塌房、反转的时代，谁也无法预测，上一秒还是全网爱宠的他，是否下一秒就将成为众矢之的。*本文为作者独立观点，不代表艾瑞网立场。
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来源：DT财经
头图来源：蜜雪冰城官方
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