最近，胡润的全球独角兽排行榜发布，一家名叫希音Shein公司令人侧目！
这是一家对大多数中国人都名不见经传的公司，或许99%的国人都没有听过它的名字，或者买过它的产品。即便在希音的总部所在地广州南村，当地人都很少知道这家公司！
但就是这么一家极度低调的企业，却在全球独角兽排第5，国内排第3，仅次于大名鼎鼎的抖音和蚂蚁，着实令人称奇！而最新一轮融资表明，希音的估值已经上升到了1000亿美金！而且一股难求！那些拎着钱袋挤破头的投资人，想见一下希音的创始人都不可能，可见其抢手的程度，有点当年顺丰、大疆的意思了。
希音也叫做“SHEIN”，定位女性时尚服装跨界电商品牌。公司成立于2008年的南京，后将总部搬到了广州。在成立14年的时间内，就成为了估值千亿美元的独角兽。希音创始人兼CEO许仰天是个在国内极其低调的人物，他曾是一名搜索引擎优化专家，也是一名科技创业人。在快时尚领域，虽然有ZARA、H&M等国际大牌，但是许仰天认为，他可以通过降低价格来实现差异化，他的优势是背靠国内庞大的供应商网络，因此可以在更短的时间内将服装从概念变成实物。
为了实现这一目标，希音从几个方面着手：1、希音则开发了一种内部设计软件，它的视觉引擎使用了深度学习技术，可以执行物体识别等功能。软件
在TikTok等社交媒体平台实时搜索最新的流行趋势，它还能识别出图片和视频中的物品，并将其与希音的产品库配对。这样，国际上最流行的产品或趋势，从设计到产品出货仅需要7-10天，而其竞争对手最少需要4-6周，大大缩短了与客户之间的距离。
2、庞大的国内小B代工厂。希音之所以从南京搬到广州，就是因为广州的南村方圆十公里范围内有数千家小型工厂，这些工厂本身接不到外贸订单，但有生产能力。希音用自己的管理系统对这些工厂赋能，另外严抓品控，从而帮助这些小作坊完成升级改造。3、希音采取“小步快跑”、“测试-重复”的策略。希音的一个单品一次可能只生产100件，而Zara的每个新设计都是试产500件起步。如果100件产品受欢迎，才上量到500-1000-5000件。快速迭代、快速试错、没有库存，解决大部分服装品牌库存问题。4、希音在广州市增城区中新镇，将投资150亿建设大湾区总部，该总部占地面积3000亩，总建筑面积约330万平方米。这里与南村距离非常近，附近还有好几所职业学校，也为希音提供了源源不断的人才！
5、通过TikTok出海，摒弃了大部分电商的亚马逊模式。中国巨大多数电商通过亚马逊出海，但受制于人，亚马逊哪天一不高兴分分钟就封店，让这些公司苦不堪言，或者叫敢怒不敢言。正是看到这一弊端，希音另辟蹊径，才有TikTok达人模式，让消费者成为自己宣传的原动力。TikTok上有一个名叫露西尼娅·托马斯的主播，凭借拍平价穿搭的短视频，已经吸引了将近10.6万个粉丝。有一阵子，她的粉丝量涨得特别快，就是因为她拍了一系列对比两个快时尚品牌产品的段子——Zara和Shein（中文名希音）。比如有一个段子的播放量达到了940万次，她在这个段子里只是展示了两件基本上一模一样的墨绿色裙子——一件是Zara的，卖价79美元。另一件是希音的，只卖15美元。用户现身说法的力量是无穷的，据PYMNTS最新公布的购物APP排名显示，中国跨境电商巨头SHEIN（希音）已赶超亚马逊成为全球下载量最高的购物APP，而亚马逊和沃尔玛才排第二和第三，从2019年的6,700万次飙升至去年的1.93亿次。6、与南航物流合作，让产品第一时间到达用户手中。目前希音大部分产品平均交货时间在一周左右，大大快过ZARA的2-3周。
希音的成功总结一句话就是：
希音“走了Zara的路，让Zara无路可走”！
近年来国内公司出海模式发生了翻天覆地的变化。从最早的依靠亚马逊、EBAY等模式，逐步发展成以TikTok、直播带货、自建APP等新型模式。原来受制于渠道，不仅需要缴纳高昂的通道费，如果碰见亚马逊的打压，损失惨重！2021年亚马逊针对中国的传统卖家进行了一波集中收割，共关停、罚款了上千家来自中国大陆的在线卖家，其中主要的借口就是不正当竞争和操纵售后评价。冻结资金到数十亿美金，一时间风声鹤唳！与此形成鲜明对比的是阿里巴巴旗下的速卖通等海外平台大肆做加法，吸引一批新的中国公司加盟。而像希音这种头部大卖家则立足自己建平台，把命运掌握在自己手中。
中国的崛起是全方位的，不仅在基建、新能源、电动汽车、硬科技、军事，即使在原来非常传统的服装、贸易等领域也有许多新元素加入，重新焕发活力！
未来中国独角兽的数量会越来越多、质量会越来越好！