原标题：独立站：Google和Facebook该如何选择？

Google和Facebook是独立站卖家投放付费的两大主要平台，绝大多数卖家都会在这二者中选其一。那么这两大平台在投放方面，存在哪些优缺点？卖家又该如何选择呢？

01.Google

优点：

1、接近销售漏斗底端：Google能够在消费者产生购买意图时，与消费者建立联系，所以Google的转化率会更高一些。

2、预算控制：投放谷歌时，卖家能够通过点击互动、每日支出等条件来更好地控制预算，避免超出预算的花费产生。

3、再营销：谷歌再营销可以捕捉到曾经访问过你网站的用户，并向他们再次展现你的，从而起到挽回流失用户的作用。

缺点：

1、成本高：根据Fit small business数据显示，Google的单价是比Facebook高的，Google搜索平均每次点击费用为2.96美元，而Facebook只需要1.06美元。当然不同行业的价格数据是存在差异的，部分行业也可能存在完全相反的情况。不过谷歌也很容易在没有转化的情况下，就产生高额成本。

2、优化复杂，耗时长：相对Facebook来说，Google优化起来是比较复杂的，所以需要卖家花费更长的时间来管理。

02.Facebook

优点：

1、接触潜在受众：Facebook的精准度虽然不如Google那么高，但Facebook是依靠分析用户数据来寻找潜在受众的，所以能够更早一步接触到潜在用户，甚至种草引发消费者购买欲望。

2、成本更低：Facebook的单价虽然在持续上涨，但总体成本还是低于Google的。这意味着同样的成本，卖家在Facebook上能够覆盖更为广泛的受众，所以其会更有利于品牌知名度的扩大。

缺点：

1、转化时间长：因为Facebook更接近于销售漏斗顶端，到用户决策还有较长的旅程，所以转化率和转化时间方面都没有谷歌那么理想。此外，这也导致有些时候，Facebook的效果会比较难以衡量。

2、对内容要求较高：要想激发消费者兴趣，并引发消费者行为，卖家的内容就要更加优质一些，同时也需要经常性的进行创新，避免让消费者产生审美疲劳。

选择使用Google还是Facebook，取决于你的目标和目标受众。这两个平台都是投放的热门选择，但它们在定位和功能上有所不同。

一、Google适用于以下情况：

1.搜索引擎：如果你想通过关键字搜索来吸引潜在客户，Google搜索是一个不错的选择。当用户在Google上搜索与你的产品或服务相关的关键词时，你的会在搜索结果页上显示。

2.展示：如果你想通过在其他网站上展示来增加品牌曝光和触达人群，Google展示是一个不错的选择。你可以根据受众的兴趣、行为和位置等因素定位。

二、Facebook适用于以下情况：

1.社交媒体：如果你想在社交媒体平台上推广产品或服务，Facebook是一个不错的选择。Facebook拥有庞大的用户基础和详细的用户数据，你可以利用这些数据来准确地定位你的目标受众。

2.品牌推广和内容营销：Facebook提供了多种格式，如图片、视频和滑动画廊等，适合品牌推广和内容营销。你可以通过有趣、有吸引力的内容来吸引用户的注意力。

除了以上因素，你还可以考虑以下因素来帮助你做出选择：

1.预算：根据你的预算来决定使用哪个平台。不同平台的费用和投放方式有所不同。

2.受众特征：考虑你的目标受众的特征，如年龄、性别、地理位置和兴趣等，选择适合的平台。

3.目标：明确你的目标，是增加品牌曝光、增加网站流量还是提高销售转化率等。

最好的方法是在实际投放之前，先进行小规模的测试，评估不同平台的效果，并根据数据和反馈做出调整。返回搜狐，查看更多

责任编辑：