《1 号风向》第 1256 篇

小扎推出新社交平台，你上线了吗？

17 年以来，推特一直是互联网公共对话的中心场所。然而，自去年被埃隆 · 马斯克（Elon Musk）收购后，平台的改变（或者更直白地说，马斯克的所作所为）激怒了不少推特的长期用户，尤其是那些不支持他对内容审核采取自由放任态度的用户。

6 月底，为了阻止外部对数据的抓取和操纵，推特临时限制了用户在平台上能够阅读的帖子数量。就在推特陷入技术困境的这个微妙时机，马克 · 扎克伯格（Mark Zuckerberg）看到了挑战推特的机会，Meta 推出了一款新应用—— Threads。

Threads 是什么？

2023 年年初，Meta 曾表示公司将推出一个「独立的、去中心化的、用于分享文字内容的社交平台」；3 月份，一位公司高管称「我们希望建立一个独立的网络空间，让创作者和公众人物能够及时分享他们感兴趣的信息」。

在一篇文章中，扎克伯格写道，「我认为我们应该有一个供 10 亿多人交流的公共对话应用。推特有机会做到这一点，但还没有做到，我希望我们能实现它。」而被委以重任的这个平台，就是 Threads。

Threads 允许用户发布最多 500 个字符的帖子、照片或者最长 5 分钟的视频。目前，该应用还不包括私信功能。在注册 Threads 时，任何未满 16 岁（在部分国家为 18 岁）的用户的个人资料都将默认设置为隐私。目前 Instagram 提供的核心无障碍功能，如屏幕阅读和人工智能生成的图片描述等也将在新应用上使用。

与 Instagram 的深度绑定也让 Threads 比其他的推特「替代品」更有优势：Instagram 用户可以在新应用上注册相同的用户名，也可以直接关注他们的 Instagram 好友或关注的账户。同时，公司正在努力让 Threads 在短时间内与开放社交网络协议 ActivityPub 兼容，让这款新应用更轻松地与其他平台无缝兼容，「这将塑造互联网的未来」。如果这一点能实现，就会平台对创作者和网红的一个卖点：他们不必在每个新软件上从头开始。例如，如果一位创作者在 Threads 上积累了相当数量的粉丝，他们可以将这些粉丝原封不动地「搬」到其他基于相同技术的平台。

Instagram 负责人亚当 · 莫塞里（Adam Mosseri）相信这将为创作者降低风险，也不会让他们觉得自己被「困」在了某一家平台上。

取代推特，能成功吗？

但现在就预测这款新应用能否超越推特还为时过早。据推特去年提供的公开数据显示，日均活跃用户 2.37 亿这个数字仍让平台处于领先地位。同时，Meta 和 Instagram 一直遭受的对其数据隐私政策的质疑也有可能在新平台重演。

再比如，Threads 目前只有移动端，允许用户在发帖、转帖、点赞和评论的网站版仍在开发中。用户不能注销自己的 Threads 账户，如果想彻底离开应用，用户必须注销自己的 Instagram 账户，这可能会让新用户在注册时有所顾虑（尽管并不是所有人都会仔细阅读平台的「补充隐私政策」）。

但以上都不是这款新应用的硬伤，最大的障碍或许是平台目前还没有货币化。平台相信，一款「纯净无广」的应用会让用户体验变得更美好，但没有并不利于 Meta 的业务。莫塞里在推送中写道，「在我们操心赚钱之前，我们必须确保这是一款人们会愿意继续使用的软件。」

对于 Threads，马斯克通过一条推文表达了自己的态度：「竞争可以，作弊不行」。

风向评论

去年秋天，Meta 宣布 Instagram 的月活跃用户已经突破 20 亿，但这并不够让我们预测 20 亿用户中究竟有多少会接纳 Threads。毕竟它与 Instagram 有本质上的区别：Threads 以文字帖子为中心，Instagram 则注重图片和视频。

上线不到 5 天，Threads 就突破了 1 亿用户大关，打破了此前由 ChatGPT 创下的记录。不过，这种早期势头并不一定会转化成长期的参与度和成功。重要的是这些新用户中有多少人将坚持使用 Threads，而不只是为了赶潮流。

译者 | 徐凤仪

编辑｜卢枫

原文来源 | The New York Times；Variety

原文作者 | Mike Issac；Todd Spangler

原文发表时间 | 2023.07.06

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