Marketplace Pulse 数据显示，今年亚马逊购物活动 Prime Day 期间（7 月 11 日 -12 日），TikTok 上有关 Prime Day 的内容获得超 4 亿次浏览。
与此同时，今年亚马逊的 Prime Day 收获颇丰。在两天内，亚马逊 Prime 会员购买了超过 3.75 亿件商品，通过各类优惠节省了超过 25 亿美金。而 Adobe Digital Insights 数据显示，亚马逊 Prime Day 首日销售额达 60 亿美元，较去年增长 7.8%，创下亚马逊单日销售最高的纪录，也成为 2022 年迄今为止美国最大的网络购物日。
亚马逊 Prime Day 爆火的背后，或许与社交媒体平台 TikTok 有着千丝万缕的关系。
在一众海外购物获取渠道中，相比于侧重的 Facebook 和 Instagram，TikTok 定位在兴趣电商，通过内容激发用户购物兴趣和决策。伴随 Prime Day 而来的是亚马逊上海量的优惠商品，消费者需要花费很长时间去发现喜欢的东西。” 我不知道在 Prime Day 买什么，所以我去了 TikTok”，这是购物者使用 TikTok 的真实心声。
从 7 月 11 日开始，带有 #primeday、#primeday2023 和 #amazonprimeday2023 标签的 TikTok 视频，观看次数在 48 小时内达到 4 亿次，同比增长近一倍。在亚马逊购物活动期间，越来越多的消费者倾向在 TikTok 上观看与购物相关的内容，先通过 TikTok” 种草 ” 商品，再前往亚马逊 ” 拔草 “。
凭借自身超级流量，TikTok 成为亚马逊的爆款制造机。不过，针对这情况，今年 5 月，亚马逊正式推出短视频购物功能 Inspire，希望购物者在应用程序上花费更多时间，而不只是打开平台购买商品。Inspire 即是用 TikTok 式信息流推荐商品，集成短视频与图片内容推送，由网红博主、品牌与其他消费者创建内容，内容里嵌入可供用户直接购买的产品页链接。
从功能来看，Inspire 像是 TikTok 的精简版克隆，尽管无法与 TikTok 进行正面竞争，但显示出亚马逊希望在社交媒体解决电商闭环问题之前，自己先解决社交商务问题的决心。