据Axios消息，Meta正计划将Instagram品牌内容工具引入旗下新社交媒体平台Threads，为品牌商提供在Threads进行付费推广的方式。

品牌内容工具是Instagram面向商家和创作者所推出的一款变现工具，使创作者在发布内容时可标记品牌，以达到品牌快速曝光的目的。商家在Instagram企业账户中选择“品牌内容”选项，即可将合作创作者添加为批准的业务合作伙伴；当创作者在帖子中标记品牌时，商家可在后台收到相应通知并查看帖子流量、绩效等数据。Instagram官方表示，品牌相关内容仅可使用品牌内容工具进行发布，且创作者必须在获得相应事先许可后，才能在帖子中标记品牌。

Threads为Meta对标Twitter，基于Instagram生态所推出的新的社交平台，用户可直接使用Instagram账号登陆Threads。此前，Meta已邀请部分创作者入驻Threads平台。Threads上线五天，用户数量业已破亿。据悉，许多品牌商已经入驻Threads并开始发布内容，除Costco之外的主流零售商也已入驻Threads。

目前，由于上线时间较短，Threads用户调性、变现场景尚不明晰，且无法进行投放。Meta表示，在Threads用户数量未达到一定规模之前，将不会开放投放功能，但上述品牌内容工具将会为商家提供另一种在Threads中推广产品的方式。

此外，Meta正在为政府附属媒体的Threads账户添加标签，以对其进行监管，并进行相应的事实核查。