随着全球贸易一体化迅速发展，跨境电商在国际贸易中占据重要地位，加之近两年受全球疫情影响，线上消费总额呈现爆发性增长。但随着越来越多的商家涌入亚马逊、eBay、Wish 等第三方电商平台，公域流量获得成本不断增高，不少跨境电商卖家都在尝试寻找私域流量来源，摆脱第三方平台的限制。在这种市场背景下，经历过2020年的跨境电商们不约而同的将目光转向了独立站。那么独立站到底是什么？有什么优势？今天就让小编给大家介绍一下。
跨境电商独立站是什么
对于不了解独立站的人来说，听起来可能会一头雾水。独立站的概念简单的说，就是品牌商建设的具有销售功能的官方网站。商家自己拥有独立的域名、商城、页面，不从属于任何第三方平台，商家可以根据自身的需求进行多种渠道、多个方式的投放和市场推广，产生的所有流量、知名度、品牌形象都属于商家独立站所有。
跨境独立站的优势有哪些
1.个性化品牌塑造
根据自身规划，打造符合自身品牌调性的个性化商城，突出品牌实力和影响力，有利于用户认知、识别，提升用户黏性和复购。在提升消费者信赖度的同时，还可以为品牌赋能做好铺垫。
2.数据资产沉淀
自主积累和应用客户数据，将数据100%留存在自己手里。企业除了对数据的安全性有掌控之外，还可以实现数据的二次开发，自行开展会员管理、优惠积分等多样化营销活动，源源不断的挖掘数据价值。
3. 避免规则制约
商家拥有高度的自主权，可以非常自如的操作和管理自己的独立站，不必担心因为第三方平台的规则变动而影响独立站运营。
4.没有比价和推荐
独立站完全属于商家个人，站内展示的所有内容，都经过商家的操作、排版，所有的产品都是商家独立经营、客户进入独立站，要么购买、要么离开，不会因为推荐同类产品导致客户流失，同时也减少客户选择，增加成交率。
搭建独立站有哪些准备工作
1.域名注册
域名是独立站的标配，在注册域名时尽量秉承着简短易记的原则，与产品品类或者品牌名称相关，最好同时注册.com为后缀的国际域名和当地的本土域名，本土域名可以防止后续有仿冒的商家抢先注册，冒充经营。
2.服务器部署
选择服务器时，最主要的是解决速度问题。建议采用双站点服务器，国内打开使用香港服务器，国外访客打开用美国服务器，最大限度保证访问速度。如果是使用专业的SaaS平台会根据卖家专营市场进行匹配。
3.网站设计
独立站的页面风格体现了品牌的行业及产品方向，对销售的开展也至关重要。因此在独立站搭建的过程中，卖家需要选择一个符合产品系列的特色风格主题，结合Banner图、字体、按钮等多种元素，使消费者产生共鸣，让消费者快速记住品牌，从而提升消费者对独立站的认可程度和黏性。
4. 产品资料
品牌所有的产品资料都应该尽可能的贴近目标消费者的需求，针对不同的目标群体，该产品介绍应该尽可能突出产品应用场景。一图胜千言，对于消费者来说，视频>图片>文字，清晰、美观、多角度的内容才会更受欢迎。
5. 网站整站关键词
最简单的方式就是把所有产品及行业相关的搜索词都放进去，结合前期市场调研布置整个商城的关键词描述，优化站内SEO，后期才能有助于网站关键词的排名提升。