四面楚歌！千亿独角兽SHEIN市值缩水超三分之一。你是否听说过SHEIN？这是一家成立于2008年的电商公司，最初以女装和礼服为主打，近年来扩大产品线，逐渐覆盖全品类。值得一提的是，因为SHEIN的价格便宜、款式多样，在2021年5月已经超越亚马逊，成为美国下载量最大的购物应用，甚至常常在购物应用榜单上“一霸天下”。然而，这样一个市值千亿的企业，如今却陷入危机四伏的境地，究竟发生了什么？

第一个危机是关税问题，SHEIN的最大优势是其节约成本策略，用户在创建账户时都会被标记为“个人进口商”，只要用户在Shein的每笔订单低于800美元，就不会触发向美国海关和边境保护局报告的规定。但目前欧美多个国家正在调整关税政策，美国甚至计划取消800美元以下跨境小包裹的关税优惠。如果税务政策发生变化，SHEIN这个以性价比为卖点的品牌无疑将受到严重打击。

第二个就是供货商们的“跑路”。供应商在SHEIN入驻之初，即使订单内的产品存在少量面料瑕疵、跳线断线或污渍等问题，也几乎不会被要求退货。SHEIN对供货商订单入库时的质检越来越严格，会在多方面考核产品，例如从质量、品质和时效等方面，不合格的产品一律退回。强压之下导致供应商往昔的利润空间被挤压至微乎其微，成为他们被迫离开SHEIN的最后一根稻草。例如，经过SHEIN核价部的数轮压价后，一件衣服的毛利只有1-2元，夏季的针织半袖衫的毛利不到5毛钱。这样的情况放在以前疫情期间，供应商们只能忍气吞声，如今外贸回暖，老客户重新上门，SHEIN就不再是供应商们的第一选择了。

祸不单行，供应商这边忙着跑路，SHEIN遭遇的进攻却是越来越凶猛了，Temu、速卖通、TikTok等众多跨境电商平台各出奇招，试图抢夺SHEIN口中的这块大饼。首先是抢人，2022年下半年，拼多多将Temu的办公场地，设置在距离SHEIN广州大石地铁站新工区附近，同时开始加足火力挖人，许多老员工和高层被高薪资被挖走，其次是抢价格，Temu内部有专门负责全网比价的员工，每天都会对比SHEIN的标价，不遗余力地挖掘价格差距。SHEIN自然是苦不堪言，以去年9月上线北美的Temu为例，一上线就直攻SHEIN的腹地，下载量迅速超越SHEIN，登顶美国谷歌和苹果应用程序商店榜首，近日更是在美国超级碗比赛中豪掷几千万美元投放了。

关税夹击，后院起火，惨遭围攻，用户增速和利润增速放缓，这些都让曾经估值超千亿美元的SHEIN饱受困扰，如果继续啃老本，想必属于它的黎明永远不会到来。