近年来，中国跨境电商增长迅猛，全国跨境电子商务综合试验区扩容至105个，跨境电商5年增长近10倍，“一带一路”倡议提出以来，中国与“一带一路”沿线国家贸易规模持续扩大。无论政策支持还是条件适宜，中国跨境电商迎来发展的“黄金期”。

爆款产品+内容营销，海外品牌进一步打开国内市场。引爆市场的口碑海外商品凸显爆炸级口碑效应，在品牌竞争激烈的今天，将新品打造为爆品成为众多品牌的诉求，在抖音电商，Top100海外品牌店铺中爆品贡献率达到了70%，说明爆品在抢占消费者心智和带动品牌口碑、提升品牌形象、提高销量增长上具有不可忽视的重要作用。

感恩节后的“黑色星期五”一直被认为是美国一年中最盛大的购物节日，也是零售商们冲刺一年销售额最关键的时刻。12月9日，《2021抖音电商海外爆品洞察报告》发布。报告显示，今年的海外爆品消费呈现五大新发现：

1）跨境电商发展正当时，进口消费加速线上化；

2）爆款产品+内容营销，海外品牌进一步打开国内市场；

3）海外爆品商品矩阵凸显，美妆品类较容易出现爆品；

4）海外爆品成长路径多元化，爆品的成长总是有迹可循；

5）平台活动精彩纷呈，为爆品的诞生提供更大舞台。

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报告节选内容如下：